奥迪、LV纷纷试水，万物皆可NFT？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月19日

不知道最近我们有没有发现NFT（非同质化代币）概念很火？甚至蔓延到了营销圈……

近来，Burberry Blanko为旗下多人游戏《Blankos Block Party》打造B Series定量版游戏人物-Burberry Blanko，玩家能够在游戏中搜集、出售Blanko NFT公仔。

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奥迪携手艺术家程然Chengran创作了NFT艺术著作《梦想高速》，该著作以新奥迪A8L 60 TFSIe为创意，在虚拟实践美学层面，延展对未来的自在梦想。据悉，该著作将经过xNFT Protocol定量铸造与发行。

8月，潮玩互联网品牌IP小站也推出首款NFT盲盒——EMMA甜蜜森林系列。据悉，用户只需购买一只实体玩偶，便能在IP小站APP内随机取得一款同系列的NFT数字艺术保藏品，在IP小站里还能进行潮玩买卖。

别的近来，腾讯音乐首批“T ME数字藏品”也行将上线。胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT在QQ音乐渠道敞开购买资格的抽签预约，定量发售2001张。

之前，宝洁公司旗下的卫生纸品牌Charmin推出过厕纸主题NFT，一共推出了6款定量的NFT厕纸，其间005号“著作”，现报价是2200美元。
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除此之外，让NFT不断走进我们视界的“出圈事情”还有……

2021年初，美国乐队林肯公园的创办者、联合主唱Mike Shinoda将自己制作的一段音乐作为NFT拍卖，终究以3万美元成交。

3月6日，推特CEO Jack Dorsey发布了一个指向渠道“Valuables”的链接，页面打开后，是他于2006年发布的首条推文“just setting up my twttr”（刚设置好我的推特）正在上面拍卖，最高出价250万美元。

3月11日，一枚代表着艺术家Beeple创作的、由5000张较小图画组成的数字画作一切权的NFT，在佳士得拍卖行以超过6900万美元（约4.5亿人民币）的竞拍价售出，震惊了艺术圈。

不知道我们听了这些新闻，是什么感触？是不是也一脸懵？或许充溢许多疑惑，NFT到底是什么？有什么价值？为什么有人为之买单？关于品牌来说，NFT或许会带来哪些时机吗？

什么是NFT？

时风趣也不明白技能上的杂乱常识，只能参阅国内外资料，进行一些普适性界说上的解释。NFT英文全称为Non-Fungible Token，也叫「非同质化代币」，具有不可分割、不可代替、独一无二等特色。

NFT是一种数字财物，代表实践国际的目标，如艺术、音乐、游戏内物品和视频。它们在网上生意，经常运用加密钱银，并且它们一般运用与许多加密钱银相同的底层软件进行编码。简略来说，也就相当于带有编号的人民币，这个国际上不会有两张编号一样的人民币，也不会有两个完全一样的NFT。

NFT有什么价值？

首要，NFT存在于区块链上，区块链是记录买卖的分布式公共分类“账本”，NFT是从代表有形和无形物品的数字目标中创建或“铸造”出来的。NFT因为其非同质化、不可拆分的特性，使得它能够锚定实践国际中商品的概念，简略来了解，便是在发行在区块链上的数字财物，这个财物能够是游戏道具、数字艺术品、门票等，并且具有唯一性和不可仿制性。

因为NFT具有天然的保藏属性和便于买卖，加密艺术家们能够利用NFT创造出独一无二的数字艺术品。比方，NFT能够代表一幅画，一首歌，一项专利，一段影片，一张相片，或许其他的常识产权。比方上海美术电影制片厂就铸造了「大闹天宫系列」的NFT著作，价值49美元、99美元、149美元不等，现在均已售罄。

这听起来很荒唐：花了这么多钱，就只证明了我是这幅画唯一的实践具有者吗？但这确实是NFT狂热中很要害的一点。但时风趣也认为，人们保藏NFT著作，一方面肯定是出于心思上的认同，“觉得它有保藏价值“；另一方面，现在来看，这种保藏行为也能够显示保藏者在数字范畴的身份。

以上海美术电影制片厂就铸造了「大闹天宫系列」的其间一个NFT著作的买卖记录为例，也能够看到上海美术电影制片厂作为铸造者挂售99美元并卖出，用户挂售的历史价格和买卖行为将悉数被记录在区块链上，每一个NFT著作有且永久仅有一名具有者。这保证了买卖品的真实性与独特性。根据这些特性，NFT不只在保护版权的条件下为数字内容创作者创造了更多时机，一同还为保藏玩家提供了更大的买卖商场。

尽管无法预估现在的商场规模，但它的规模肯定会进一步扩展。一个新的范畴，也有必要要在经历了不同周期今后，才干确认它真正的价值。

关于品牌来说，NFT或许会带来哪些时机吗？

当用户乐意为了一串token买单，当品牌的存在不只仅在于实践国际，当一切买卖行为将记录在册……这一切都变得既危险又迷人。经过调查学习各种的NFT案例和常识，从营销视点出发，时风趣也发现了以下几个有意思的点：

