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2019年整个快时尚都在“比惨”，而它们早就换路子了！

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年01月18日

据安福家园网不完全统计，2019年，包含H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时髦品牌，在内地共新增218家门店（不含晋级重装门店），创历史新低。

短短四年，国内快时髦从辉煌走向暗淡，令人唏嘘。曩昔一年，职业两极分化趋势愈加显着，多个品牌遭受“水逆”暴击，甚至撤出中国。天平的那端，优衣库的神话还在继续。

快时髦的生意“变天”了！当消费潮流、审美认知瞬息万变，快时髦品牌的门店策略早已发生改变。同时，一些新的趋势也在悄然构成。

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“慢下来”成职业共识，优衣库依旧最快

2019年，优衣库新增86家门店，依旧是最快的快时髦品牌，且新店数量遥遥领先，比第二名国产品牌UR的33家多出两倍；GAP、无印良品紧随其后，分别新增30家、28家门店。

其他品牌新店数量均在20家以下，其间MJstyle新开14家，H&M、ZARA各自新增12家，C&A则仅有3家新店。

从曩昔四年拓宽状况来看，除了GAP新店数量上涨显着，其他快时髦品牌拓宽速度均呈不同程度的放缓之势：

MJstyle下滑趋势最显着，这个从前的国货“黑马”在2017年上演了一场185家的“速度与热情”戏码，此后两年新店增速却暴跌78%、67%；

世界巨头H&M新店数量亦比年下滑，从2016年的77家减少至2019年的12家，跌幅扩大到60%，腰斩态势延续；

UR、无印良品、ZARA相较稳定，四年里新店数量起浮较小，跌幅控制在20%之内。

此外，即便是一路高歌猛进的优衣库，2019年新店亦比上一年少了4家。

很显着，“慢下来”已经成为快时髦职业的共识。当职业下行，租金、人力成本上涨，过大的门店规划在必定程度上已成为担负。

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抢占华东和二线城市，并加快下沉

从区域散布来看，2019年快时髦仍主要瞄准华东商场，尤其是江浙沪等地。共有7个品牌加码布局，新增90家门店，占比41%。其间，优衣库有36家，占该品牌一年新店总数的43%；GAP、无印良品将近一半新店坐落华东，各13家。

其次为华南区域，同样吸引了7个品牌，共39家新店，约占18%。主要散布在广东省，尤其是广州、深圳，深圳宝安大仟里、广州云门NEW PARK等购物中心具有两家及以上快时髦新店。

西南、华中分别新增23家、21家。西南区6个品牌新店会集在昆明、成都、重庆，分别有10家、4家。华中区有8个品牌布局新店，主要坐落郑州、武汉、洛阳、长沙等地，进驻长沙世纪金源购物中心、郑州YOYO PARK、洛阳正大广场等。

其他区域的快时髦新店均在20家以下。华北区有18家，优衣库占8家，坐落京津较多；东北14家，会集在东三省省会城市，入驻长春摩天活力城、哈尔滨银泰城等。西北13家新店集合在陕西，优衣库、ZARA、UR、GAP四个品牌在这儿开了7家新店。

从城市散布来看，2019年，二线城市是快时髦品牌抢夺的重点商场，三线及以下城市扩张加快，下沉趋势显着。

一线城市快时髦商场越来越饱满，上一年新增34家，约占16%。深圳11家，是上一年快时髦新店最多的城市，广州、上海各8家，北京7家。

二线城市有110家，占比超越一半。在新店数量TOP10城市中，二线城市占5个，杭州、昆明各以10家新店仅次于深圳。且一个购物中心往往具有多家快时髦品牌，比如杭州西溪龙湖天街的UR和GAP，昆明恒隆广场的优衣库和UR。

值得一提的是，上一年快时髦在低线城市加快布局。三线及以下城市共有74家新店，约占34%，散布于14个三线城市、20个四线城市、18个四线以下城市，鞍山、桂林、秦皇岛、汕头、濮阳等地较受欢迎。

