谁在帮助时尚品牌们打造“元宇宙”？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年01月17日

直到现在，元世界这个概念听起来依然虚无缥缈，但时尚品牌现已在元世界有了许多足迹。

TommyHilfiger发布了一个虚拟时尚系列，耐克则开放了一个名为Nikeland的虚拟世界，说唱歌手LilNasX还举办了一场虚拟音乐会。现在，就连网红ParisHilton也宣告要进军元世界了。

这个事就产生在前几天，Hilton宣告要在跨年夜的晚上发布一个虚拟岛屿，至于这个岛屿长什么样无法得知，但它建在一个游戏途径里面，这个途径正是时尚品牌的老伙伴——Roblox。

Roblox对国内游戏用户和网友来说或许还有些陌生，但时尚职业现已和这个途径展开了相当多的协作了。现在，Roblox上每月活泼玩家逾越了2亿，其估值在一年内涨了9倍。这家公司在2021年3月时于纽交所上市，上市发行价每股45美元，现在市场价格为每股103美元，上涨幅度达129%。

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Roblox带来的热潮还不仅此，事实上，耐克建立的Nikeland便正是在Roblox途径里。

让我们来盘点一下，终究有多少品牌现已在Roblox建立的“元世界”里面有露脸。——Vans此前在Roblox上推出了一个以滑板为主题的虚拟游乐园；Gucci则在xx月的时候和Roblox协作推出了GucciGarden虚拟展览；Coach、Prada等奢华品牌也都同Roblox进行了协作；Forever21还在Roblox上建立了一个虚拟商铺等等。

还有一点值得注意，Roblox上的用户非常年轻，并且有许多的儿童用户，根据莆田安福报道，在英国有约150万的儿童玩Roblox。

Roblox的游戏有一个特色，那就对错结构化，也就是说，大部分游戏是一个开放世界，类似于《我的世界》。

除了Roblox，另一个元世界热门则是EpicGames，和Roblox一样，Epic也是一家游戏公司，旗下的《堡垒之夜》是全球最受欢迎的游戏之一，游戏用户数量逾越3.5亿。

奢华品牌Balenciaga在2021年九月时和EpicGames协作，在《堡垒之夜》中发布一系列打扮：包含服装和包袋。

但为什么时尚品牌如此热衷于这些途径呢？很大一个原因是，途径中的游戏资产是共通的，你购买的这个品牌的虚拟服装在途径中的游戏都能够打扮上。这也是为什么时尚品牌看上了这块市场。

另一方面，元世界现已成为时尚品牌新的营销世界，和这些途径协作，不仅能够制造交际媒体动静，还能去影响一大批还在青少年阶段的“未来顾客”们。不过现在来看，时尚品牌在元世界的探索仍是多在游戏这一块，未来的展开机会怎么还有待调查。

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