以艺术之名，跨入万物

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年06月16日

1937年，逃亡到意大利的超现实主义画家达利在艾尔莎女士的白裙上画出一只硕大的龙虾。达利是20世纪与毕加索、马蒂斯并驾齐驱的艺术家，而艾尔莎，则是加布里埃·香奈儿女士口中酸溜溜的“那个做衣服的意大利人”，她一手创建了彼时力压香奈儿、迪奥等大牌的夏帕瑞丽。

辛普森夫人对“龙虾裙”的喜欢与“代言”，让这天马行空、信手拈来的一笔成为跨界联名史上当之无愧的开山祖师。
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品牌与艺术家联名规划、明星代言，这一看似老练的跨界联名事情，在20世纪30年代的西方现已悄然产生。

经***规划师创造、名流贵族圈推重，国际品牌带着好像从诞生那天开端就在昭告自己的“高级感”，这股搀杂艺术气味与匠人精力的时髦潮流风不断从大洋彼岸吹向国内。

如果抛开国内老字号系列，因为特别的历史布景，国内全体品牌意识觉悟差不多晚了半个世纪。1984年，我国开端城市体制改革，以推动企业发挥积极性、主动性及创造性；由此直至1992年南巡讲话，国内开端诞生并开展了许多品牌。但其时依然以仿照国外产品、贱价战略为主，2000年之后国货品牌才逐步老练，真正开端寻求时髦与潮流。

年代的浪潮不断向前。跟着Z世代、00后逐步成为消费主力军，国货品牌迎来了史无前例的开展机遇。

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跨界联名，也是在这样的布景下，成为国货品牌的出圈必修课。

跨界魅力：打破、拓宽与连接

互联网的开展，为企业产品规划研制及品牌建造供给了多种渠道和不同的思路。面对激烈的商场竞争，企业只有敢于创新、打破常规才能突破开展。而跨界作为一种全新开展方式，可以在品牌年青化、个性化等问题上供给卓有成效的途径。

打破刻板形象，建立品牌年青化形象

在移动互联网年代，商场中涌现出许多凭借着新潮元素、个性化调配招引大批年青顾客的品牌。传统零售品牌存在着顾客流失、品牌形象老化等困境或***，跨界可以帮关注企业打破刻板形象，重新回归顾客视线。

例如国民糖块品牌大白兔，和气味图书馆推出大白兔奶糖味身体乳，和食物日化职业联合开发大白兔香水、护手霜等一系列产品，创造出了不一样的兴趣效应。

拓宽用户集体，提高产品及品牌影响力

企业在跨界的过程中能否成功，很大程度上取决于是否拥有满意的覆盖人群。而跨界的意图则是把不同平台上的顾客招引过来，让跨界双方都取得红利。

首都经济贸易大学文化与传达院教授、首经贸广告研讨所所长杨同庆表明：“跨界联名强调将满意美好日子需求的不同品类服务商的品牌故事、品牌规划和日子理念文明、和谐、风趣的融合，是品牌传达的创新。”

因此，跨界产品及营销方式需求在品牌传达层面满意综合消费需求。

一方面，以用户为中心，经过别样的产品规划将用户需求转化为***的用户体会，***以往的体会，打造不一样的产品，包含产品的可视化、易用性、舒适度等特性；另一方面，是如何快速形成广泛影响力的新颖营销策划。

连接新场景，有用拓宽品牌渠道

品牌的企业宣传可以经过移动互联网延展更多或许，技术带来的快捷以及低门槛，让企业可以寻觅构思、高效之路。但是，如何才能有用打通用户渠道，收成粉丝成为跨界营销的要害。

例如抖音与故宫的结合，让传统文化与新前言有机结合，有用拓宽了品牌渠道。

联名魅力：IP授权年代的降临

随同熊本熊、Linefriends、小猪佩奇等卡通形象的异军突起，这类卡通形象在交际媒体传达中成为广受追捧的网红，并开展出相对完好的IP产业链，带来了巨大的经济受益。同时，凭借这些心爱形象进行跨界联名的协作频出。

聚集详细的IP形象，将近50%的顾客热爱动漫类的二次元IP文创产品，其次是电竞游戏、文创艺术类的IP消费。

IP联名，现已是消费职业中的常态现象，***可以凭借IP去触达新一代的年青粉丝集体，助力品牌快速增长。而IP本身也拥有着让极高的论题度，打破职业界限与圈层，让IP产品不仅局限于产品本身，更是一种年青人之间相互交流的“交际工具”。

最受95后顾客喜欢的IP形象列举

跨界IP是一种品牌精力在不同圈层的漫延，但这要求极高的营销素质与文化了解。知名IP营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表明“跨界联名不能仅仅是凭借热点IP，或者是品牌之间的物物联合，如何将品牌的中心价值和精力在联名中进行深化和表达，让联名成为一种经典，成为一种更长效的顾客记忆，需求进一步研讨和考虑”，这正是品牌方需求先行考虑的因素。与其急于跨界表达，不如先练好内功。

万物互“联”，万物互“跨”

2021年6月2日，华为正式推出鸿蒙系统，在发布会上余承东表明：万物智能年代，鸿蒙OS是一个能供给最广泛支撑的操作系统。“终身万物，万物归一；One As all,all as one。”

显然，万物互联的年代现已降临。这种便携与交互式互联带来的体会革新逐步在商场浸透，看不见的网络与看得见的设备互联互通，背面是科技与算法的进步。

与此相像的，是品牌产品的跨界联名。国货品牌经过规划师、艺术家的笔触链接***或IP，打破次元壁，完成1+1>2的作用。

“品类跨界能力源于IP族文化、映射价值观、成瘾精力信仰等可搬迁特点，并形成了共同存在、圈粉破圈交互生态、高传达和高附加值，链接一切产品的商业底层价值。”亿欧EqualOcean执行总经理、亿欧智库副院长王辉表明，“无IP不联名，无私域不交集。”

《亿欧EqualOcean✖东跨院2021跨界产品榜》正式发布

本次榜单及陈述，以跨界赛道成长力、跨界品牌浸透力、跨界产品创新力为三大基础层面打开，评选引荐出了30个2021年***代表性的跨界产品。

经过企业报名、目标筛选及专家评审团主张，终究选出***形状TOP6、***功用6OP6、***规划TOP6、***美学TOP6、***新奇TOP6共30个产品，以下是完好榜单。

“新经济的一大特点是，‘边界’越来越含糊，而‘中心’越来越明晰。”亿欧EqualOcean CEO、亿欧智库院长黄渊普表明，“商场上越来越流行的跨界联名，阐明‘边界’可以跨过，联合服务客户/用户的需求这一‘中心’才是要害。”

品牌修炼内功调配跨界联名外功，表里兼修，方能让品牌的表达力穿透层级、跨过人群，走入越来越大的消费集体。

从这个视点说，东跨院赋能优势品牌更广泛与深度的表达技巧，是在以艺术档次与数字技术链接品牌，跨入万物。

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