Chanel成2020业绩最差头部品牌

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年06月24日

本周二6月15日，Chanel在官网发布了2020年年度财报。受疫情影响，该品牌去年出售额同比大跌18%至101亿美元，运营***也减少41.4%至20.49亿美元。

2020年出售大跌

相较之下，2020年LVMH集团旗下核心品牌Louis Vuitton和Dior地点的时装皮具部门全年出售仅下跌3%至212亿欧元，而且在第四季度迎来了大涨，出售额上涨18%至72.73亿欧元，远超预期。
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比照来看，Chanel的体现不及LV和DIOR。

就***而言，Chanel在2020年的运营***为20.5亿美元，比2019年下降了41.4%。尽管疫情爆发占首要原因，但是集团首席财政官Philippe Blondiaux(菲利普·布隆迪奥)也表明，这些数据反映出了Chanel公司在“微妙而苦楚”的一年里致力于维护职工、供应链和商业伙伴。比如，Chanel拒绝了使用政府计划辞退职工，乃至自掏腰包支撑一些财政困难的供应商。

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家族企业的开展桎梏

和LV、Dior、Gucci等品牌隶属于大本钱集团不同，Chanel香奈儿品牌归Werthemer(韦尔西默尔)家族私家所有和运营。

坚持可持续化开展

“咱们正在寻找新的可持续开展性的资料，无论是皮革还是羊绒，咱们生产的东西要绿色并可以工业化的。

2020年，我国的直接温室气体排放量比上一年减少了27.1%，直接排放量则减少24.9%。不幸的是，咱们是极少数直接排放的公司之一，而直接排放一般占公司排放量的80%到90%,”Chanel首席财政官Philippe Blondiaux(菲利普·布隆迪奥)说道。

Chanel集团70%的电力来自可再生资源，而2019年才只为50%，预计到2025年将完成100%的可再生电力。为了完成这一计划，在2020年9月，Chanel就经过卢森堡证券交易所发行了可持续开展债券，筹集了60亿欧元。

丢掉线上商场

从网络零售平台诞生的初期，奢华品牌一直抱着高昂的姿态，不乐意拥抱互联网出售形式。比如手袋的尺寸、细节和价格等不会逐个列出来，许多奢华品乃至底子没有开设线上商城的服务。回看5年前，网络出售的身影看不见Bottega Veneta、Céline等等这些奢华品大牌。

然而，2020年这场全球疫情的来袭，愈加证明了网购服务——才是奢华品的救命稻草。

网络，让顾客不用外出踏足实体店，经过手机付出，就能下单或预定新品。既***了时效性，也不失为对品牌保持忠诚度的一种方法。

LV、Dior、Gucci等奢华品在曩昔几年开端汲汲营营做了起线上店铺。LV乃至包办了微信小程序、抖音直播等各大流量平台。

反观 Chanel，逆潮流而行。除了美妆、墨镜与香氛系列外，Chanel手袋与服装等系列仍旧坚持以实体作为***购买渠道。看似传统的做法，被人诟病过保守乃至过期！

疫情期间涨幅***

每年两次调价，是Chanel集团的常规。

在2020年，Chanel优先宣告了将在5月25日起调整价格。涨幅比以往更大，经典款11.12 bag、2.55 bag、Boy bag、Gabrielle bag、19 bag以及其他皮革产品价格提升了5％至17％（以欧元核算）。

2020年下半年，Chanel持续宣告涨价，一度让经典口盖包价格高达51500元，突破了5万元大关。疯狂涨价后的Chanel价格超越了预期，让许多原本喜爱Chanel的人开端断其念想，回头投入Hermes的怀抱。

言论也开端将Chanel与Hermes进行比照，爱马仕小号Lindy价格为47300元，比Chanel的价格还低，人们认为现在的价格会更乐意选择买爱马仕。

2021上半年康复业绩

自2020年秋天开端，Chanel才逐步康复增加势头。

2021年1月至6月期间，Chanel的收入与2019年同期相比增加了两位数，时装、高档珠宝、手表以及护肤品等品类增加明显。

Chanel特别提到了手表和高档珠宝品类的增加，这首要归功于高档珠宝线Coco Crush，增加到达两位数。

只要美妆线由于充分使用了线上购物平台，在2020年出售额增加了一倍多，到了本年则增加了近60%。

我国商场成Chanel最重要商场

依据年度财报显现，2020年Chanel在亚太商场的出售额超52.57亿美元，同比下跌了3.1%；在欧洲商场的出售额为28.85亿美元，同比大跌36.4%；在美国商场的运营额为19.66亿美元，同比大跌15%。

Chanel的首要营收来源于亚太商场，尤其是我国。

依据本年5月新加坡咨询机构Agility Research发布的陈述显现：Chanel已成为我国***的奢华品牌。

该机构经过对我国40个城市的1000名奢华品客户进行调查，最终得出：我国客户对Chanel的好感度***，为99分；其次是Dior，为87分；第三名则Hermes，为83分。

我国商场作为2020年中疫情操控最棒、经济复苏迅速的国家，在经济复苏之时让Chanel的营收大涨了一笔，跌幅仅为3.1%。

对此，Chanel首席财政官Philippe Blondiaux(菲利普·布隆迪奥)表明：随着疫情的快速康复，Chanel品牌正在以两位数的速度快速增加，这增速中最快的莫过于我国与美国两个商场。并且在未来Chanel会持续加大对我国线下零售精品店的投入，让更多的精品店带来更高的营收。

随着2021年全球疫情得到了有用操控，全球大部分的商场都逐步康复增加。经济复苏，将使Chanel的营收快速增加，也有可能让Chanel的营收***到达2019年的水平，乃至超越2019年。

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