优衣库xKAWS又火了，互联网是没记忆吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月11日

昨天和朋友吃饭时，我刷到一条音讯：本年11月，优衣库要在北京开一家全球旗舰店。规划看起来无比气度：横跨3层楼，面积超2000㎡，马上就会是三里屯的潮流新地标。

朋友以前也算优衣库忠粉，近几个月都没去逛过他家店了。她淡淡表明：新疆棉那事才曩昔几个月啊？优衣库现在生意不好做吧？

一周前，我也是这么以为的。

上周优衣库和KAWS的联名上市，直接冲上了热搜。乍一看，全网都讨伐得义正严辞：还买？贱不贱啊.gif。

可多翻了两下，我发现，这事没那么简单。

再去看看官网，得，现已秒空了。

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以前抢着买，现在悄悄抢着买

两年前优衣库xKAWS引起过潮流圈“地震”：潮人黄牛连夜蹲点，普罗群众卷闸门刚拉开就往里猛冲，穿在模特身上的也全给扒下来……那阵势，釜山行一度上演现实版。

前几年KAWS的确风光，作为潮流界的香饽饽，跟优衣库这种国民度高、廉价实穿的快时尚品牌联名称得上相得益彰。2019年，KAWS声称两家最终一次UT系列协作，音讯一放出，该系列的价值就跟火箭相同蹭蹭往上涨。原价99元，二手渠道上翻个三四倍都算客气的。
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以至于无数大妈都冲进店里抢了好几件：不认识，但横竖这么火，应该挺值钱。

后来KAWS狠狠出圈让大家认识了一波，正值国庆，KAWS一幅所谓“恶搞当代艺术”在***苏富比拍卖行拍卖，网友以为归于严重辱华，在国内把KAWS骂成了筛子。

然后呢？然后就没有然后了。KAWS持续做着他的艺术设计，跟各种国际品牌联名。

原本，KAWS原本做的是少部分人的生意，不少潮流爱好者一开端就觉得“无非艺术而已”，私底下照买不误。

优衣库不太相同，开在全国各地，因为便利实惠几乎可以说是男女老少一起的衣柜。本年新疆棉事情一出，除了HM、NIKE和Adidas，最显眼的便是大家发现优衣库也在列。代言人倪妮、井柏然敏捷解约，网友等着优衣库回应，最终比及创始人一句：“咱们保持中立。”

许多人以为这便是典型的又当又立，一时刻把优衣库从品牌立场到产品质量diss了个遍，4月份仅天猫销量就一度下跌了21%。以前优衣库算是实穿的代表，现在有人说1688上39.9块的纯色T恤不比他家差。

这次的联名在网上骂声一片，更给我一种现已没人敢买优衣库了的幻觉。

现实证明信了才单纯。去官方旗舰店里一看，T恤的销量超过8万，帆布包也卖了1万多了。

就连得物上的销量也有大几千，加上其他七七八八的渠道渠道，骂声连绵不绝，结果这款T恤实际上还成了一个小爆款……

都谁在买呢？一部分是以潮人自居的，他们买到这次的联名，仍是像两年前相同勇敢晒单：“冲就完事了。”

我猎奇地址进去看了一下，人家上个月还晒了新买的耐克。

也有人在买与不买的纠结中抢到货，最终看了一圈舆情仍是“忍痛割爱”了。

还有人买了，但不好意思穿出门，干脆直接在家当睡衣。

抵抗事情多少给品牌和消费者带来了影响，比较两年前，这次优衣库xKAWS的声量现已小了许多。尽管它本身仍旧噱头十足：之前放话说是“最终一次协作”，这回找了个“KAWS东京潮流艺术展”的由头，T恤每人限购9件，拎包每人限购3件。限量出售饥饿营销，仍是潮流圈那套玩法。

但没有再出现以前进店疯抢的情况，线下还能看到相对足够的货源。优衣库曾经表明“T恤能直接展示穿着者的特性和价值观”，假如说之前大家觉得新鲜，现在这套联名玩法也有点腻了。

还有个小细节：这次的T恤上印了一个“Tokyo first”，尽管有解说说它的意思是“展览的东京首秀”，但正值东京奥运会，这个字样仍是让许多人觉得有些别扭。

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抵抗时“忍一时”，抵抗后“退一步”