其间，优衣库、MJstyle下沉趋势较显着。在四线及四线以下城市，优衣库布局了21家新店，占25%；MJstyle有8家，占该品牌新店总数的57%。

03

紧抱连锁购物中心、奥莱“大腿”

曩昔一年，快时髦品牌选址仍以购物中心为主。在218家新店中，购物中心店占比超越90%。

万达广场、龙湖天街、万象城/万象汇、形象城、吾悦广场等连锁购物中心，给快时髦供给了较大的拓宽空间，尤其是在低线城市。

以万达广场为例，2019年，万达广场共引进30家快时髦新店，涵盖优衣库、H&M、GAP、UR四大品牌。其间，坐落三线、四线、四线以下的门店各为5家、6家、12家，算计占比超越76%。截至2019年末，全国已开业万达广场累计323座，遍布全国30个省市区、201座城市。

同时，奥特莱斯也成为一些快时髦品牌加快拓店的选址策略。2019年，16家快时髦新店坐落奥特莱斯，包含4家ZARA和12家GAP。后者经过选址创始、砂之船等连锁奥莱，大大提升了拓店速度，内地门店总数突破200家，掩盖40余城市。

另一方面，2019年，在快时髦新店进驻的这些购物中心里，新开业项目数量约占48%。而在2020年，全国拟开业购物中心达874个，算计商业体量约7923万平方米。

其间，万达、新城、印力、龙湖、爱琴海、苏宁、绿洲、世纪金源、宝龙、华润置地十大知名开发商，算计拟开业177个购物中心项目，将为快时髦带来更大的拓宽机会。

04

有点“惨”的快时髦，想了一些新花招

伴随着New Look、Forever 21相继结束中国旅程，国内快时髦职业一片“哀鸿遍野”，连头部品牌也避免不了“水逆”。无印良品跌下神坛，连续遭受商标败诉、质检不合格、成绩下滑，堕入被中产扔掉的危机；ZARA不只关了北京两家中心商圈门店，其武汉门店一夕之间亦全部停业……

身陷泥潭，快时髦品牌们也摸索了更多玩法，试图保持在年轻消费群体中的竞争力。

火到爆的IP联名

2019年，KAWS、七龙珠、LINE、迪士尼、LEGO、柯南、星球大战等IP都被优衣库印上了T恤，线上出售秒售罄，线下流量暴涨，短时间内引爆论题热度，品牌知名度与影响力大涨。类似的还有ZARA x迪士尼、H&M x加菲猫等。

经过这波操作，优衣库赚得盆满钵满。在截至2019年8月31日的财年内，优衣库大中华地区利润同比增加21%至890亿日元。母公司迅销集团表明，估计到2022财年，大中华商场出售额有望能突破1万亿日元。

把日系美学风格家装带入中国

从一把勺子，到餐具、服饰、日用品，无印良品已有7000多个品类，旗下业态涵盖生活日常方方方面。2019年12月，其正式宣布在中国初次推出家装服务——MUJI INFILL，并在青岛开出了首个样板间。

事实上，无印良品在家装领域已经有19年的业务经历，供给装饰、创新、重新布局等服务。此次在国内进入家装，瞄准家装、家具、家电一体化住家需求解决方案。

服装租借服务、门店引进其他服饰品牌

上一年，GAP旗下Banana Republic、Urban Outfitters、H&M等都加入租衣服务队伍。据了解，H&M在瑞典初次面向会员推出服装租借服务，会员一次最多可租3件衣服，租期为一周，每件衣服租借价格约260元人民币，租借的服装主要是H&M的高端系列。

此外，H&M还宣布将在H&M品牌门店内出售其他服饰品牌，此前，集团旗下&Other Stories和Arket，已经尝试在店内出售其他外部品牌产品……

快时髦品牌此举，是期望拉近与顾客的联系。然而，不管是服装租借，仍是引进其他品牌，都只是手法，并未触及问题本质。

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