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PE巨头凯雷，举起了时尚潮牌收割机

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年12月05日

11月27日，据安福相册音讯，意大利轻奢品牌Golden Goose母公司、私人股本集团凯雷集团正考虑收买英国鞋履品牌Dr Martens，估值或超10亿英镑。

凯雷集团关于潮牌的“执念”由来已久。两年前，凯雷集团先是全资收买了意大利潮牌“小脏鞋”Golden Goose，随后又以5亿美元的价格拿下了美国当红街头潮牌Supreme 50%的股权，在潮牌的路大将“买买买”进行到底。

但据知情人士表明，Dr Martens的项目仍处于初期阶段，凯雷集团暂时还没有提出具体报价，或许也还会有其他潜在竞购者出现，这意味着，凯雷集团没有做出终究决议。

时髦潮牌收割机出资4亿美元两年后获4倍报答

靴子虽没有落地，但据知情人士爆料，凯雷集团一直对Dr Martens坚持亲近关注。

作为一家全球性的资产办理公司，到2018年3月底，凯雷集团的资产办理规划现已达到了2010亿美元，拥有324个出资基金，其出资脚步遍布全球，在各个职业也均有不同的专长，而关于服装范畴的出资，其实早在2008年便已开端。

2008年，凯雷集团收买了意大利奢华品牌Moncler 48%的股权，成为其榜首大股东，此后一发不可收，从意大利高端时髦品牌Twin Set ，到荷兰老牌内衣品牌Hunkemöller，凯雷集团一路收割着欧美轻奢时装品牌，也成功一路斩获着年青人的钱包。

近两年，潮牌疯狂席卷时髦界，凯雷的目光也随之转向了这个千亿美元的宽广市场。2017年，潮牌的全球销售规划正式突破2000亿美元，而同在这一年，凯雷先后拿下Golden Goose和Supreme两大潮牌，开端了潮牌进击之路。

Golden Goose是在凯雷打磨下取得高速开展的一个成功典型。自2017年归于凯雷麾下之后，Golden Goose开展非常迅猛，接连开设50间门店，全球约设有900个经销店，品牌成绩增长也不断翻番——以网红“小脏鞋”为中心，其经营收入从2016年的1亿美元到2018年的2.05亿美元，再到今年估计营收的3亿美元，Golden Goose的价值取得了极大的提升，据业界人士估计，Golden Goose估值现在可达14-15亿美元。

当初凯雷以约4亿美元的价格全资收买了Golden Goose，两年后收获报答近4倍。今年9月有音讯人士称，凯雷集团计划出售 Golden Goose，以充分利用其现在的估值，而此时相同作为鞋履品牌的Dr Martens刚好能够代替Golden Goose，成为凯雷时装出资版图中的重要补充。

遇见Dr Martens：PE巨子为何想买它?

Dr Martens 其实并不能算是严格意义上的潮牌，相比于当下年青而又充满个人特征的潮牌，Dr Martens 的开展前史现已长达半个世纪。

创立于上世纪60年代，Dr Martens 是名副其实、历久弥新的时髦品牌，但从时间上看，却好像怎么也无法与时下盛行的潮牌挂钩。而事实上，除了年青这一特征，其他潮牌该有的特点，Dr Martens 简直算是兼具了。

潮牌最大的特征就是年青化、规划感、张扬的风格以及规划师独有的思维和生活态度。而Dr Martens 自创立之日起就以反主流文化作为品牌定位，其打造的马丁靴造型粗暴、充满朋克风，但穿感却意外的舒适又保健，当年是朋克党、光头党以及新浪潮的独爱，如今则是年青人们不可或缺的时髦单品，纵观国内外的大牌明星，简直人手一双马丁靴，尽管其前史已有50多个年初，但时髦感与潮流感却一点点不减当年。

欧洲私募基金Permira 5年前以3亿英镑的价格买下 Dr. Martens，5年后寻求新买家时估值现已叫到了12亿英镑，在这一点上Dr. Martens倒是与Golden Goose 有些相像，同在本钱的支持下疯狂扩张，又相同深受顾客喜欢，有着超高的出资报答率。

这非常契合凯雷集团的食欲。凯雷集团曾表明，希望出资一个规划庞大且有潜力变得更大的品牌，Dr. Martens显然是一个很好的选择。通过在Permira 旗下的5年开展，Dr. Martens已然开展为一个规划较大的时髦潮牌，仅去年，其经营收入就超4.5亿英镑，并成功跻身为英国最受顾客欢迎的时髦品牌，而这5年间成绩与估值的暴升，则是Dr. Martens开展潜力的最好体现。

就现在局势来看，凯雷意欲出售潮牌“小脏鞋”Golden Goose寻求新的应战，而Permira 刚好决议在出资报答性价比最高的时分为Dr. Martens 寻找新的出路，两相结合看来，凯雷与Dr. Martens 的相遇似乎“命中注定”一般，占尽天时地利，现在就只等“人和”了。

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