1、铸造NFT著作的，大多是有影响力的品牌

事实上，除了上述的例子，今年5月份以来，简直每一天都有各大品牌入局NFT的消息，路易威登、Burberry、奥迪、保时捷、可口可乐等品牌都不约而同发布了自己品牌的NFT藏品。

而经过调查这些铸造NFT著作的品牌，也能够发现，大多都是我们认知里，品牌做得十分成功，且具有影响力的品牌。时趣之前也提到过，品牌表现在产品的虚拟价值中，是树立在消费者心中的认知和心智，随着时刻的堆集，门槛越来越高，越难以被竞争对手逾越和抄袭。品牌战略、品牌建造、品牌办理，乍一听很虚，但是“虚者实之，实者虚之”，越是虚的办理能力，越有或许成为品牌最后长大的要害瓶颈，越需求品牌更早的了解和建造相关的办理能力。

所以也不只是产品定价高的高奢品牌铸造的NFT著作才有商场，有影响力的品牌也同样能够在NFT范畴取得重视。比方，必胜客加拿大公司在“让每个人都买得起，就像吃一口披萨花不了多少钱一样”的理念支持下推出了一款“像素化披萨”艺术品，并将其以约0.18美元的价格挂在了NFT买卖渠道上。此NFT著作为必胜客带来了营销时机。每周必胜客都会发布一片新口味披萨的NFT，第一个新口味披萨的NFT已经售出，之后上架的新NFT价格也迅速飙高，达到了约9000美元。

2、在数字化的国际里，人们仍是会为了认同感而买单

时风趣之前看过一篇解析NFT的文章说：“如果NFT的价值中心是共情，那么价值传输便是经过认同来进行传输。认同这个概念其实是有关于一个人对自己社会、心思身份的认定，而在NFT商场里一种认同会变得十分明显。”即便在数字化的趋势下，许多品牌都更倾向于把「人」作为完全理性的存在，只管性价比不问品牌，而NFT则给品牌们提了个醒，人们仍是会为了认同感而买单。

比方卫生纸算是典型的日常消耗品，但宝洁公司旗下卫生纸品牌Charmin推出的五件NFT加密艺术品，起名为“NFTP”非同质化卫生纸。这个新颖的想法仍是马上引起了许多人重视，且价格高达约264.72美元。负责人表明相关收益会捐赠给人道主义帮助慈善机构Direct Relief。在NFT支持下的品牌营销方法不只扩展了Charmin的知名度，并且在尽或许在最小的本钱之下提升了品牌在公众之中的好感度与影响力。

3、NFT将品牌带入「虚拟与实践」的十字路口

不难发现，许多品牌对NFT的运用主要会集在游戏、盲盒、艺术等范畴。比方，之前LV和英雄联盟的联名合作，是为消费者在虚拟游戏国际刻画人物形象，寻找身份认同，提供了更多的或许性。

而如果说虚拟向左，实践向右，NFT的进一步开展，其实是将品牌带入了另一个「虚拟与实践」的十字路口。你认为手表、香水都有必要有实物才干被消费？实则虚拟和实践的鸿沟也许正在被打破。时髦奢侈品品牌捷克豹（Jacob&Co.）在3月底宣布和NFT渠道ArtGrails合作，推出国际首款只存在于虚拟国际的手表。德国美妆和生活方法公司Look Labs在三月底推出了***NFT香水。该团队用近红外光谱仪搜集了自家另一款香水Cyber Eau de Parfum的光谱信息，并将这些信息铸造在了NFT中。

4、物质爆炸下，用户将更重视稀缺性和唯一性

关于用户来说，NFT的特性使得一件NFT著作成为了独一无二的财物，免去鉴别真伪的麻烦。而关于品牌来说，NFT的独特性也使得品牌能够大大削减商场上假冒仿制品的流转，无论是在新品发售仍是二手商场，商品的价值都能得到保证。

比方，早在两年前，运动品牌耐克就已经看到NFT趋势，当时就为一个名为“CryptoKicks”的NFT球鞋申请了专利，用户能够经过该系统通将加密的数字财物附加到球鞋等物理产品上。Nike和用户都能够经过此系统依托区块链技能追寻产品一切权，并验证其真实性。

当用户购买一双Nike球鞋时，会收到和这双鞋配套的唯一的数字财物（ERC-721代币），即一同取得鞋与代币，二者结合即被称为CryptoKicks，意为加密球鞋。随后系统会生成一个“CryptoKick ID”，其间记录了球鞋资料、所属系列、具体型号等信息，并会被存储在一个被称作Digital Locker的加密钱银钱包类型APP中。和球鞋一样，鞋款所对应的数字财物一同也转移到其买家手中。只需把数字通证转移，相应的一切权信息也将随之转移，并且是防篡改的。

尽管NFT有许多“新奇特”，但作为一个新式事物，品牌在自己消化其常识的一同，还需求给予用户必定的时刻去树立对NFT的认知，并接受虚拟空间的产品形式与买卖方法。别的，因为NFT技能的杂乱性，品牌需求投入大量的本钱与精力在数字技能与内容立异方面寻求开展。

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