踏足美国市场 爱尔兰廉价快时尚品牌Primark进军意大利

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年04月19日

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在过去半年筑起踏足美国市场以及开设第300间门店两个重要里程碑之后，诞生于爱尔兰的廉价快时尚品牌Primark今天正式进军第十个国际市场意大利。

近日是Primark意大利首店所处的Arese阿雷塞市内最新购物中心“Il Centro”开业的日子，该购物中心位于米兰城西北12公里外，由意大利豪华跑车品牌Alfa Romeo旧工厂改建。Arese市长Michela Palestra将为Primark以及该商场的开幕剪彩。
Primark刚进入意大利就以旗舰店规模亮相，两层共5,000平方米的零售面积内设有63个试衣间和46个收银柜台，女装、男装、童装、美容产品、家居产品甚至文具、旅行小物和科技配件都一应俱全，店内还提供免费Wi-Fi和休憩区域。该店为当地增加了400个职位，也有望吸引意大利各地的年轻人到Arese阿雷塞购物。
在最近发布的2016财年二季度业绩更新中，Primark母公司——英国农业、食品及零售综合集团Associated British Foods PLC(ABF.L) 指出该品牌已经开设的两间波士顿门店表现令人鼓舞，无论产品系列还是廉价的零售概念都广受欢迎，美国今年还将进一步增设6间门店，即合共40万平方尺的零售面积，主要集中本财年底开业。而Primark的意大利第二店要等到一年后才会在佛罗伦萨北部的购物中心开幕。
今年3月中旬，伴随着英国Chester切斯特Broughton Shopping Park门店的开业，Primark全球门店总数达到300间。与之相比，2015年9月10日Primark登陆美国东岸在波士顿Downtown Crossing首开旗舰店更让零售业界关注，也令各个在此全球最大最成熟而且消费者极为挑剔美国市场厮杀的当地及跨国零售商大为紧张。有分析师认为Primark对低价的不懈追求不仅会给其在美国市场攫取份额带来极大的机会，也会使道德感爆棚的美国消费者忘记他们极为关注的环保可持续和供应链血汗工厂及安全问题。
而且尽管Primark提供极低的价格，但是其销售和利润可以用冠绝快时尚品牌及Macy’s Inc.梅西百货和Sears Holdings Corp.等百货自有品牌的单位面积销售能力来弥补。
根据数据显示，2015财年Primark为Associated British Foods PLC贡献42%的销售和62%的营业利润。Citigroup Inc.花旗分析师认为Primark已经证明其在国际市场的生存能力，因此预期该品牌会有长远的盈利增长。Liberum分析师亦预测未来5年Primark销售和盈利皆可翻倍。