10个直播间男装爆品国潮占5席这些品牌做对了什么？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年05月26日

去年春夏，在疫情影响下，人们在衣服挑选上对热情奔放的彩绘花朵与冷静自然的莫兰迪色情有独钟。到了2021年春夏，越来越多人挑选外出活动，而亮丽黄与***灰等撞色调配就成为新一季的盛行，用户更喜欢宽松舒适、无捆绑的穿戴感觉。

5月10日，CBNData联合淘宝直播ON MAP发布《2021潮流服装陈述》（以下简称CBNData《陈述》），基于CBNData消费大数据，洞悉在国潮、奥运主题大热的情况下，2021年潮流服装如何寻求增长。
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解放与回归

去年12月，潘通发布2021年的年度盛行色：亮丽黄与***灰。亮丽黄代表着活跃热情，***灰象征着坚定牢靠。

阅历疫情的沉寂后，今年春夏系列迎来生机勃勃的亮堂色彩新风潮。多品牌采用鲜艳色彩调配以及撞色拼接，线上顾客对黄色、撞色等盛行色相关的查找热度显着提升。

具体到版型，寻求潮流、悦己的年青一代益发展现出对宽松廓形服装的喜欢，95后对oversize喜欢有加。

此外，寻求休闲、舒适的年青人也越来越喜欢运动服装、运动系列。随着2021年冬天夏季奥运会和2022年北京冬奥会的接近，国潮品牌刮起“奥运风”。

安踏、MYGE等多个国潮品牌的奥运系列按期而至，奥运服饰热度坚持稳步提升。比较其他代际顾客，80后对奥运元素服装查找偏好度***。

我国高定设计师、2008年北京奥运会颁奖礼服设计师郭培认为，运动主题近两年十分受到我国年青人的喜欢。而在全世界范围内，运动时髦、运动休闲早已成为风潮，乃至被用在高定系列中。

“运动自身可以让一个国家、一个民族变得活跃向上，让年青人充满正能量。今明两年的奥运会，肯定会带来强烈的运动潮流。”郭培告诉CBNData消费站。

以本乡设计师品牌MYGE为例，其春季“运动愿望”系列，独出机杼地将我国太极、八卦元素、反战与人文主义融入奥运五环，既有我国传统，又有世界视界。

关于服饰品类来说，直播早已成为标配的日常营销方法。

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《陈述》显现，2021年第一季度，淘宝直播服装消费同比增长显著，其间男装和运动休闲服同比增速高于服装整体。男装细分品类中，T恤、针织、卫衣、夹克和休闲裤的消费占比高于平均水平，同比增速高于男装整体，是直播间潮男春季调配的要点品类。

此外，头部主播助长了直播间男装消费，薇娅viya、李佳琦Austin和陈洁kiki实力带货近两年春季男装。

2021年第一季度淘宝直播男装消费TOP单品中，一半来自国潮品牌。设计师协作款、明星联名款也受到直播间顾客喜欢，BEASTER X小鬼联名仿羊羔绒潮流保暖外套成为直播间爆品。

国潮破圈

“破圈”成为最近两年营销的关键词，直播则成为破圈的新引擎。

2021年第一季度，国潮品牌经过加速布局店肆自播和红人投进，直播间消费同比增速超越非国潮品牌。BEASTER、FYP等品牌以日播节奏进行自播，并在外部活跃与超头部主播薇娅、李佳琦等人打开协作。在国潮盛行趋势下，国潮品牌得到更多的曝光推行机会。

比较整体国潮服装消费，淘宝直播间国潮服装消费中，女人、80后85后90后三个代际以及二线城市的消费占比更高。其间，整体女人顾客最偏爱和平鸟、SENCELA、material girl三个品牌。和平鸟、Beaster、Lilbetter三个国潮品牌最受直播间二线城市用户喜欢。

我国高定设计师郭培指出，国潮是一种十分清晰的潮流方向，对年青设计师来说，有清晰的方向是一件好事。当然，在追寻大的潮流当中，年青设计师需求有突出的自我情绪。此外，借助明星是提升知名度的一种方法，好的设计师应该把专注度放在自己的作品上。

随着《这便是街舞》、《潮流合伙人》等潮流向综艺的热播，多位明星、偶像直接带动了潮流文明、潮流服饰的发展。

其间，设计师品牌Fabric Qorn也与《潮流合伙人》品牌Fourtry推出联名款。品牌主办人、设计师赵晨曦在此前在承受《三联日子周刊》采访时表示，Fabric Qorn的设计理念是以我国传统文明为核心，以现时代草根文明为起点，用嘲讽、戏谑、直白的设计方法表达对社会问题的见解。

Fabric Qorn与Fourtry推出的联名款印有汉字“姹紫嫣红总是春”，借用朱熹的写景、哲理诗，寄予大家对疫情后社会、经济复苏的美好愿景。

近一年，小红书渠道发生6500余条《潮流合伙人》相关笔记，累计点赞超200万。节目中陈伟霆、欧阳娜娜等明星经过穿戴同款、线下打卡等方法，让国潮品牌如Attempt、Randomevent部分样式一度供不应求。

在“带动同款”之外，明星推出自有潮牌，跨界担任主办人已成大势。

较早推出明星潮牌如陈冠希的CLOT、余文乐的MADNESS和薛之谦的dangerous people已抓获顾客芳心。新建立的明星潮牌中，黄明昊的TWOEX2、王嘉尔的TEAM WANG在电商渠道上有十分显着的查找热度。

老品牌焕新、新品牌入局、设计师与明星参与其间，近两年服装品类展现出显着对国潮的偏好。关于品牌而言，谁能率先打破设计上的同质化，完成个性化审美，并借助直播有效触达更多顾客，谁将会在这个赛道占有***身位，并有机会成为国潮的引领者。

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10个直播间男装爆品 国潮占5席 这些品牌做对了什么？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2021年05月26日

10个直播间男装爆品国潮占5席这些品牌做对了什么？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年05月26日