LVMH停运时装品牌Fenty 投资1.15亿给蕾哈娜内衣品牌

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2021年02月22日

 在2019年5月份，旗下拥有Louis Vuitton、Loewe、Celine、Berluti等时尚奢侈品牌的法国奢侈品集团LVMH携手美国人气歌手蕾哈娜Rihanna，合作推出全新时装奢侈品牌Fenty。品牌LOGO和官网的推出、一系列新品的惊艳登场、双方声势浩大的联合声明，以及媒体的争相报道，使得大众对这个新星品牌期待十足。莆田档口货源

  然而，一场名为“新型冠状病毒肺炎”的疫情席卷全球，灾难的大风刮过，时尚行业一片哀嚎，众多品牌的“尸体”倒在了凛冽的寒冬之中，Fenty这颗时尚界万众瞩目的新星也不幸被迫叫“停”。

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  不久前，LVMH与蕾哈娜对外宣布，将暂停时装品牌Fenty的运营。在双方的联合声明之中显示：“将暂停运营总部位于欧洲的Fenty时装品牌。”但值得注意的是，这并不意味着双方的合作就此终止。事实上，双方未来或将继续推进该品牌的发展，“双方对品牌的未来增长和长期发展充满信心”，只是需要等到“情况良好之后”。现在，时尚行业正处于疫情阴霾之中，确实不是孕育新品牌的好时机。

  另一方面，蕾哈娜的内衣品牌Savage x Fenty获得了1.15亿美元的B轮融资，领投的资本绝非巧合——恰好正是LVMH集团旗下全球最为大的消费品私募基金L Catterton。这是否暗示着双方的合作关系依然“牢不可破”并且“未来可期”？

  对于Fenty品牌的不幸“暂停”，主要可能是因为疫情的冲击。疫情导致了品牌的供应链出现问题，并且因为品牌运营主要在欧洲，设计团队也在法国巴黎，隔离和封锁政策的实施，让位于美国的蕾哈娜不方便与设计团队、运营团队展开合作。

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  也有业内人士猜测，定位轻奢品牌的Fenty，产品价格偏高，这也限制了蕾哈娜粉丝们的购买力。但小编认为，并不能低估蕾哈娜粉丝的购买力。

  蕾哈娜旗下的内衣和美妆品牌Savage X Fenty和Fenty Beauty在其粉丝的热情消费下，发展得十分成功。比如定位高端的内衣品牌Savage X Fenty在2020年的发展也十分火热，远远没有达到“饱和”的程度。在初创的2018年，Savage x Fenty的销售额就达到了1.5亿美元，消费者的年平均消费额更是达到170美元，接近了维密的2倍。

  即使是在疫情冲击的2020年，根据外媒报道，在美国市场Savage x Fenty内衣系列一经发售便被抢售一空，并且还有许多消费者催促发售这些售光的产品。

  在2020年底，Savage x Fenty向外界寻求募资支持品牌的增长，新资金将会用于品牌开拓新的服饰品类，可能会涉足运动服饰，并且计划扩张欧洲市场。LVMH叫停了Fenty后，选择向Savage x Fenty注资。而经过B轮融资后，外界对Savage X Fenty的市场估值超过了10亿美元。

  在疫情阴霾之下，新星的发展是充满着“不确定性的”，而Savage x Fenty经历了时间的考验，实力是值得肯定的。LVMH选择将筹码放在胜算更大的秤砣上，而不是赌“新生命成长”背后那个更大的不确定性，或许十分合理。