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Tiffany蓝和Louboutin红：品牌专属色的魔力

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年02月20日

当LVMH确认将斥资160亿美元收买Tiffany & Co时，这家奢侈品集团也将收买到一抹蓝色。

在全球顾客们的心中，Pantone 1837色号——也称为知更鸟蛋蓝——便是Tiffany蓝，它相当有力地传达了这个闻名美国珠宝品牌的视觉标识和传统。

19世纪时，品牌创始人查尔斯·路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）在为Blue Book系列珠宝目录选色时，首次运用了知更鸟蛋蓝。据说，他是从维多利亚年代的新娘们所宠爱的绿松石上取得的灵感。Tiffany首席艺术官Reed Krakoff在接受BoF采访时表明，现在，在Tiffany的广告、营销活动、包装和产品上，这种色彩都无处不在。他说：“Tiffany的传统在Tiffany蓝中得到了充分的展示，咱们设计的一切产品上都覆着这种色彩。它非常共同。”

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Tiffany不是唯一一个宣称具有某种色彩的品牌。Christian Louboutin牌高跟鞋的赤色鞋底和Hermès暖色调的橘色礼盒都注册了商标。在奢侈品市场之外，美国化妆品公司Glossier现在正准备推出专归于自己的千禧粉。

营销咨询公司Interbrand的全球首席学习与文化总监Rebecca Robins表明，色彩注册是“品牌（识别系统）中最难以捉摸、可被‘具有’的元素之一”。那么，一个品牌怎样才能取得专归于自己的色调？小品牌又是否应该作此测验呢？

一种色彩也能够充满力量

一个多世纪以来，Tiffany对这种特定蓝色的和谐运用现已让顾客们记住了这种色彩。知更鸟蛋蓝与Tiffany的品牌价值（Interbrand评估为53亿美元）有着内在的联络，因为它能让人们一下子就联想到这个珠宝品牌最具特征的标识。

Christian Louboutin的Pensée系列手绘图 | 图片来源：对方提供

法国奢侈品品牌Hermès也和一种色彩建立了长期的联络。该公司原本是用带金边的奶白色纸来包产品，但是因为第二次世界大战后配给制的影响，不得不换用橘色的包装纸。后来，整个品牌都开始采用温暖的橘色调，并于1960年代正式注册了这一色彩。从那以后，橘色就成了该公司的代名词。

Interbrand的Robins在全球最有价值品牌的排行榜中，将Hermès列为第28位，以为它价值179亿美元。Robins表明，这是一个“简略有力的‘带着镣铐创新’的故事。在这个以黑色为主的职业界，Hermès橘显得尤为共同。”

Christian Louboutin与其闻名的红底鞋之间的联络则始于1992年，其时，因为工厂制作出来的成品看上去好像比他自己的手绘图的感觉重，所以他就修改了Pensée系列的高跟鞋式样。他把助手的赤色指甲油涂在了鞋底上，改造了高跟鞋，得到了满足的款式。

这位设计师说：“90年代初时，法国有许多女人都穿戴黑色的服装，她们还说‘我不喜欢五颜六色’。所以我想，假如你不喜欢五颜六色，那你就不会穿绿色的衣服。但假如你不喜欢五颜六色，我觉得你仍是会喜欢赤色。因为就算你穿戴一身黑衣，也仍是能够涂红唇或红指甲。这便是我决定坚持用赤色的原因。我以为赤色很醒目，也很有力量。”

从那以后，这家鞋店就一直在运用Pantone 186C色号，为了坚持其对品牌的价值，还活跃注册了商标。另外一些品牌也曾试图在鞋底处运用Louboutin的标志性色彩。2012年，Yves Saint Laurent和Christian Louboutin对簿公堂，就YSL推出的单色红鞋系列争执不下。通过漫长的当庭争辩后，法院判定，除非鞋帮也是和鞋底相同的赤色，否则Louboutin涂红漆的高跟鞋鞋底就有权遭到维护。现在，Louboutin的网站上就列着“中止售假”运动中曾发生过的法律事例，还有一个搜索引擎，可供顾客核查授权商店是否合法。

