左手高仿，右手二奢，这届年轻人的奢侈品消费有点迷

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年09月12日

年薪50万，家庭年收入近150万，在一线城市住着300多平的大平层，2台价值合起来过百万的车。

但君君的衣帽间里的30几个奢侈品包包，有9个是假的，5个是二手。

君君和他老公尽管都是外地人扎根一线，但他们的条件，在外人看来已经是妥妥的中产阶级了。

仅仅，在自己的改善型消费上，君君坦言：“买几个真的是为了应付重要的商务场合，日常日子中全都买真的也消费不起，所以就买「山包」背个样式，横竖也不会有人盯着我的包看，并且有的「山包」做得比正品还好，价格还只要十分之一，很香的。”

关于包含君君在内的很多人来说，奢侈品都不归于日常消费品，更多人乃至需求「踮着脚尖」或「跳起来」消费的东西。但近年来，随着网络途径打破信息壁垒，加之奢侈品品牌通过活跃寻觅流量明星协作等方法打入年轻人商场，使得奢侈品消费人群开始年轻化。

《2019年我国奢侈品商场顾客数字行为洞察》陈述显示，我国占据全球奢侈品商场的三分之一，30岁以下的人群承包了高端奢侈品42%的消费，预计在2025年有望贡献50%的消费份额。

当奢侈品向年轻人张开怀抱，尤其是二手奢侈品的兴起拉低了消费门槛之后，年轻人左手LV右手Gucci就不再是什么难事了。

依据头豹研究院《2021我国二手奢侈品职业概览》，2016年我国二手奢侈品商场规模仅28.5亿元，到2020年上涨至173亿元，2016-2020年年均复合增长率达31.1%。

问题在于，奢侈品的样式太多、更新太快，每个品牌的每个经典款都收入囊中，关于大多数年轻人好像都不太实际。而各大品牌推出季度新品被各种主播、达人在抖音、小红书种草的时分，想立刻「踮脚」购买，即使是买二手，也并非易事。

这时分，以假乱真的「山包」，就成了最具性价比的挑选。

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「山包」

竟有轻视链

君君所买的「山包」，是一种卖家知假卖假，买家知假买假的「默契」行为。这个细分职业里，关于真假的问题，是没有「诈骗」的。

“我常买的那几家，都是买了正品拆包后一比一对着做的。原料的话分原厂皮、进口皮、国产皮这些。原厂皮便是和正品是同一个厂家出产的皮料，价格最贵。进口皮又比国产皮好点。我买的最贵的一款香奈儿要三千多了。”

依照君君的经历，一般来说，只需皮料好，五金跟得上，再加上对花、刻字、走线这些技术都跟上，也就能做到八九分像了。

至少，如君君所说，“我买的好多款山包，比方Gucci的marmont、YSL的box、LV的一些真皮款，我不告诉他人是「山」，他们底子看出来。唯一一次被看出来的是LV的老花款，我说了是「山」后，有个搭档说「怪不得感觉油边红得很怪」。”

同样也买过好几个「山包」的小琪就直接表明，买「山包」要尽量避开所有品牌的老花款、特别皮料款，比方LV的老花、YSL的油蜡皮。

“我从2015年开始就时断时续重视了「山包」，很多做得好的店现在都有爱马仕那种要「配货」的味儿了，但仍是很难见到把老花做得好的。大多数老花款印花的色彩、油边的色彩都是一眼假。”

小琪知道这些，也是交了很多「膏火」，又与自己的正品重复比照，加之和网友们交流之后，练出来的「身手」。

而小琪所说的那些卖「山包」还要「配货」的店，牵扯出来的则是「山包」圈子里的「轻视链」。

归纳「螳螂财经」的采访与网上相关爆料，「山包」卖家一般分为克己与拿货两种。

克己是自己买正品、买资料，「像素级」地对着正品批量出「大货」。这种卖家，做得最好的不仅「一包难求」，乃至在二手商场都有很强的流通性。

其间，最顶级的一批卖家，比方君君所说的妞妞家，需求购买「自主款」即没有品牌的样式，满必定金额后，才能有权限购买大牌「山包」。而另外一个被称为狗T，需求微信转账购买的商家，早已经关闭了所有增加方法，不对新客开放。

一起，在闲鱼上搜索妞妞家、狗T、XVV等几家被认可的「山包」卖家要害词，就会出现一大批求购二手款的顾客。

此外，潮人阿力弥补了一家做男人包款较多叫Bruce的店，新客想要购买需求等VIP没有卖完释放出来的库存，而想要成为VIP并进阶，则有一整套完善的规矩，不同等级对应不同福利。

在这家店购买过2款Prada的阿力表明，和他买的正品比照“看不出差别”。

拿货的商家，除非选品才能特别强，一般来说是不会被君君、小琪、阿力这些顾客挑选，由于拿货的商家产品很简单「翻车」。

但有一大波「新入坑」的人，会成为他们的顾客。

惠子便是拿货在微信上卖「山包」的小商家。作为一个小署理，她只需求拿图发朋友圈，物流发货什么的，都是厂家担任。

“工厂给什么图就用什么图，但实际上发出去的货是什么样的我没办法一个一个检验。”即使这样，在「原厂皮原厂五金」、「商场顶级版」、「收支专柜无压力」等案牍描述下，下单者不在少数。

