天猫、京东、一号店究竟哪家强？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年08月11日

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今年7月份，京东和沃尔玛达成了收购1号店的战略合作，8月8日，1号店明确表示向天猫宣战，重点是在线上超市领域和天猫展开价格战，并投资10亿元。１号店采销部高级副总裁宋春蕾对《快消品》表示，此次价格战将面向全国，尤其是一二线城市，在酒水饮料、进口食品、生鲜等8大品类全面对标天猫超市大价格。天猫超市也在近日宣布，未来一年启动“双20亿计划”，补贴用户的同时加上服务升级。双方均不甘示弱，线上超市的战火愈演愈烈。

1号店
从凯度消费者指数的近一年的数据中了解到目前线上消费品市场的战况。

首先，天猫和京东两大巨头在线上快消品市场渗透率过去一年节节攀升，尤其是天猫一直遥遥领先竞争对手，在2015年双十一之后更进一步巩固全国第一的位置。而1号店的渗透率则维持着原有的水平没有太大变化。在天猫和京东渗透率上升的同时，也带动了市场份额的提升。1号店由于渗透率增长停滞，市场份额逐步萎缩。

线上消费品占比
变化趋势
从线上消费品各家核心关注的重点城市(包括北京，上海，广州，深圳，杭州）来看，天猫和京东的渗透率均稳步提升。曾具备优势的京东被天猫奋起直追，在2016年初被赶超。从市场份额角度，之前有微弱优势的京东在2015年9月份被天猫迎头赶上，在最近几个月天猫持续领先京东。1号店的市场份额则下滑非常明显。

发展情况1
市场份额情况
在东部地区（江浙沪，安徽，河南），一向较有优势的1号店渗透率踌躇不前，最近一个月已被京东赶超，市场份额的下滑十分明显。在其他区域，1号店由于渗透率无法提升，市场份额都出现了下滑。

南部地区（广东/福建/湖北/湖南/江西）天猫和京东渗透率不断在上升，而1号店则原地踏步。

北部地区（黑/吉/辽/北京/天津/河北/山东/山西）近期天猫渗透率快速成长，市场份额与京东的差距日益缩小。

西部地区（重庆/陕西/四川/广西/贵州/云南），天猫一直稳定的保持着市场领先的位置，但京东的发展也十分迅速，京东逐渐缩小了与天猫的差距。

从品类角度，天猫消费品部分目前的第一大品类是美容洗护类，增长最快的品类则是家清类和粮油米面类。京东的第一大品类也是美容洗护类，增长最快的品类则是家清类和乳制品。

在进口产品增长上，天猫和京东的进口产品增长均远超过线上平均水平。两个平台的进口产品体量对比，目前天猫在食品类是京东的1.5倍，在非食品类天猫是京东的2倍。不过京东目前在一些进口品类的增速甚至超过了天猫，如美容洗护和乳制品类。