6年败光400亿，贵人鸟市值蒸发97%，老板变老赖

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年12月13日

你是否记住周杰伦代言德尔惠运动鞋？对张娜拉代言鸿星尔克有印象吗？知道刘德华代言富贵鸟运动鞋吗？假如你知道，阐明你是妥妥的80后一代人。

20世纪初，我国体育用品职业步入***开展阶段，涌现出了李宁、特步、安踏、富贵鸟等一大批运动品牌，其中晋江的运动品牌更是一枝独秀，国内体育用品商场需求增速更是***打破30%，这些品牌依托于明星广告和央视卫视投进，敏捷获得了高额的销量。

以晋江本地品牌德尔惠为例，2003年，德尔惠耗资1000万元邀请周杰伦担任品牌代言人，广告投进后，当年德尔惠的经营额暴升46.5%，到达3.5亿元。2004年，德尔惠的销售额更是打破6亿元，一举超越国内很多运动品牌。

***开展期一过，到2010年许多运动品牌纷繁走向下坡路，现现在在体育用品商场中，仅有安踏和李宁还具备较强竞争力。

其中，开展最迅猛的当属安踏！据悉，安踏现在在港股售价中每支达100港元，折合***约84元，安踏市值更是创下新高到达2743亿港元（2312亿***），市值已超越李宁2倍。

安踏能拥有如此这样的成绩，也和“买买买”形式密切相关。早在2009年安踏就有斥巨资，将意大利的“斐乐”中国商标，从百丽手中买下，从运用和专营权收入囊中。

其时“低端品牌收买高端”的路数并不为外界看好。但历经十年之后，2019年斐乐为安踏贡献43%的营收，创造超40亿元赢利，安踏股价也在十年里涨幅10倍多。

莆田安福
“食髓知味”的安踏随后踏上了近十年的“收买”之不归路，时至今日，安踏旗下有30多个品牌都是收买的。

李宁现在股价43元左右，总市值超越1000亿港币，但不到安踏的一半，今年上半年经营收入61.81亿***，同比下降1%，净赢利6.83亿***，同比上升22%。

李宁现在也面对品牌老化问题，为了维持成绩增加，也在学习安踏的形式不断的“买买买”，收买了香港的堡狮龙之后，趁着疫情后欧洲服装品牌经营困难，最近又把英国百年鞋类品牌Clarks买下。

和安踏有着同样运营形式的贵人鸟也十分热衷“买买买”，但不同的是，贵人鸟和安踏的命运却是有着天差地别的开展。

现在，贵人鸟身处债款危机，为解决这一问题频频出售资产。当安踏的喜讯接踵而至时，贵人鸟创始人林天福却因无法还款，限制消费频频登上头条。

实际上，2014年是贵人鸟的顶峰时刻，在这一年贵人鸟在A股上市，被誉为“A股体育第一股”市值高达400亿元，作为创始人的林天福身价暴升到190亿元，一跃夺得泉州富豪之首地位。富贵鸟也重金聘请了刘德华、张柏芝等大牌艺人代言，风头一时无二。

其实，贵人鸟和安踏开展过程十分相似，仅仅安踏一直走品牌之路，贵人鸟则踏上体育转型之路。

贵人鸟自上市后，就积极准备涉足体育事业。尽管体育产品和体育事业迥然不同，且体育产品进军体育事业十分常见，但还是有许多业内人士认为贵人鸟此次做法太过急于求成。贵人鸟投入2.39亿元正式宣布入股虎扑体育，然后又斥10亿元巨资投入体育产业。

值得一提的是，这12.39亿元仅占有贵人鸟体育事业十分小的部分，贵人鸟还曾多次豪掷千万以此扩张体育事业。其中***的一笔金额高达27亿元，这27亿元首要用于收买威康健身。

资本商场本就是金钱游戏，改变也是波云诡谲，无法捉摸。同样是采取资本扩张的运营形式，安踏和贵人鸟的成果却大相径庭，安踏一跃成为国产第一运动品牌，贵人鸟却在短短6年间败光400亿元，一度面对破产清算的结局，现在已面对退市。

2018~2019年间，贵人鸟亏损金额创下新纪录——16亿元，与此同时贵人鸟各地门店也纷繁倒闭，2020年上半年，贵人鸟营收只有5.5亿元。据相关数据统计，到2020年11月份贵人鸟市值蒸发高达387亿元，现在市值仅有16亿元。

而现在贵人鸟的成人鞋几乎无人问津，***还可圈可点的是童鞋，以这款为例，在儿童鞋方面，贵人的销量还适当高，并且价钱也仅仅70元不到，月销量数千，好评度还算不错。

仅仅，跟着耐克和阿迪达斯等国外运动品牌侵占中国商场，曾经那个在运动品牌知名的贵人鸟，基本上已是间隔主流渐行渐远，想要在竞争力如此剧烈的商场中占有比例，东山再起并非易事。

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