与优衣库类似的比如是同样在新疆棉事情中被抵抗的耐克。

耐克、阿迪曩昔在国内的人气毋庸置疑，没几双钩子和椰子简直不配做潮人。新疆棉事情舆论正盛时有人说，抵抗HM大部分人都能做到，横竖本身也不咋地，但要让大家从此放弃耐克，恐怕是难。

一开端耐克也备受冲击，官博沦亡，与其协作的王一博等明星敏捷解约。4月份耐克天猫出售额同比下滑59%，618期间比上一年下滑了20%。跟它构成鲜明对比的是李宁、安踏等国产运动品牌销量暴涨，许多网友说：“看来国货从此就要崛起了，以后就穿国货了，还省钱。”

结果6月底，耐克CEO在一次电话会议中表明，“耐克归于中国”，敏捷登上热搜榜首。

该骂的照旧骂：“互联网有回忆，坚决不买！”

微妙的是，当天耐克股票大涨了15%。

我去看了看耐克最新月销量：嗯，本来一直忍着不买的人才单纯了。

好像每一次的“一起抵抗”，总会逐步演化成“公说公有理，婆说婆有理”的各自心证。

新疆棉事情算是网友反响比较剧烈的一次，可6月份有人发问，“假如你的朋友买了被抵抗的品牌你会怎样想？”一半人表明“无法承受”，但也有另一半人的答案是，“倒也不用太上纲上线。”

关于“有没有必要抵抗”、“该怎样抵抗”、“抵抗到什么程度”，每个人有不同的答案。其间掺杂着从自身动身的主观：有人从一开端就无所谓，有人可以不穿HM但放不下优衣库，忍痛抛弃阿迪耐克，想买鞋时又会逛到匡威和Fila。

这次奥运女排在穿阿迪，一部分网友就很疑问，它怎样还能出现在群众视野？

我查了一下，耐克阿迪这两个品牌，跟体育圈的签约合同多达十余个。比如耐克是中国龙之队（冰球）、中国超级杯（足球）、中国男女篮国家队、中国田径队的赞助商；阿迪是中国排球协会的重要协作伙伴。

像耐克跟中超签的是十年三十亿的合约，跟中国男篮也是长期协作，一旦解约，违约金跟接下来的赞助都是问题；它们还各自与周琦、易建联、苏炳添、刘翔、李娜、宁泽涛、惠若琪等***运动员有或有过独自的赞助及代言合约。

凤凰网体育就表明，与文娱明星的合同比较，体育圈跟耐克、阿迪达斯的协作要杂乱得多，他们的合约不是仅限于品牌露出层面，还会触及配备层面。

新疆棉事情发生后，中国足协开了紧迫内部会议，决定保留对耐克合同的处理权力，许多网友斥责他们“立场不鲜明”。但其时离新赛季中超开幕仅剩一个月，解约不只过程杂乱，还会影响到新赛季配备，尽管卡尔美（中资控股）、UCAN锐克等国产品牌抛出了橄榄枝，但由于配备设计、生产都需求时刻，仍是很难说换就换。

其时离东京奥运会也只有三个月，凤凰网体育也指出，假如从那时起解约，尤其在田径、游泳等对配备要求极高的项目上，可能对运动员的奥运成果带来很大影响。

对普通人的日常生活而言，尽管新疆棉事情后不少人开端把目光转向平替，仍是有人买优衣库等品牌成为了惯性。跟KAWS的联名，“潮人”仍旧“赶时髦”；作为多年来“群众的衣柜”，也仍旧有人冒着“大不韪”安利新款穿搭。

一些坚定的抵抗者“怒其不争”地提出困惑：“为什么不禁售？”但其实一刀切反而会带来短时刻内大批人员失业等一系列问题，并没有优点。

但市场自己可以做出选择，假如口碑现已下滑，产品又具有可代替性，加上国内品牌渐渐发力，一些原本占有大头的品牌，逐步被淘汰仅仅时刻问题。

诚心尊重咱们的品牌，才值得被尊重。

前提是国货自己也要行。当下“支持国货”的口号喊得越来越响，但实际生活中，有人忍不住下单被抵抗的“洋品牌”，立场上坚定站队，回到消费者视角又仍有犹豫。

不用加油打气式地强调“我很行”，不用在外来品牌翻车时才想起“平替”，这一天应该快到了吧。

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