一场混战 里约奥运的埋伏营销 Under Armour都准备了啥？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年07月14日

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【导读】近日，Under Armour又推出一系列全球营销活动，名为It Comes From Below，强调自家鞋款为运动员带来的“强大武力”。
近日，Under Armour又推出一系列全球营销活动，名为It Comes From Below，强调自家鞋款为运动员带来的“强大武力”。
广告主要由棒球运动员Bryce Harper出演，借力正火热的MLB全明星赛，除此以外还有卡罗莱纳黑豹队的橄榄球四分卫Cam Newton、UA的跑步系列出境，展示品牌篮球以外的运动鞋。
这系列广告依然由创意代理公司Droga5制作，它们在今年早些时候为UA创作的一系列Rule Yourself广告片备受好评，其中菲尔普斯出演的那支还获得了戛纳创意节的影视类全场大奖。
比起MLB全明星，今夏四年一度的里约奥运才是Under Armour搏上一切的营销重点——这是向全球市场展示品牌的大好机会，而海外拓展正是它现在的首要目标之一。随着本届奥组委放宽了原本严格的广告赞助限制(即“奥林匹克宪章40条”，不允许非奥运合作伙伴进行奥运相关营销)，像Under Armour这样的运动品牌能够有限地围绕奥运参赛选手进行擦边球式的营销，被称为“得到认可的埋伏式营销”。
事实上，埋伏式营销一直是奥运会这样大型赛事的看点之一，那些没花钱或没轮上赞助奥运的公司在各种规则下扣紧奥运的主题来曝光自己，此前最擅长这种打法的正是今年的奥运会官方赞助商耐克，它曾在过去的多次大型赛事中从对手那里赚得眼球。

而今年轮到了UnderArmour，除了菲尔普斯，品牌签约的250余名运动员，无论知名与否，都将成为这次奥运会上品牌对耐克进行伏击的利器。
尽管斯蒂芬·库里已经宣布不参加里约奥运，Under Armour旗下还是拿得出若干极具话题性的运动员，作为高尔夫运动首次回归奥运的高尔夫世界冠军选手John Spiteh、打响退役战的“飞鱼”菲尔普斯、2012年的网球冠军Andy Murray、以及美国体操队，都将穿着UA的装备上场。还有一些包括2008年的4X400接力金牌得主Natasha Hastings、美国拳击队、美国足球队员O’Hara、巴西排球运动员Talita等等。
比如说，公司已经租下里约热内卢海滩上一片户外健身房，作为营销前哨，供粉丝在奥运期间使用，而在顶层的贵宾公寓则用来招待运动员。而Rule Yourself系列广告中展现的菲尔普斯、美国女子体操队、荷兰足球运动员 Memphis Depay都已经剑指奥运。
与此同时，耐克也在筹备自己的“奥运内容”，其官网已经多出了一项“运动员”的子页面，从今年6月开始陆续更新了87名旗下运动员的档案，并未其中十余名运动员撰写了类似短传记的内容。
奥林匹克宪章第40条的影响目前尚不可知，已经有一些诸如麦当劳、花旗银行等赞助商表示会等待本届奥运结束重新评估奥运会的赞助价值。但今年想必会是一场混战。