文婧买的第一个「山包」便是署理的拿货款，由于她从未接触过正品，所以当看到卖家供给的「山正比照图」，加上案牍烘托，就毫不犹豫下单了心仪已久却Gucci的老花酒神。到手后文婧在网络各种途径自我判定，都感觉看不出什么差别。

然而“有次陪领导参与一个商务宴请，客户中的一个女领导背了和我同款不同尺度的酒神，才发现我那款所谓能收支专柜的高仿，被正品烘托得像地摊货。其时就感觉客户看我的眼光都很怪。”

当然，在「山包」商场里，不可能卖家全部都一比一拆包做「精品」，但不管哪个等级都能吸引到对应的顾客。要害原因，不外乎都是由于只需求花正品十分之一乃至更少的钱，就能买到高度类似的包，既处理了虚荣心问题，也处理了没有奢侈品消费习气人群觉得购买正品「不值」的问题。

二奢商场的迸发

能处理这一乱象吗？

仅仅，不管「山包」做得怎么好，性价比方何高，都无法掩盖这是违法行为。而随着商场监督机制的完善，这些灰产终归会掩于尘土里。

其间，二手奢侈品商场的迸发，或将能加快这一天的到来。

一方面，二手奢侈品比起新品奢侈品更具有价格优势，一起比「山包」的价格又没有高出太多，直接拉低了奢侈品的消费门槛。

刚结业没几年的95后霖霖，最近特别喜爱LV的麻将包。但新品不仅是价格彻底超出了她目前的接受范围，还不好买。要知道，自2020年疫情以来，LV已经经历了4次涨价。

从而，没有考虑过买「山包」的她，二奢就成为了最佳挑选，不到四千块钱，就具有了人生中的第一件奢侈品。

其实不仅是霖霖，包含上文入坑「山包」的小琪，也在逐渐走向二手奢侈品的怀里。

“虽说花三四千就能买到做得不错的香奈儿，但再添一点点，就能下手成色不错的二手LV了。想来想去，既然钱都花了，加一点买个真的出门也会更有底气啊。”

正是由于这一波想要具有奢侈品的年轻人看到了二手奢侈品的性价比，从而推起了一个迸发式增长的商场。有业内人士乃至斗胆推测，到2025年我国二手奢侈品商场规模可能会达到400亿元左右。

另一方面，商场存量惊人的二手奢侈品，在商场消费观念的改变之下，正在以愈加亲民的方法加快渗透年轻消费集体。

依据优奢易拍联合发布的《我国二手奢侈品商场开展研究陈述》，我国近十年奢侈品存量约为40000亿元，商场存量巨大，与此一起二手奢侈品商场规模占整个奢侈品职业的比重只要5%，与日本等发达国家高达20%乃至30%的比重相较，还存在巨大的开展潜力。

并且，伴随着直播电商的风潮，二手奢侈品也将这一触达途径使用的淋漓尽致。毕竟，仍归于高客单价的二手奢侈品，需求让顾客看到什物、听到解说，才能够更简单下单。

入坑了二手奢侈品的霖霖就观察到，此前重视了很久的一家在北京具有两家实体店的二手奢侈品卖家，就在小红书上做了直播。

“每场直播人数只要几百人，点什么包主播就会讲什么包，会把细节怼到镜头前让人看清成色以及瑕疵等。对我来说，会增强信赖度，遇到适宜的就会想下单。”

淘宝直播也是二手奢侈品商家的直播大本营。由于看直播在淘宝下单的妙妙就表明：“此前LV品牌的直播就由于太low而翻车，但二手奢侈品的直播环境也并不上档次，却反而给了我一种亲民、随便就能买得起的感觉。”

在直播拉动二手奢侈品加快渗入消费集体的趋势下，除了个体商家，心上、胖虎等渠道商家也切入了直播赛道。

尽管二手奢侈品商场的喷涌能在必定程度上转化购买「山包」的集体，但其自身也面临着需求处理的关系着开展命脉的问题：假货严峻。

关于买「山包」的集体来说，花假货的钱买一个高度类似的包是「惊喜」，但放在二手奢侈品商场，花着正品的钱却买到了假货则便是「惊吓」了。

但二手奢侈品商场，尤其是在电商渠道，想买到真货暂时可能还需求靠点运气拼点人品。

《2020我国二手奢侈品商场开展研究陈述》显示，2017年起优奢易拍判定的所有商品中，正品仅有3成多，并且正品率还在逐年下降。到2019年，归纳正品率为33.6%，相比3年前下降了4个百分点。

在黑猫投诉上搜索红布林、心上、妃鱼等渠道，触及假货的投诉不乏其人。

也便是说，商场水尽管大，但却处于滥竽充数的开展阶段。之所以是这样的开展局势，二手奢侈品非标品的性质与职业判定水平参差不齐都休戚相关。

总体来说，随着奢侈品日益走近年轻人的消费日子，既迎来了二手奢侈品的迸发，也引发了卖假货的乱象。这些问题，都需求商场赶快建立职业标准来处理，并拓展出职业的良性开展空间。

能够肯定的是，不管多真的「山包」都永久真不了，而不管二手奢侈品商场多混杂，却总有清澈的一天。

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