贵人鸟将传统鞋服多元化布局 亿元“跨界”移动游戏

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年07月27日

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【导读】2013/14年的渠道之战后，运营将是各家企业的另一个主战场，通过运营深度挖掘用户的消费能力，拉高产品生命周期是保证整个市场继续增长的关键点。
2013/14年的渠道之战后，运营将是各家企业的另一个主战场，通过运营深度挖掘用户的消费能力，拉高产品生命周期是保证整个市场继续增长的关键点。
尽管跨界谋求发展的道路坎坷，但服装上市公司多元化经营的脚步从未停止过，贵人鸟7月25日发布公告，为持续推动公司体育产业做大，打造完整的体育产业生态链，公司拟出资人民币1亿元对深圳市星友科技有限公司(以下简称“星友科技”)进行增资，增资完成后，公司将持有深圳市星友科技有限公司45%的股权。本次交易已经公司于7月25日召开的第二届董事会第二十一次会议审议及通过。

据了解，星友科技成立于2016年5月10日，注册资本为人民币500万元，经营范围包括网络游戏开发在内的国内贸易，贵人鸟此次投入1亿元认购星友科技人民币409万元新增注册资本，占星友科技增资后注册资本的45%。据悉，该公司是一家专注于移动游戏运营开发的互联网公司，具有较强的移动端游戏研发和运营能力，主要有《最佳阵容》、《狂斩三国2》、《求合体2》、《妖玉奇谭》等一系列热门移动游戏。
业内人士此间表示，支撑贵人鸟战略布局的前提是稳健发展的主业，而提升供应链反应速度是当前提升主业的关键。从上游来看，贵人鸟服装生产主要依靠外力，但近年来宏观环境的景气寻致众多小型生产厂商濒临破产，备货出货能力不稳定影响公司业务开展;从下游来看，以往对经销商、批发商供货的模式在行业景气度较低的环境下难以为继，公司无法及旪准确把握终端销售情况，也无法把握代理商服务质量，供应链过长反应太慢。由此来看，贵人鸟跨界投资游戏领域也意在分散主业产生的经营风险。
2014年中国移动游戏市场规模达到276亿，同比增长率达86%。人口红利依然是促进移动游戏市场高速发展的核心动力，未来随着用户增长放缓，中国移动游戏市场的增长率也将同步下降。由于手游的从业者大多有是从端游和页游转型过来的，有大量的游戏运营经验，分析认为，2013/14年的渠道之战后，运营将是各家企业的另一个主战场，通过运营深度挖掘用户的消费能力，拉高产品生命周期是保证整个市场继续增长的关键点。
上述分析师还表示，贵人鸟正在推动由传统运劢鞋服行业经营向体育产业化集团的战略转型，虽然体育产业发展前景巨大，但是目前商业模式尚未成熟，缺少灵活发现的途径。此外，贵人鸟在各个项目投入巨大，需要大量的资金支持，转型能否成功存在不确定性。特别是贵人鸟缺乏游戏领域的运营经验，投资之后也存在整合资源进而形成合力需要一定的旪间，
据了解到，截止2015年年底，贵人鸟品牌零售终端数量4465家，较去年减少561家，主要布局于三四线城市，该类市场消费者更倾向于国内品牌，零售终端回报率显著高于一线城市。目前一线城市零售终端413家，二线城市841家，三线城市1654家，四线城市1557家。