搜索框里的“新国潮”：有时代感也有烟火气

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年05月15日

5月10日，以“我国品牌，国际共享；聚力双循环，引领新消费”为主题的第五届“我国品牌日”活动在上海拉开帷幕，全面展示了我国品牌开展的新效果和新形象。

与此一起，百度与人民网研讨院也联合于今日发布了《百度2021国潮自豪查找大数据》报告，洞悉2021“国潮”新趋势。报告显现，消费晋级的转型，带动国潮正式走向了3.0年代，构成凝结国货、文明、科技的全面国潮。

能够预见，年代前行将会诞生出更多的新消费主张，也会铸就出更多的归于我国的，乃至能够盛行到全国际的新国潮品牌。

展示在群众所能看到的浪潮，仅仅冰山一角，更大的本体还深埋在水面之下。根据百度查找数据报告，以及这些不断向外奔涌的现象，新眸将经过本文侧重剖析，从消费到文明、科技等新范畴，国潮的新区间又该怎么界定？解构百度查找数据里国潮在不同年代的差异性，以及造成这些差异的背面逻辑是什么？

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国潮“进化论”

“没有什么比‘国潮+音乐节’的搭配更能引爆年轻人烦躁的荷尔蒙的了。”刚参加完上海森兰绿地五一“国潮音乐节”的网友，发了条火爆的短视频配了这句话。三年七场、场均高达5万人次参加的“国潮音乐节”，在五一期间再次引发了万人空巷的疯狂局面。

五一期间，坐落广州北京路“天河城”购物中心，一家传统服饰店在南门进口处设了两组国风味十足的大鼓，用做应季“国潮”服装宣扬，来往的顾客接连曩昔敲鼓、摄影，进店体验到终究消费。

作为有着厚重文明底蕴的国家“AAAA”级景点，陕西历史博物馆（陕博）在新一轮国潮大势下也收受益匪浅，节假日无票已成为陕博疫情之后敞开观赏带来的常态问题。

不难看出，无论是“国潮+音乐”、“国潮+服装”，仍是“国潮+文明”，都代表着人们在娱乐休闲、衣食住行和文明认知不断得到满意和晋级的进程。不管是烟火气，仍是年代感都极强的新国潮，正在不断进行晋级的演进，这种表现在“毛细血管”上的改动，成为开掘年代符号的端倪。

2010年的上海世博会，成为展示我国经济、科技的重要舞台。一年后，开端施行的“十二五规划”着重，接下来的五年是“加快改动经济开展方式的攻坚时期”，我国社会逐渐从解决温饱向建造小康迈进，引导社会消费跨入了“质量型消费”阶段，即由功能型需求向价值型需求改动。

于此之下，“新国潮”应运而生，从2011到2021，在十年期间，新国潮的开展也是一个循序渐进的进程。百度查找大数据显现，十年国潮现已走过三个年代。

最初国潮作为一个新名词进入群众的生活，从实际状况看，刚进入“质量型消费”的国潮，人们更多的是关怀服装鞋帽、生活日用品和食品，而且关于国潮的认知也限制在稍加一些传统文明元素进行产品设计。

新品牌环绕国潮热人头攒动，可是成立时刻短，口碑往往不是太好；老品牌想凭借国潮摘掉老标签，重回群众视界，却难产新内容。

这其实也不难理解，从顾客层面来看，品牌认知、产品特点等方面的商场教育尚未完成，关于什么是国潮还没有明晰地认知；从宏观层面来看，经济危机产生的持续性影响，使得企业其时商场的运作大部分以“活下来”为主，并没有给国货带来满意的开展空间。

这种状况一向延续到2015年，才有所好转。最直观的表现是人们关于国潮产品的种类有了改动，范围从传统消费品向智能终端、轿车及化妆品等范畴扩展。

一方面，以吉利、比亚迪为代表的国产自主品牌经过收购外资品牌、自主研发构成了必定的竞争力，在新能源轿车和中高端商场，逐渐取得必定的开展；另一方面，小米、华为及OPPO等品牌的鼓起组成了国产手机最强品牌矩阵，国产高端手机也在全球商场崭露头角。百度查找数据显现，高端手机品类中，我国品牌查找热度现已从2016年的52%占比提高到2021年的82%，这意味着国产品牌重视度对国外品牌全面逾越，国货们开端迎来“高光时刻”。

此外，“故宫文创”和“李子柒”的出圈，在必定程度上反映了经过打造内容IP进行精细化消费人群定位的阶段性特征。

故宫文创遭到追捧，不只由于故宫的“老”，还由于文创产品的“新”。600年的故宫还能在新年代下成为网红，最首要的一点由于故宫是我国文明和我国建筑集大成者，陈列着无数的收藏文物。

