曾火遍全国，年轻人抢着买，如今亏损不止关店千家

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年08月07日

今年，对于服装行业来说，也将是一大考验之年，已经有人预测，服装行业的收入恐蒸发4000亿。原本，随着人们的生活越来越好，也开始追求更加时尚的服饰了，而一些我们曾经认为的大牌，却逐渐缺少了大众的关注。

美特斯邦威，对于90后的一代人来说，肯定是不陌生的，在90后上学时期，能够穿上美特斯邦威的人，可算是大家眼中的“有钱人”了。在电视剧《一起来看流星雨》中，女主楚雨荨就去了美特斯邦威，穿上美特斯邦威的衣服，还感叹都不认识自己了。

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可以说，美特斯邦威是90后一代人心目中大牌了，可是，不知道从什么时候来说，美特斯邦威却逐渐不再“受宠”了。虽说，目前大街小巷之中，还是能够看到不少美特斯邦威的专卖店，但是，往往也会传出“大减价”、“大促销”的广告词。

事实上，这些年，美特斯邦威也是传出了不少负面消息，那么，作为国内知名服装品牌的美特斯邦威，到底是怎么了?根据公开信息显示，美特斯邦威成立于2000年，目前已拥有直营门店和特许加盟经营店4700家。

而美特斯邦威能够永远超高人气，也是因为选对了代言人。在美特斯邦威的代言人中，有一位90后的青春记忆，那就是周杰伦，与此同时，为了符合90后的气质，美特斯邦威的广告词选择了“不走寻常路”。

就这样，美特斯邦威在90后一代人的心目中，有了很大的知名度，并且也有很多人会选择购买美特斯邦威的衣服，这样你就能够成为同龄人羡慕中的“有钱人”了。纵观美特斯邦威的发展史，可以说，还算是比较顺利的。

美特斯邦威的创始人，名为周成建，他是浙江丽水人，在2020年胡润全球富豪榜中，周建成家族以80亿人民币财富名列其中。而能够成为亿万富豪的周成建也是白手起家了，不过，他在28岁的时候，已经能够拿出100万办厂了。

来自于农村家庭的周成建，在17岁的时候，跟人学习泥瓦匠、木匠，可是，并没有坚持很长时间，就选择了放弃。1984年，当时也才19岁的周成建选择做生意，创办了青田服装纽扣厂。

为了将产品顺利地卖出去，周成建只能东奔西跑，到全国各地推销产品，而这样的经历之中，也让周成建接到了一个大订单。当时，周成建结识了江西景德镇的一家外贸公司，并接下了高达30万元的大额服装订单。

这样的收获，也是让周成建喜出望外，于是，他赶紧回到老家，并且贷款买回了材料，召集一百多名裁缝开始做服装。经过日夜辛劳后，货发过去后，没想到对方以面料不合格为由全部退回。

这样的转变，也让周成建的心情从高兴变为了失落。虽说，周成建进入服装行业的第一步就没走好，但是并不代表周成建会放弃这个生意，而是选择了坚持，周成建先想方设法将身上背负的债务给还清了。

在上世纪八十年代，负债对于很多人来说，是一件很可怕的事情，但是，周成建却没有什么恐惧感。对于周成建来说，如果将债务还清了，那么，还有重头再来的一线生机，于是，周成建选择从哪里跌倒，就从哪里爬起，他依旧选择了服装行业。

周成建从老家再找来十几名裁缝，从事服装的裁剪、排样、缝纫机修理等等。十几个人吃喝住全在车间，日夜加班，很快周成建偿还了所有债务。手艺好，信誉好，周成建的加工厂不断接到其所在的妙果寺服装批发市场的订单，每天工作都在十几个小时以上。

此时的周成建开始不满足现状了：给人家代加工，每件衣服最多挣八毛钱，利润绝大多数都被批发商赚走，如果自己做批发就有了议价的能力。有一定资金积累的周成建于1989年拥有了自己的前店后厂。

1993年，美特斯制衣公司诞生，生产“邦威”品牌的服装，并开辟了温州零售业的一大创举：明码公开成本价。1995年4月，第一家美特斯·邦威专卖店在温州五马街开业，当初创立品牌时只有400万元的周成建很快在全国不断复制着美邦，并始终专注于为年轻消费者提供个性时尚的服饰产品。

可以说，周成建和美特斯邦威的成功都是因“不走寻常路”，从而靠制作衣服，卖衣服成就了一番事业。可是，随着美特斯邦威逐渐壮大之后，也成功上市了，进入资本市场的美特斯邦威的发展，却逐渐差强人意。

数据显示，美邦服饰2010年11月30日市值攀升至巅峰约389.44亿，然而，在2019年9月份，美特斯邦威市值已缩水到约57.54亿，连当年的零头都不到。而在业绩方面呢，美特斯邦威扣非净利润2012年-2016年五年连降。

在2017年至2018年，业绩才刚刚有所回暖，好不容易扭亏了，但是好景不长，在2019年上半年再次出现亏损。根据美邦集团披露的2019上半年财报显示，期内营业收入约为27.99亿元，同比下降31.47%。净利润同比暴跌359.61%，约亏损1.38亿元。

在业绩出现颓势的同时，美特斯邦威还曾4年间关闭了千家店。数据显示，在2013年至2016年，其门店数从5200多家缩减至3900多家，四年缩减了1300多家。而2017年后，其年报中门店数量已不再提及。

那么，曾火遍全国，年轻人抢着买的美特斯邦威，为何会走到如此尴尬境地呢?对此，有人分析称，美特斯邦威一来受到了电商冲击，二来存在竞争压力，还有人们的服装消费习惯也在逐渐改变了。

总之，除外部环境的改变影响外，美邦自身也许也存在问题，目前，服装行业正在加速洗牌，希望“不走寻常路”的美特斯邦威，能够重现往日荣光。

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