共同性的麻烦之处

在奢侈品职业，商标名、标识、图案和形状都很常见，但要求取得某种色彩的专属权却是个罕见而备受追捧的主意。

Baker & McKenzie知识产权事务所的合伙人Cristina Duch以为，只有选择的色彩足够共同，才能让顾客仅凭一种色彩就认出一个品牌。在哪里用、怎么用也有必要明确地界定。举例来说，Louboutin注册的赤色鞋底商标就指定为高跟鞋的鞋底，那么该品牌就没有运动鞋赤色鞋底的商标权。

不过，共同性一般意味着一个品牌在相当长的时间内都在运用某种色彩，以至于留下了广泛的公众印象；这关于年轻的品牌来说算是一项应战。在一切地区都给所用的色彩注册商标也是件难事。比方说，Tiffany在澳大利亚、法国、意大利、英国和美国都注册了所用色的商标，但却没有在我国注册成功，所以该商标权在我国是不受维护的。

Duch说：“我以为，时尚界会出现更多的色彩商标。”他举例称，时尚界对新鲜感和视觉重要性的需求很火急，但在商标执法方面依然存在着一些问题：“假如竞争对手也用了赤色鞋底，但稍加变化，运用的是（某种）深赤色或黑赤色，那怎么办？判别侵权的界限在哪里？”

成立了6年的化妆品公司Glossier现已在美国申请了粉色包装的商标；包括粉色的袋子和包装箱。该品牌的营销、产品、快闪店和货品中广泛运用了这种色彩，但它并非无处不在。该品牌最热销的男人染眉膏就有着白色的外壳，以及金属的瓶盖。

设计总监Adriana Deleo解说说：“咱们倾向于这种（亮粉色的）现代生活必需品的概念，”她弥补说，运用这种色彩是为了提供一种有用感，并与趣味性彼此平衡。选择粉色也是为了从头取得随意和少女感的内在，让人觉得更亲切、更包容。

但想要“具有”粉色却着实不易。Deleo说：“还有其它许多化妆品品牌也在运用粉色。不可能彻底具有这种色彩，咱们也不求能实现这一点。咱们正在朝着光泽感的领域延伸，而粉色则是咱们赋予其生命力的关键部分。”

明智地选择色彩

至于其它正在考虑要选用什么色彩的品牌，潮流预测机构 Unique Style Platform的创始人兼构思总监，以及British Textile and Colour Group的成员Jane Kellock说：“色彩现已与年龄组别和人口统计学联络在了一起，Glossier做得很好，原因便是他们从各个层面融入了Z代代和千禧一代的思维形式，‘千禧粉’便是其间一部分。”

不过，Kellock提示说，草创品牌不要选择当下盛行的色彩，因为它们的持久性不足。千禧粉（也称为粉晶，2016年Pantone的年度盛行色）现已被桃赤色、薄荷绿和淡紫色逾越，失去了“首”选色的地位。Kellock说：“许多品牌都执着于追求新鲜，所以像Ganni那样，坚持运用色彩偏中性的简练标识，能够改变方向、适应变化，会更容易。”

与色彩的联络也取决于品牌概念和它想要表达的生活方式。Kellock说，他对此有着更深刻的理解：“就像Deciem和The Ordinary的是非配色相同：干净、偏中性、用冷静的外壳树立权威、但看起来也很酷、很实在。”至于那些设计耐用型服饰的高端品牌，Kellock建议选用中性色、褐灰色、米色、淡色等“非五颜六色”，比方鸽灰色或是非配色。举例来说，Chanel是非配色的CC标识就象征着古典主义与豪华。

Interbrand的Robins表明，各个品牌都在测验运用听觉和感官方面的商标，比方气味和声音等，但视觉仍然是关键：“在各个品牌都在抢夺视觉份额的快消职业中，寄望于维护作为品牌源标识的一种色彩，现在是最具可能性的。”

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