以李子柒为代表的小镇青年，扎根农村，经过视频的方式向外界展示我国一般村庄家庭的日常生活。他们讲究精工细作、寻求质量质量，凭借互联网渠道向外传达故事和精神。

换句话说，“国潮3.0时期”在内在上更为丰富，包含消费、文明、科技等多个范畴，触及产品从日常必需品到文明消费品全品类，各种具有传统文明IP的文创工业的鼓起，就是***的例子。

从最开端的国货消费潮，到科技智造潮再到文明自信潮，在百度查找的数据记载簿里，国潮的每一次迭代晋级，都有着其独特的年代底色，如今国潮也来到了3.0年代，这些趋势改动在百度查找计算的数据中，能够管窥一豹。

近十年来，经过百度查找大数据计算“国潮”的查找热度上涨了528%。此外，根据交际网络和多前言交融的新商业模式，又给国潮热再添了一把火。

人群结构上，90后和00后成为国潮的主力军。在我国，Z代代人口约2.6亿，他们拥有多面的身份特点，一起，Z代代的开销在家庭开销中占比到达13%，整体开销规划约4万亿。“能挣钱、敢花钱”的他们，成为新的弄潮儿。百度查找数据显现，90后和00后是最重视国潮的人群。

而Z代代的成长，与我国互联网的开展，几乎构成了完好的复合。他们与传统互联网一同成长，在移动互联网年代开端参加，并在智能终端遍及后成为主角，开端主导新国潮的盛行。

国潮的传达在互联网的表现方式之一，就是查找频次，从百度大数据计算与国潮相关的查找来看，最关怀国潮的Z代代，叠加查找频次，构成的大数据，成为界说什么是“新国潮”的基数。

从这个角度看，关于互联网进口、互联网信息获取，百度查找正在不断的经过人工智能对海量查找数据的剖析，推进着国潮的进化与界说。

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从查找看“国潮3.0”

经过对国潮演进和触及范围改动的调查，新眸发现国潮在不同开展阶段存在着显着的差异。这些差异，正是由用户的需求驱动，利用百度查找以获取咨询、产品及服务的相关信息所表现，而百度查找计算的查找数据则会集的反映出不同年代下的用户需求。

国潮的构成，流于表面的是用户需求，更深层次的原因则是可支配收入的进步促使消费水平得到提高，需求层次从重视实际使用进化到彰显自身价值，百度查找让用户能够更快更准的在信息爆炸与巨大的产品库中得到有用的信息。

年代背景不同，用户的需求也不尽相同，经过百度查找获取的信息，则结合了年代背景下用户较为准确的实际需求。国潮的盛行，与百度查找的结合不无关系，要害词的改动，实质上是需求驱动的改动，国潮的涌动，也正是根据需求得以盛行。

传统国潮在内容上表现出粗浅、浮于表面，发明力缺少，触及范畴相对狭隘；新国潮在界说、内在上有着更深层次的理解，频次和频率得到加强，立异发明偏向干流，更加人性化和服务化、技能质量有了***，拓展的范畴也更加广泛。

从社会开展的角度看，“潮”这个词代表了一种年代的文明、时髦及盛行趋势。“国潮”就是国家社会在阶段性时刻内，一种国家层面的风气，粗放型经济向集约型经济的改动，是国潮开展的要害作用之一。

这要求国货从本来的简单加工，国风包装中跳脱出来，独立审视国潮的真正意义，增加科技特点、文明特点和价值提高特点。于此之下，怎么将我国特色和风格融入进产品，增加产品的文明底蕴和内在成为每一个国货品牌都需求考虑的问题。

2018年能够说是国货大放异彩的一年，“为情怀买单”一度成为热门词汇。“国潮”热展示的是人们对国家开展和民族文明的活跃回应，也是文明自信的表现。百度查找大数据显现，5年间国货重视度是“洋货”3倍。

具体表现在，曩昔三年，在百度查找的要害词中，自主品牌智能轿车的重视度持续上升，增速达292%；国产品牌的高端手机查找热度完成了由2016年52%的占比到2021年82%的增加，5G、芯片等成为国产手机的热议话题；在自动驾驶轿车方面，自主品牌智能轿车查找热度一年增加77%。我国商场成为全球***的新能源车商场后，与自动驾驶相关的话题，更是高居热搜第一。

国产智能制作的大受欢迎，归根结底，一方面来自我国近几年科技水平和经济实力有了质的提高。

2018年，我国工业增加值打破30万亿元大关，在国际500多种首要工业产品中，我国大约有220多种产品的产值居国际第一；另一方面，则来源于年轻一代对国产品牌的信任感提高，社会经济的快速开展带给了个性独立的Z代代更为激烈的民族文明自豪感，对他们而言，“崇洋媚外”是生疏词汇，国潮才是当下的干流表达方式。

