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连亏两年面临停牌！四次登上珠峰的她，能帮探路者找到活路吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年01月21日

接连亏本两年，接近被暂停上市，国内知名野外运动品牌探路者总算涉险过关了。
1月15日下午，探路者发布成绩预告，2019年完成净利润1.11亿元——1.16亿元，发了20次停牌警示布告，总算涉险过关。
自从2019年半年报发布以来，探路者现已陆续发出了20次暂停上市危险提示。这一年通过卖房、卖股、关门店，可谓想尽了方法。
不过，尽管“保壳”成功，探路者接下去要探的路，恐怕不会比他们的董事长王静登珠峰要来的容易。

探路者董事长王静

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两年亏了将近2.7亿元
上一年5月，探路者董事长王静第四次登上珠峰，探路者的大众号为此专门发了篇文章恭喜。
不过，探路者的股民们并不买账，纷繁隔空喊话王静：能不能干点正经事。
作为“中国野外用品第一股”，探路者在2017年和2018年接连呈现亏本，股价相比2015年现已跌去了90%。在这种状况下，王静登珠峰的行为被认为是“不务正业”也在所难免。
依据年报，2016年探路者完成营收28.78亿元，完成1.66亿元净利润。2017年营收增加了1.5亿元，净利润却亏本8485万元。2018年状况更糟，营收比前一年少了三分之一，亏本也到达了1.82亿元。
不过，探路者对此表现得不慌不忙。
2018年的财报里，他们将大幅度亏本归结于计提的商誉、出资和财物减值累计金额为2.68亿元及非野外主业的其他事务经营亏本。而且，探路者称其主营事务开展稳健，产品竞争力持续提高。其间探路者销售收入11.77亿元，Discovery Expedition品牌完成销售收入1.41亿元。
买买买，买到暂停上市边缘
探路者亏本的真实原因在于“乱买”。
上市后的探路者，原本增加状况非常好。在开端的几年里，每年的营收增速都超越30%，净利润增加均匀超越5成。最高的时候，2011年净利润几乎是前一年的两倍。
这时候的探路者现已不满足于野外用品职业，它开端“买买买”扩张自己的版图。
2013年开端，探路者先后收买了新加坡在线旅游渠道Asia travel、野外渠道绿野网、极之美、易游全国、图途（厦门）野外用品有限公司等，多了旅游服务和体育两大事务。
这样的操作也正常。只不过，探路者的眼光并欠好，这些公司中的大多数最终成为了拖累成绩的败笔。
其间，易游全国就是一个“坑”。
2015年开端，探路者2.3亿元战略出资易游全国。然后，后者一直亏本到现在，2018年亏本436万元。2019年上半年亏本47万元。
除此之外，图途（厦门）与绿野网等多家都存在成绩不合格或者亏本的状况，有相关数据显现，到2019年上半年，探路者出资参股的16家公司中，能盈余的寥寥。
据《莆田安福》，到2019年半年报，探路者主要控股参股公司中，仅有四家盈余，盈余最多的辽宁北福源商贸有限公司上半年盈余193.46万元。相比之下，其他公司亏本的规模就要大得多了。
如非凡探究（天津）野外用品有限公司巨亏到达1481.25万元，天津新起点出资管理有限公司亏本995.96万元。
出资上的眼光禁绝，又碰上职业增速放缓。2015年之后，国内野外用品职业的增速下滑至个位数。探路者在这一年到达营收的顶峰后，开端了接连多年的下行。到2017年和2018年，开端呈现接连亏本。
2019年假如没能完成盈余，那么它会面对暂停上市的危险。
卖房卖股自救
为了扭转亏本的局势，探路者在2019年可谓想尽了方法，卖房、卖股把山崖边的脚收了回来。
上半年，探路者卖掉了部分自有房产，获得了3625.26万元的净收益。别的，回归初心，把重心从头放到野外主业上，缩减了旅游服务事务。继2018年12月厦门图途因成绩不合格回购探路者持有的15.7%的股权后，2019年6月，绿野国际旅行社因为相同的原因回购了43%的股权。上一年11月份，探路者转让了旅游事务子公司易游全国的29%的股权。
探路者也对线下门店进行了调整。
2018年末，探路者总共拥有线下门店1413家，其间TOREAD（探路者）1210家，Discovery Expedition171家，探路者童装店32家。2019年上半年，经营欠好的部分门店被关闭，TOREAD门店少了57家，Discovery Expedition门店少了10家，童装店增加了7家。
这一系列操作之后，探路者的成绩呈现了明显提高。2019年三季度营收9.87亿元，比前一年同期少了20.55%，但其主营事务7.95亿元，同比增加了11.11%。此外，经营本钱大幅度减少了30.99%，完成净利润9948.95万元，同比增加了近3倍。
在之后的暂停上市危险提示布告中，探路者预计了2019年的净利润不会低于1亿元。
探路者还有时机吗？
相关调查显现，在野外用品职业的集中度会越来越高，市场份额会不断被头部企业占据。
假如能利用好这样的职业开展趋势，做好产品线布局以及品牌营销，探路者仍然有时机。
他们现已开端行动了。
2019年，探路者成为国庆70周年重档献礼影片《攀登者》运动品牌独家赞助商，而且围绕电影IP打造了一系列登山系列产品，也结合电影做了品牌宣传，促进销售联动。
《攀登者》最终票房超越10亿，获得了不错的口碑。在这一波品牌宣传上，探路者眼光很准。有股民还特别提出建议，请电影主演吴京做代言，通过电影文化长期影响野外运动。
别的，2022年北京冬奥会也会给野外用品职业带来时机，依据《2018中国滑雪产业白皮书》数据显现，2018年中国滑雪场数量到达742个，同比增加39个，雪场滑雪人次到达1970万人次，同比增加12.6%。
探路者对冬季运动中心品类进行布局，包括滑雪线、高山线、徒步越野线等产品线。
当然，探路者未来也要应对李宁、安踏、匹克等体育品牌的冲击和挑战，这些品牌也逐步开端加入到野外运动用品的赛道来。
冬奥会是一个契机，一起也会让野外运动用品的市场竞争更为激烈，王静会如何带领探路者打破？

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