退出、破产、断臂求生，服饰“分水岭”加剧

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年07月26日

就在拉夏贝尔高层持续动乱、美邦卖资回血时，安踏市值现已超越5000亿港元，李宁市值也现已超越2000亿港元。

但是更多的服饰企业在2020年止步我国商场。

依据安福相册不完全统计，仅2020年一年，就有超越10家服饰公司宣告破产或许退出我国商场：真维斯、杰克沃克、Naf Naf SAS、广州腾羿、艾格等先后宣告破产；Esprit、Old Navy、earth music&ecology、Samansa Mos2、E hyphen word gallery、极度枯燥、C&A先后宣告推出我国商场；达芙妮宣告退出中高档品牌的实体零售事务(包含我国大陆及***)、森马服饰出售全资子公司法国Sofiza SAS 100%的财物和事务……
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疫情重压下，服饰职业倒闭潮正在加剧。

与倒闭潮相对应的，则是新锐品牌的快速兴起，依据烯牛数据显现，在消费商场全体的投融资数量下降25%的前提下，深受线下商场影响的服饰鞋配却成为了受到影响最小的赛道。MAT2020服饰鞋配赛道的投融资达43起，尽管相较2019年有所减缩，但在全体赛道投融资数量减少的情况下，服饰赛道在整个消费范畴的投融资占比几乎没有变化，安稳维持在9%左右。

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2020年服饰职业全体体现怎么？联商网零售研究中心选取了国内52家服饰鞋履上市企业2020年财报来一探究竟。

27家企业营收净利双线下滑

从2020年来看看，52家服饰上市公司完成营收2181.08亿元，完成净***159.04亿元。

52家上市公司中营收***的为安踏，2020年完成营收355.12亿元；海澜之家凭借81179.59亿营收排名第二，森马服饰位列第三位，完成营收152.05亿元。

李宁、雅戈尔、和平鸟、搜于特、九兴控股、特步、赢家时髦别离位于榜单的第4-10位，其间安踏、海澜之家、森马、李宁、雅戈尔五家企业进入百亿俱乐部。

52家服饰上市公司中营收、净***双线增加的仅有李宁、和平鸟、赢家时髦、报喜鸟、倾慕、地素时髦、比音勒芬、卡宾以及奥康世界9家；而营收净利双下降的企业则高达27家。

52家企业中有21家呈现不同程度亏本，其间拉夏贝尔亏本最为严峻，2020年亏本18.41亿元，而营收排名前十名中，仅有搜于特亏本，2020年搜于特亏本17.71亿元。

52家上市企业中，营收增速***的为安正时髦，2020年安正时髦完成营收35.94亿元，同比增加47.43%；营收下滑最多的为达芙妮，2020年达芙妮完成营收3.01亿元，同比下滑82.89%。

52家上市企业中，净***增加最快的为朗姿股份，2020年朗姿股份完成净***1.42亿元，同比增加141.65%；降速最快的则为搜于特，2020年搜于特亏本17.71亿元，同比下滑930.78%。

运动：

安踏加码“数字化”、李宁“纳新”、特步紧追

2020年，运动品牌依然是服饰范畴的“耀眼明星”。

接连7年完成营收增加的安踏集团在2020年最显眼的动作便是重资投入数字化转型，开始策划新十年开展.

2020年下半年，安踏推出“直面顾客计划”，以期完成人、货、场重构，确立了提升会员价值、强化技能中台、立异商品智能化和晋级官网私域流量四大数字化转型的项目方针，从全价值链、产业链、供应链全面布局数字化，运营功率大幅提升。

2020年，安踏和FILA两大品牌线上会员总数上一年大涨130%至超越1400万。此外，安踏集团电商事务同比增加超越50%，***在2020年突破了***90亿元。

受益于国潮“重新翻红”的李宁在2020年迎来了新成员。

2020年11月，由李宁担任董事长的莱恩本钱斥资1亿英镑收购了百年鞋企其乐（Clarks）。

此前7月，李宁控股的特殊我国控股有限公司（以下简称特殊我国）还收购服饰品牌牌堡狮龙，李宁成功“抄底”，经过“买买买”来扩大阵营。

依据李宁财报，2020年李宁完成收入144.57亿元，较2019年同期上涨4.2%，公司***持有人应占净***为16.98亿元，同比上升13.3%。

特步在2020年也嗅觉活络，随着阿里犀牛制作推出，特步敏捷宣告牵手阿里新制作渠道“犀牛智造”，使用阿里新制作供给的数字技能，完成服装制作智能化、个性化和定制化，达到“一人一单一图一制作”***小单定制化服务，以此提振主品牌成绩。

依据安福相册报导，2020年6月，特步官宣与微软小冰达到协作，在特步和天猫共同推出定制化服装设计生产及零售渠道后，顾客可以在天猫特步官方旗舰店打造专归于自己的定制T恤。

