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FALCONERI中国内地首店落地北京计划每年新增10家

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年12月15日

继CALZEDONIA和INTIMISSIMI后，意大利CALZEDONIA集团另一品牌FALCONERI也挑选在中国内地开店。12月11日，FALCONERI宣告内地首店将于12月12日在北京正式开业。CALZEDONIA集团亚太地区CEO Matteo Veronesi接受北京商报记者采访时表明，品牌将加速中国商场布局，计划在3年内开设30家直营门店。

据安福家园了解，FALCONERI于2009年被CALZEDONIA集团收购，以羊绒和天然纤维的男女士系列针织服饰为主。记者在发布会现场注意到，现在上市的羊绒类产品中，价格与意大利本土距离不大。以天猫旗舰店标示价格为例，单件羊毛衫的价格在2000-4000元左右，主打轻奢。针对本次中国内地首店的开业，FALCONERI特别制作了北京城市主题系列服装，以迎合北京消费者。

根据现场工作人员介绍，FALCONERI的规划强调面料的使用，以传统手工艺技术结合创造性，一起保持实惠的价格。从第一张规划草图到具体的编织以及终究的生产过程，都在特兰托省的阿维奥市完结。现在，FALCONERI在意大利本土和其余12个国家现已开设了108间店肆，未来将在欧洲快速开展，并扩散到俄罗斯商场。

今年9月，FALCONERI在中国香港开设了国内首家门店。CALZEDONIA集团亚太地区CEO Matteo Veronesi接受北京商报记者采访时表明，本次中国内地首店选址北京，除了城市的文化氛围外，还有气候的适宜性。

不过，“首店”也意味着要面临商场检测。首店的分析商场、经历共享情况、帮忙其调整等至关重要。近年来消费客群越发年轻，或许心态更年轻，特别是在中国商场，电商途径成为不少品牌开展的首要挑选。对于品牌未来在电商途径的开展，Matteo Veronesi表明，FALCONERI现在仍以线下体会为主，尽管现在包含自营官网和天猫旗舰店在内的线上途径现已敞开，但相比线下门店，线上的品牌会比较少。

未来几年，FALCONERI将继续拓宽全球商场，以中国商场为例，计划每年以10家门店的速度扩张，3年内达到30家门店。Matteo Veronesi还表明，现在品牌门店都是以直营化方法运营，但未来不排除参加代理或开发加盟。

FALCONERI母公司CALZEDONIA集团方面表明，未来，其首要运营的欧洲商场将施行稳固策略，保持店肆完成盈利。但从近两年的方式来看，未来海外商场收入将大于国内本土的收入，因此将拓宽国际商场。

据安福家园了解，2017年，集团在各地区的黄金地段开设十多家单一品牌门店，如纽约第五大路等。同年，集团还打开了中国商场，在中国上海开设第一家出售店肆。在经过了两年的开展后，CALZEDONIA以及Intimissimi现已在北京、上海、杭州、成都、重庆、广州和深圳等城市开设约52 家店肆。2019年年底，集团将继续扩张，预计开设7家新店，到2020年CALZEDONIA集团计划将在中国拥有100家包含Intimissimi, CALZEDONIA和FALCONERI的品牌出售店肆。

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FALCONERI中国内地首店落地北京 计划每年新增10家

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FALCONERI中国内地首店落地北京计划每年新增10家

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