事实上，疫情之后，在物联网、大数据、5G及人工智能的推进下，在3.0年代，国潮正在向更深层次、更广范围、更高价值改动。

服装方面，十年前的产品复兴、代工、内销和耐穿经用等要害词现已不再是品牌厂家宣扬语了，取而代之的是品牌质量双晋级、时髦高端、出口海外；化妆品方面，玻尿酸、汉方成分高居热搜第一，一同成为热搜词汇的还有烟酰胺、VC和胶原蛋白，这些成分性“黑科技”，都是现阶段国妆品牌主推的优势卖点；食品方面，寻求健康成为首要的消费热潮，健康认识加权下的饮食习惯改动，无糖饮料、营养代餐等要害参数成为***。

从某种程度上来说，顾客的需求晋级是推进国潮产品作出改动的要害因素，顾客关于需求层面的满意，则是商场开展的原动力。在百度查找大数据中的国潮3.0年代，不管是产品仍是服务，都会集的展示了先进技能、构思文明赋能的我国智造品牌，正在不断的经过产品立异开释商场潜力，经过供给侧结构性变革，我国的原生品牌，正逐渐走出寻求产品数量与低成本的运营误区，谋求经过价值立异获取顾客的认可。

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国潮的新“区间”

正如清华大学新闻与传达学院教授、博士生导师沈阳所说：“百度自豪大数据必定程度上记载了年代重视前沿，也是民意民情的实在表现，为咱们展示了互联网年代下关于国潮内在、国潮开展趋势、国潮未来机会点的全貌。”

事实上，从移动互联网年代到万物互联的物联网年代，国潮的“区间”在时刻和空间上也有着很有趣的改动，这些改动，现已深入到生活的方方面面。

与国潮十年百度查找增加相互补的，是国人关于“科技”的重视。近十年来，与科技有关的热词查找量，增加了近7倍，当以“国潮科技”相关的查找词中，就出现了“5G”、“科技强国”、“人工智能”、“百度”以及“华为”等要害词。

在经过百度热搜榜剖析近一年“国潮”相关内容热搜话题，发现排在前五的分别是：国货数码、国潮服饰、国货美妆、国产影视、国漫国游，也就是说，在前五的排名里，文明、科技范畴占有三席，这也直接佐证了“新国潮”在有方向的发散。

需求注意的是，新国潮不只在区域表现上有所差异，还在重塑人们固有的传统认知。在咱们印象中，哪吒应该是个脚踩风火轮的孩提，可是在现代电影中，哪吒却是个穿皮衣开机车的热血少年；传统敦煌壁画上的人物，颜色明艳、衣袂飘飘，而现代艺术展中的敦煌人物却身带墨镜、弹起了吉他。

烟火气十足的广场舞、新颖曲奇的文物盲盒、交错交融的国潮音乐节以及立异模式的新式茶饮全国性的盛行，完全打破了传统与现代、村镇与城市的限制；智能终端的遍及，短视频渠道的风靡，以及交通出行东西的便捷，拉进了城市间的间隔。以前要经过很长时刻才会从沿海向内地遍及的社会生活、文明形状和畅销产品，乃至国潮元素、传统颜色等在很快的时刻内，充满到全国各地。

值得一提的是，新国潮下，顾客不再满意于购物消费的人物，而是更想成为国潮的传承者、品牌的发明者、内容的生产者。

言下之意，在新国潮区间下，企业技能服务将更加重视个性化、人格化；国产品牌需求整合移动生态产品、内容和流量等多维度商业模式，在用户与品牌之间建立桥梁；IP打造要重视用现代技能讲传统故事，现代艺术要赋予传统符号全新的生机。

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结语

在大数据不断与人工智能结合、物联网与5G不断完善的背景下，查找数据的价值正在不断的开释，关于社会的开展、企业的营销，正在不断的施加影响，完成赋能。

百度从2019年开端推出国潮自豪大数据，记载了用户经过百度查找输入国潮的要害词，经过剖析用户行为，进行用户画像，推导用户需求，记载国潮开展的前沿趋势。

经过查找大数据，从业者们能够取得互联网记载的国潮动向的相关热度，与国潮相关联的产品、服务的消费趋势，然后给到从业者必定的运营辅导与建议。百度日均数十亿次的查找恳求与呼应，几乎能够反映其时当季最为盛行的趋势，这些趋势加以人工智能练习机制构成的数据链，代表的是对用户需求的处理和整合。

在国潮不断推陈出新、不断表现价值的当下，怎么满意用户日常生活的点滴，满意用户获取信息和服务的需求，也是每个国潮参加者要考虑的问题。

能够预见的是，在5G网络完成规划建立和掩盖、物联网完成根据人与万物的互联互通、人工智能对工业制作的赋能及产品的遍及、根据大数据的练习及算法等新技能的应用构成之后，B端的商业模式也将会变得更加多元。百度查找所具有的这些优势加在一起所构成的效应，将是一个巨大的价值链。

未来的国潮4.0、国潮5.0，在新经济形状下的国潮界说，更值得等待，也更值得研讨，或许这正是百度查找的另一个价值贡献。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2021年05月15日

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