狮子大开口，接连收购 Forever 21 和 Reebok 的金主是谁？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月20日

去年 12 月德国运动品牌 Adidas 宣告，作为集团改变经营局面的五年新规划的一部分，将出售或剥离旗下运动品牌 Reebok。

2006 年，Adidas 以 38 亿美元的价格收买了 Reebok。在 2016 年初步转型成功后品牌开始***，但因疫情冲击等要素，其 2020 年第二季度销售额同比大跌 42% 至 2.28 亿欧元，第三季度仍同比下滑 7% 至 4.03 亿欧元，持续欠安的表现迫使集团抛弃该品牌。

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8 月 12 日，Adidas 首席执行官 Kasper Rorsted 以约 24 亿美元的价格完结 Reebok 的转卖，而接手该品牌的公司正是此前接盘 Forever 21 的美国私有品牌管理公司 Authentic Brands Group（ABG）。

据 FASHIONOMY时尚界此前报道，美国快时尚品牌 Forever 21 在最近通过微信公众号宣告正式回归中国市场，并已入驻拼多多和唯品会途径。

品牌自 2019 年提交破产请求并退出中国市场后，时隔几年重新进入中国市场，这与其新金主、收买方之一的 ABG 的战略布局密不可分。

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ABG 成立于 2010 年，是一家总部位于纽约市的美国品牌管理公司。公司成立 11 年来，从未停下其收买脚步。

现在 ABG 在世界范围内现已经营大约 6000 家商铺，控股 30 余个品牌，包含 Juicy Couture、服装连锁店 Aéropostale等等；以及许多名人的肖像权及遗产，包含穆罕默德·阿里、猫王和玛丽莲·梦露等等。

ABG 近几年的收买动态益发频繁，简直每年都不乏备受瞩目的大型收买动作：

2019 年 5 月，ABG 以 1.1 亿美元从 Meredith Corporation 手中收买体育杂志《体育画报》；

2019 年底与购物中心运营商 Simon Property Group 和 Brookfield Property Partners 合作收买了奢侈品百货连锁店 Barneys；

在去年疫情期间，ABG 联手 Simon Property Group 一举收买了美国历史最悠久的服装零售商 Brooks Brothers。

值得一提的是，今年 7 月 6 日，Authentic Brands Group 请求了 15 亿美元的 IPO。它计划在纽约证券买卖所上市，代码为 AUTH。而此次 ABG 收买 Reebok 是其最新的、也是规划***的收买案之一。

Adidas 在新闻稿中表明，Reebok 的收买估计将在 2022 年第一季度完结。大部分收买价格将在买卖完结时以现金支付，并将在买卖完结时与其股东分享大部分买卖***。

ABG 创始人、董事长兼首席执行官 Jamie Salter 表明：「多年来，咱们一向将目光投向 Reebok，咱们很高兴终于将这个标志性品牌归入其间。此次收买是Authentic Brands的一个重要里程碑，咱们将致力于保护 Reebok 的完整性、立异性和价值观。」

ABG 公司表明，锐步将保留其在波士顿的总部，并持续在北美和拉美、亚太、欧洲和俄罗斯开展业务，并且在过渡期间与阿迪达斯坚持密切合作。

参阅被 ABG 收买的 Forever 21 通过电商平台再次打入中国市场，不难预测迎来新东家的 Reebok 将在未来也将进一步拓展电商业务范围。Reebok 这个成立已逾 116 年的品牌是否可以借此迎来它的新篇章呢

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