“童装界的lululemon”，moody tiger能否成为一匹黑马？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月24日

国务院日前印发的《全民健身计划（2021－2025年）》提出，积极培育户外运动、智能体育等体育工业，催生更多新产品、新业态、新模式。“一切从娃娃抓起”，孩子是健身活动展开的重要人群之一，但纵观商场上的儿童运动服饰，多半是成人运动服饰品牌的副线，鲜少有专门主打运动的童装品牌。

瞄准这一需求，2018年创建的moody tiger做起了孩子们的运动服饰生意，遭到不少孩子与家长的喜欢。
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以不同运动场景打造时髦儿童运动专属配备

在成人的世界，所有运动好像都有专属的配备。但比成人愈加好动的儿童，其运动配备会是成人配备简单的“缩小版”吗？

moody tiger给出的答案是“否”。moody tiger创始人曾表明，“一个童装品牌，必须要把儿童的感受放在第一位，这不只包括衣物的舒适性，更包括了衣物的安全性、时髦型和功能性，让每一位孩子穿得舒适、让每一位爸爸妈妈满足又定心，这是我们一直以来未曾改变的目标”。

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定位4至14岁儿童，moody tiger主张的是用科技面料打造合适他们运动和日常穿着的时髦运动功能性服装。

差异于一般运动装以及童装，moody tiger的核心产品是儿童Leggings。其间，小轻风系列Leggings一直是品牌备受欢迎的明星产品，官方数据显现，2018年至2020年已累计售出超3万件。

除了小轻风系列，moody tiger的儿童Leggings还有小调皮、小云朵、小暖阳、简码以及运动+五大系列，可以适应不同的运动场景需求。但这些系列都有一个共性，就是主推品牌***研制的科技面料，比方，专为夏日研制的Brizi面料，轻浮速干、无感贴肤；Blockmax面料轻浮透气，并拥有超强抗UV能力。

经过打造技术壁垒，moody tiger利用leggings这一单品在消费者中建立起了良好的口碑，并形成了较高的***。如今，该品牌的产品已有T恤、卫衣、羽绒服、裤装、家居服等品类。

本年4月，moody tiger升级了品牌形象，正式启用品牌中文名“虎动虎”，意在让孩子健康自信地运动，释定心中的“好动小虎”。

瞄准“中产化”运动童装商场

正如成人界的lululemon，moody tiger切入的运动场景也愈加“中产化”，比方，体操、滑雪、高尔夫、瑜伽等。因而，其产品定价较多会集在200-300元左右。

一起，moody tiger的产品是从儿童线拓宽到成人线，其间多款产品推出了成人亲子款，不只要合适妈妈们穿着的服饰，还为爸爸们打造了POLO衫。这与一众运动品牌先开辟成人线，再推出儿童线的逻辑正好相反。

而在线下渠道布局上，moody tiger的实体门店也相同走中高端线路。据了解，2019年11月，moody tiger在***文明零售新地标K11 Musea，落地了品牌的首家概念店，倡导以小朋友为主导的亲子互动式购物体会。

店内规划以品牌理念“play on the move”为主题，一方面加强孩子与家长之间的交流，促进爱情培育；另一方面在更衣室衔接滑梯，让孩子在玩乐中感受moody tiger服装的舒适性和功能性。一起，店内还设置了通明扭蛋机、迷你积木墙等设备，开放式的规划让孩子们可以自主地挑选自己喜欢的服饰。

此外，moody tiger还与高端滑雪体会品牌SNOW51协作，在其上海的三家店肆展示售卖部分系列产品。

运动童装还有多少潜力？

其实，运动童装早已不是什么新鲜产品。不过目前在运动童装商场上，80%的风格倾向于休闲，只要20%属于专业运动。

不论是耐克、阿迪达斯等一众世界运动品牌，仍是特步、安踏、李宁、361度等本土运动品牌，都在童装部分有布局。不过，值得注意的是，作为使用者（儿童）与决策者（家长）分隔的品类，在运动童装品牌的挑选上，更多倾向于家长信任的成人运动品牌的儿童线。因而，鲜少出现像moody tiger这样专注于儿童运动的服饰品牌。

跟着越来越多的90后、95后爸爸妈妈逐渐进入童装消费阵营，运动童装这一细分范畴好像还有更多潜力亟待开发。家长生活方式的改变、消费理念的转化，让注重孩子需求的品牌有了更多时机。

从产品出发，在追求运动童装个性化、多元化的一起，还需愈加注重儿童的形体特征和生理特征，并以此为根底进行产品规划、面料研制和工艺挑选，使产品兼具安全性、舒适性、时髦性等。比方来自芬兰的高级儿童运动休闲服装品牌Reima，就是经过安全又经用的材料来规划制作儿童功能性服装，***儿童在任何气候条件下都可以无拘无束的玩耍、享受户外活动所带来的乐趣。

从服务角度来看，一站式购物服务成为大趋势。因而，商场上也出现了比如ROOKIE这样的世界一线品牌童装集成店，为消费者供给运动、时髦、休闲三元素兼具，美学与实用性偏重的世界品牌童装童鞋一站式购物服务。

有机构统计数据显现，2020年我国童装职业商场规模为2292亿元。中商工业研究院预计，我国童装商场规模到2025年有望打破4525亿元。赢商大数据显现，2020年童装/童鞋作为高频刚需品类，占有了近65%的门店，且品牌会集度较高，如巴拉巴拉、adidas kids、安踏儿童等头部品牌。一起，比如李宁、TATA、大嘴猴等一些头部运动服饰品牌、成人时髦服饰品牌的儿童线品牌拓店速度较快。在我国童装商场需求强劲的背后，是新生代爸爸妈妈对于“小而精”“小而美”产品的需求提高，这也为童装范畴细分商场带来更多时机。

在新消费浪潮下，满足特定人群需求、功能特征清楚的产品热度不减。而在运动童装这一赛道上，还需要品牌各出奇招，供给创新且具有商场竞争力的产品，并以完整的品牌营销战略强化品牌力，满足新生代儿童以及家长的精细化需求，才能在“后浪”不断涌现的商场中，成为一匹黑马。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2021年08月24日

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