24岁太平鸟求新求变：定位科技时尚谋全球化布局

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年10月28日

得益于在科技数字化转型方面的努力，太平鸟业绩持续抢眼。在2020年中迎来近5年***“二季度”后，最新披露的第三季度报告也显示了其业绩的可持续性。

据太平鸟10月21日公布的三季度财报数据显示，太平鸟2020前三季度营收达55.21亿元，同比增长10.35%；归属于上市公司股东的净利润破3.1亿元，同比增幅达50.04%；其中归属于上市公司股东的扣非净利润2.14亿元，同比增幅达151.1%。继第二季度扣非净利润的强势增长之后，太平鸟的第三季度（7月-9月）实现扣非净利润1.58亿，同比增长161%，保持强势增长势头。

与此同时，10月22日刚落成的太平鸟时尚中心为2020宁波时尚节启幕，以全新升级的时尚平台助力中国时尚产业的世界腾飞。

太平鸟董事长张江平也在答媒体问环节中表示：“全球化是太平鸟非常重要的一笔。所以我们最近在规划先做跨境电商，未来将以北美市场为国际市场的***切入点，试水并培养团队，走务实的国际化道路。”

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24年坚守创业初心，深耕航道，又“求新、求变”是太平鸟一路“逆生长”的***特点。

作为聚焦新世代时尚的零售企业，好产品是太平鸟诠释时尚理念最直接的途径。倡导“中国设计”的太平鸟为了将时尚理念更好、更快地传递给消费者，启用平均年龄在28至29岁之间的500多名设计人员用以研发适合本土消费者的产品，以平均1到2 周的时间完成从设计研发到产品上市，以每周100多种新款服装配饰、年均设计量逾8,000款的设计能力保持市场领导地位。

设计研发力量作为品牌自主创新与款式研发能力的核心支撑点，在太平鸟将“中国设计”带到全球产业链条中起到了至关重要的作用。先后与荷兰设计师Mikey Wormack、法国设计师Coralie Marabelle，以及中国香港独立设计师品牌GROUND ZERO等设计大师进行合作碰撞；为进一步助力提升“中国设计”在国际产业链中的影响力，培养更多中国新锐设计青年，太平鸟于去年巴黎时装周便已率先试水，推出中国设计PEACE平台，希望借此平台助力更多年轻设计力量，帮助他们实现更多未来可能。

如今，这一平台的力量已落到实处。用于研发先进面料、联合培养国际性优秀设计人才，以及支持年轻优秀教学新锐科研创新的“东华大学x太平鸟”签订战略协议，未来太平鸟将注入2000万的专项资金，将共同推动联合创新中心的发展。

设计力加码，太平鸟还与中国服装协会成立“中国当代青年时尚研究中心”，以中华优秀文化在当代的创新应用为主线与方向，持续聚焦青年时尚生活方式与消费趋势洞察。通过搭建“中国当代青年时尚研究中心+太平鸟企业大学”双平台，聚焦时尚创意、时尚设计、时尚品牌孵化，立足市场需求，创建产、学、研一体化发展模式。

据悉，目前太平鸟服装设计团队中，国内培养的设计成员占比超80%。

对于正处风口的直播经济，太平鸟早在4年前便已全面布局。今年不仅与薇娅、李佳琦直播间紧密合作，制造爆款话题，自有主播计划也开展得风生水起。据公开数据显示，天猫“618”期间，太平鸟旗下4+品牌相继造访薇娅、李佳琦直播间，以及刘涛、林允、林依轮、柳岩等明星直播间，累计创造超10万件销量。在7月19薇娅服饰节直播当晚，太平鸟旗下MATERIAL GIRL与迪士尼联名的米奇logo T恤，更是爆卖10万件。中国品牌日，天猫510新国货大赏颁布2020“国货之光” 中国品牌榜，太平鸟被冠以 “年度最会玩品牌” 之一。

“集体的变化、组织的创新，要改变原来的东西，一定要创新！” 太平鸟时尚服饰CEO陈红朝先生在一次内部分享中讲到。

上半年疫情期间，太平鸟以零售造节的方式，爆发出巨大的“新消费”势能。以太平鸟女装PEACEBIRD WOMEN为例，2020上半年共发起“222 爱不停”、“粉色鸟粉节”、“花花节”、“666”等共11个营销节点，通过门店激活、新零售直播、VIP粉丝社群的经营、产品上新种草和折扣款秒杀等方式，持续创造零售佳绩新纪录。以“919太平鸟超级品牌日SUPER我们的零售造节”活动为例，女装全渠道突破1.07亿。

作为首批布局创新零售打法的太平鸟，目前正在向成为“科技时尚”公司迈进。公司制定的“聚焦时尚”、“数字驱动”和“全网零售”科技数字化转型道路，已成效初显。

依托人工智能技术，太平鸟全面深化以商品全流程快反为特点的TOC商品运营模式，将大数据、人工智能技术应用在商品生命周期预估、顾客画像等领域，通过深度洞察消费者需求，进一步优化商品管理的快速反应与价值升级。

在太平鸟看来，科技数字化驱动是实现传统运营模式变革升级的有效工具，也是时尚品牌未来长足发展的核心。启动科技数字化转型项目有助于抓取消费者快速变化的时尚消费趋势，满足消费者多元化的时尚需求，保持品牌与消费者的深度链接和粘性。

在此背景下，太平鸟持续加码科技数字化转型。拟募集近8亿元的资金，重点搭建包括消费者洞察与深度链接平台（顾客需求洞察、直播分享项目、时尚穿搭及精准营销项目等) 、供应链运营效率提升平台（商品精准研发、供应链智能化升级、商品智能配补调等），以及基础保障支持平台

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