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运动品牌集体“雪崩”，倚重线下的国产品牌雪上加霜

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年02月25日

国际运动大牌纷繁调低增加预期

德国运动用品出产商阿迪达斯周三表明，自1月25日春节以来，公司在大中华区事务较上年同期锐减约85%，因新冠病毒疫情导致公司的许多门店歇业，持续运营的门店客流量也大幅下降。

而作为全球最大的体育用品品牌耐克也不可避免的受到影响，究竟我国事务的贡献值影响巨大。周二，耐克新任CEOJohnDonahoe宣布了公司管理层的人事变动，任命了新的首席运营官和首席财务官。一起还将HeidiONeill晋升为消费者事务负责人，这是公司最高领导职位之一。

在本月17日，台湾媒体就曾报导，受疫情影响，传出台湾制鞋代工厂由于拖延复工，原物料卡住，Nike和阿迪达斯的出产恐怕会呈现断料危机! 本来两大鞋厂背面的代工供应链，像是宝成丰泰钰齐就占我国大陆制鞋产能一半以上，很难不受冲击。

据莆田安福家园报导，阿迪达斯称客流量已经下降，主要是在日本和韩国，但弥补称在大中华以外区域事务尚未受到重大影响。“跟着形式逐日改变，现在还无法确实量化2020年全年事务受到的整体影响程度。”

另据《莆田安福报》报导，总部相同设在德国的另一运动品牌彪马(Puma)正告，疫情将对其本年的出售额形成冲击，这加重了对疫情如何影响运动配备职业的忧虑，我国长期以来一直是该职业的商场与出产基地。

彪马预计出售额增加将大幅放缓，2020年经汇率调整的出售额料增加10%，低于2019年的增加17%。该公司称，由于疫情扩散带来的不确定性，即使要达到该目标也可能是斗胆预期。彪马首席执行长Bjørn Gulden表明，2月份的我国出售简直为零，这一商场约占其总出售额的12至13%，而二至三周后的状况则难以预期。

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国产品牌过分依赖线下，职业形势不容乐观

纵观国内品牌，由于大多倚重线下出售，当今不断拖延的假日、大门紧锁的商场、空空如也的大街，在他们眼中宛如是噩梦一般。没有出售就没有现金流，一起还得照常发放职工工资，深重的店租本钱也相同需要承当。

作为我国首屈一指的李宁品牌，坐落北京通州的李宁运动科学研讨中心在2月10日复工后，李宁集团要求管理层在条件答应下到公司上班，普通职工仅需在家工作。“为了不同的运动产品，去做不同的运动特征的研讨，这些内容科研中心的职工仍未停止工作，对新产品提供有力的技术支撑。”一位李宁的相关负责人称。

但令业界人士忧虑的是，李宁近年来也积极布局线下，形成了规划的线下出售网络。跟着疫情的蔓延，李宁的整体事务也不可能不受影响。依据李宁发布的2019年中期(1月至6月)财务报告显现，李宁在全国开设的线下门店总数为7294家，其中需要公司彻底承当运营本钱的直营店铺为2251家，其余为经销商店铺。

相同，作为国内职业龙头的安踏，2019年上半年，具有门店总数12479家。半年内职工工资本钱高达人民币18.5亿元，月均3.1亿;而2019年全年店租本钱超越10亿元，月均1.67亿。因而，安踏每月在店租和职工工资上的开销至少在4亿元以上。

由于线下店铺受疫情影响需遵循各省市区域抗疫的要求，安踏集团通过电商渠道积极服务消费者购物需求，在疫情刚开始的几天就推出了 “全员零售”项目，超越3万名职工及经销商伙伴参加，各品牌的出售团队和品牌支撑团队以及所有的管理层和同享团队纷繁“参战”开微店。一起凭借品牌代言人、签约运动员录制运动短视频，鼓舞消费者在家运动，与消费者广泛互动。

长久以来，农历新年前的两周都是运动品牌职业的出售旺季，并且国产运动品牌大多倚重线下出售，当今不断拖延的假日、大门紧锁的商场、深重的店租本钱也给企业形成很大丢失。据统计，1月的最后两周，耐克股价跌幅约7.9%，阿迪达斯股价跌幅约8.3%，斯凯奇跌幅约9.3%。

众所周知，天猫每个月都会安排各个不同类型的促销活动，引导许多的流量给到各大天猫店促进生意。但本年到现在为止，天猫已经取消了大部分二月份的线上活动，这关于运动品牌更是雪上加霜。

库存堆积就变得十分可怕，是由于它会导致现金流的中断。尽管包括万达在内的不少业主已经承认会减免一段时间的租金，但究竟这样的支撑不会持续数月，最多也只能缓解燃眉之急。

专家剖析，受疫情影响，现在各体育品牌在线下零售上受冲击很大，因而出产尚未康复到正常水平，但疫情结束后，体育产业会迎来报复性增加，预计商场供应会有爆发，企业也会随之回归正常运营。北京体育大学教授吴光远认为，关于体育品牌企业而言，研发才是生存的根基，许多研发项目并不会由于疫情影响而终止，这也为企业在未来开展蓄力。

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