后疫情时代，TA竟是商场的新晋排队王！

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年08月07日

日前，莆田安福网记者探店调研商场时发现，因为疫情带来的消费降级现象仍在持续，大多服饰品牌线下门店客流、成绩仍未恢复至疫情前。但走进MJstyle的门店，却车水马龙、大排长龙，一派网红餐厅般的火爆现象。

这样的场景，在后疫情时代的“恢复期”，令人眼前一亮。

莆田安福

放眼MJstyle所属细分业态——快时尚服饰的职业现状，国际、国内快时尚品牌纷繁关店；MUJI子公司因不胜压力宣告破产；大批量裁员信息不断涌出……显然，快时尚服饰商场已风景不再。

但是，在服饰产业“团体过冬”的节点上，MJstyle不光零裁员，还对门店加大投资重装晋级；当其他品牌还在连续重启的时候，MJstyle现已按下了加速键。如此举措，底气何来？

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慢下来的两年成绩不降反升

很多人有疑问，曩昔两年相对安静的MJstyle做了什么？

慢下来，并不意味止步不前。这两年，MJstyle仅仅放缓了拓宽脚步，将重心放在了修炼内功和优化调整上，主要为线下门店优化、线上途径加强、产品品质提升。

▌封闭低坪效店肆对优质店肆进行晋级

曩昔两年，MJstyle封闭了曩昔坪效体现以及未来开展预估较弱的店肆，对成绩体现较好的店肆进行晋级重装，并同步拓宽新店。赢商网得悉，2019年MJstyle新开门店数量30余家，调整后现在门店总数量500余家。

值得一提的是，在MJstyle大刀阔斧进行线下门店调优的过程中，总体成绩非但没有下滑，反而稳中有升。

▌得益线下门店基数线上途径后来居上

线上途径布局方面，尽管MJstyle关于线上观望期较长，在时机上并未占优势，但品牌线下门店数量较多，且大多落坐落成熟商圈及购物中心，杰出的口碑传达使其发动线上途径后便很快堆集了线上粉丝量。截止现在，MJstyle大众号粉丝已逾千万。进入线上途径的短短三年，MJstyle在天猫商城以及官方小程序均收成了出色的成绩体现。

从品牌全体过往两年的成绩体现来看，MJstyle为期两年的沉淀和修炼，实为必要之举。

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产品端再优化以超级性价比圈粉

聚集当下商场环境和消费趋势，由国家统计局发布的统计数据显示，从居民八大类消费开销状况来看，除食物和居住两大刚需消费开销增长以外，其余类别均下降，其间穿着消费开销同比下降17.8%。受疫情影响，居民消费意愿明显下降，消费结构呈刚需化特点。

MJstyle在产品端的优化调整，恰好贴合了当下消费需求。

过往两年，MJstyle对其规划团队和供货商进行调整，对从供应链源头到产品出品的每一个环节进行严格把关，以相较于同业态品牌更为丰富、多样的SKU和超高性价比让利消费者，圈粉无数。

为何MJstyle线下门店如此火爆？答案不言而喻。

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加强全途径布局加速拓宽脚步

疫情来袭时，MJstyle恰好完结线下门店的调整，留下的都是实力与抗压能力兼备的优质店肆，而数据化管理则把疫情期间供应链、仓储运送、库存危险降到了最低。加上这两年线上途径多维运营的堆集，MJstyle这一记“加速键”，按得自信且有力。

▌深耕打通线上线下的新零售形式

疫情之下，线上途径成为各业态、众品牌争相涌入的“自救战场”，社群营销、直播带货等新兴商业形式快速兴起。后疫情时代，跟着商业逐步复苏，零售品牌商们又开端思考如何将线上线下途径打通，以平衡二者利益，完善全途径布局。

关于MJstyle而言，这一切正在有序进行。

疫情期间，MJstyle推出了合伙人方案，建立了社群营销机制，让消费者也能成为销售方。这一形式不光为品牌的扩张和为门店引流打了“前战”，此外，依托于大数据对线上途径反应快速而全面的分析，MJstyle在获取消费者购物偏好等数据后，快速共享给线下店品并作相应商品入店调整，让线下门店可以为消费者供给更好、更全面的穿搭体会。

品牌相关负责人向赢商网泄漏，近期门店正在筹备线上购物、线下提货的流程，旨在减轻门店收银压力的一起，带给消费者更便利的消费体会。

▌优化、拓店并举方案布局东南亚商场

莆田安福网了解到，2020年MJstyle将持续封闭体现不佳、不适合持续开展的门店，方案封闭门店数量占总数的10%-20%。但一起，品牌快速扩张的脚步也已迈开。据悉，2020年MJstyle将新开100家线下门店，门店总数量坚持净增。

近年来品牌也颇受海外商场关注。据了解，品牌一再收到东南亚商业地产方邀约，并开端进一步接洽。下一步将进入东南亚商场，开端全球版图的布局。

危险即机遇，而机会总是青睐有预备之人。

疫情带来职业洗牌，也一定会带来新的社会价值观和消费趋势。当下，MJstyle线下店肆车水马龙，线上会员、销量不断上涨，形势一片大好。

而后，MJstyle将持续以致力于满意更广泛的时尚需求为方针，做好产品、优化服务体会。再次发力商场，MJstyle的未来，可期。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年08月07日

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