而犀牛智造则是在小冰“千人千画”的基础上完成“千人千T”，在3-5天内，把定制T恤送到顾客手中。

值得一提的是，特步在本年成功招引本钱注意。

本年6月，特步宣告获得高瓴本钱约10亿港元（约合8.24亿***）投资，其间高瓴还将战略投资6500万美元（约5.06亿港元）于特步举世旗下“盖世威”及“帕拉丁”品牌的全球事务。

受该消息影响，特步股价应声大涨，市值创下历史新高。

休闲服饰：

海澜之家、森马们“跌跌不休”和平鸟逆势上涨

在安福相册选取的52家上市公司中，排名前10名中分归于休闲、男、女装的就有6家，而在这6家企业中，仅和平鸟、赢家时髦完成营收、净利双线上涨，海澜之家、森马、搜于特则双线下滑。

2020年，海澜之家营收下滑18.26%，净***下滑44.42%，面临成绩重压，海澜之家动作频频，在2020年下半年先是将代言人更换为周杰伦，几个月后，海澜之家迎来了少帅周立宸接班掌舵。

从开展战略上看，海澜之家也做出严重革新。

依据安福相册消息，未来三年海澜之家的战略将从原来“男人的衣柜”逐步往愈加国民化品牌的方向进行迭代。也便是说从2020年开始纯商务类品类和产品，在未来三年将进行战略性的收缩，更多向功能化产品做研发和迭代，未来三年海澜之家将不再有新的男装品牌拓展，会更针对女性以及生活方式的方向去迭代和孵化品牌和产品。

而在本年3月，海澜之家发布公告称公司拟将中文名称由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”。

和海澜之家不同的是，森马净***大幅下滑或因海外事务受损，2020年7月，森马服饰发布公告称，拟向公司第三大股东森马集团出售全资子公司法国SofizaSAS（SofizaSAS拥有Kidiliz集团100%股权）100%的财物和事务，目的是降低运营***、避免成绩遭受更大损失。

尽管森马出海并不顺畅，不过和平鸟、慕尚集团都盯上了世界商场。

2020年4月，和平鸟拿下COPPOLELLA我国事务，宣告进军潮流运动商场。GXG母公司慕尚集团也官宣了与意优米品牌办理有限公司协作，参加Paul&Shark等世界品牌署理事务，品牌地图再次扩张。

重视科技也成为和平鸟成绩逆势上扬的关键，2020年9月，和平鸟拟公开发行公司可转债，拟募集资金不超越8亿元，重点用于科技数字化转型项目，推动打造“时髦科技公司”，和平鸟期望经过科技提升功率，让自己跑的更快。

鞋履：

达芙妮轻财物转型、奥康世界成绩难前进

2020年，鞋履职业依然体现不佳。

以奥康世界为例，2020年奥康世界完成营收27.38亿元，同比增加0.42%，完成归母净***2794.05万元，同比增加24.2%，但是奥康世界的增加却并非来源于主营事务。

2020年奥康世界主营事务男鞋、女鞋、皮具中，男鞋和皮具事务营收均呈现下滑。

其间，男鞋事务完成营收15.09亿元，同比下滑3.25%；皮具事务完成营收1.83亿元，同比下滑16.55%。而奥康世界自有品牌奥康、康龙的营收别离下滑2.63%、1.24%。

***比较能拿出手的或许便是斯凯奇了。2020年斯凯奇完成营收2.94亿元，同比增加22.97%；女鞋事务完成营收9.92亿元，同比增加8.11%。

不过，斯凯奇营收增速却在一路下降，2017-2020年增加速度别离是111.69%、49.72%、25.13%、22.97%。此外，奥康世界曾表明，计划在五年内开1000家斯凯奇专卖店。但截至2020年末，斯凯奇门店总数仅为157家，这和千店方针相去甚远。

实际上，手握斯凯奇、彪马两大品牌署理的奥康世界在成绩上并没有更进一步。

数据显现，2015-2020年，奥康世界经营收入从33.2亿元降至27.38亿元，净***从3.9亿元降至2794.05万元。

同样受困的还有达芙妮。

2020年，达芙妮先后宣告退出***商场以及我国大陆中高档品牌实体零售事务，表明将专注运营电商事务，达芙妮开始像轻财物转型自救。

这也是目前很多鞋履品牌选择的路线。

星期六卖掉主营皮鞋制作的全资子公司后，不再保存鞋类生产产能的同时加大加盟店的建造；奥康世界实施品牌授权形式等。

写在最终

2020年的疫情重压下，让服饰职业的分水岭愈加明显。

服饰企业们或许加码科技夯实“护城河”、或“断臂求生”试图“梅开二度”，但是历经疫情后，服饰企业怎么抓住机会兴起依然是摆在一切企业面前的难题。

特别是随着一大批新消费品牌入市以及年青顾客新消费需求呈现后，品牌怎么在原有调性与立异之间寻求平衡，或将成为品牌未来开展的关键。

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