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Nike · UA · Adidas：「巨头」换帅时

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年11月01日

短短24小时里，Nike、Under Armour和Adidas，都对任职超10年以上的核心层高管，进行了职位调整。

在Nike供职了13年的CEO马克-帕克（Mark Parker），与Under Armour（后文简称为UA）供职了24年的创始人兼CEO凯文-普兰克（Kevin Plank），相继在同一天宣布，将会脱离巨子品牌的第一线战场——这间隔Adidas宣布全球品牌总监埃里克-利特克（Eric Liedtke）离任仅过去了不到一天。

再联想起领导了近5年品牌反弹的李宁自己，也在9月从董事会主席兼代理行政总裁调任至联席行政总裁，转而任命了前优衣库高管高坂钱炜联席行政总裁，世界领军体育企业在纷纷迎来新的领军人物的一起，整个职业也开端了新航行方向的找寻之路。

其间，以Nike为首扛起的「向科技看齐」的旗帜，将会是航途中重要的指向标。

01

变革前锋NIKE

在几天前发布的福布斯体育品牌价值排行榜上，Nike仍是当之无愧的世界第一——368亿美元的品牌价值，远远甩开了身后的追逐者。

关于这家公司来说，他们面临的使命绝不仅仅是做好盈利，拿出美丽的财务报表，而是有使命感地探究职业的上限，而且不断界说职业的方向。Nike的这次掌门人的变化，正表现了这一趋势。

帕克在公司任职超过40年，曾出任担任全球鞋类副总裁和联席总裁，从2006年起接替Nike公司创始人菲尔-奈特，出任Nike公司首席履行官。数据来看，帕克交出了不错的成绩单，在他在任的13年里，Nike股价涨幅963%，同期标普500指数涨幅只有140%，刚刚发布的财报也是一份靓丽的成绩单。可以说，他协助公司延续了「鞋狗」年代的气势，继续巩固着领军企业的方位。

尽管帕克去年还在表明自己将继续干下去，但他现已65岁，为他选择接班人，其实早现已是这家公司近年来的使命之一，这次人事更迭也是「几个月调研」后的结果。在完结过渡之后，帕克也不会脱离，他将既继续担任履行董事长一职，并继续参与产品的规划、营销以及企业文化的建造。

但也有消息称，如此着急的人士更迭，其实也由于这家拿手制作话题的公司，最近又惹上了一个难缠的事端——他们2001年发起的Nikes Oregon Project被叫停。这是一个旨在开展美国的中长间隔项目，但本年9月其担任人却由于兴奋剂指控而遭到禁赛，而据美国媒体报导，帕克被认为与此事有牵连，这也被认为是他匆忙离任的原因之一。

不过，他自己否认了这一消息，在彭博社得到的一份资料中，帕克清晰表明，自己没有患病，也没有出现相传的丑闻，在他看来，「我一直坚信，公司生长的最佳方法，是招募特殊的人才（Phenomenal Talent）参加Nike大家庭。」

而他口中的「Phenomenal Talent」，则是前eBay CEO约翰-多纳霍（John Donahoe）。

而在多纳霍走马上任的背面，Nike还发出了一个激烈的信号：向科技职业看齐。据悉，在帕克致Nike职工的信中就赞扬多纳霍「有丰厚的电子商务和战略领导者的经历」，尽管他在eBay的经历并非全是积极信号，但他电子商务的背景，关于Nike现在的战略有着很强的弥补含义。

近年来，Nike最为重要的战略是「Consumer Direct Offense」。其间电商与相关营销所占的比重在逐年递增，在Nike的上个财年，其数字业务营收飙升了35%，该公司预计到2023年在线出售将占到其悉数业务的三分之一左右。而他们在我国连续十多个季度的营收狂飙中，其电子商务的增加也是十分明显的。为了进一步「直面顾客」，NIke甚至预备在2021年停止向数十家独立零售商供货。

Nike的科技狂飙还不止于此。他们最近在纽约还开设了充满新技术的「未来商铺」，只有运用Nike应用程序的会员才干解锁运用。此外，Nike还在去年和本年相继收购了视觉草创公司Invertex Ltd.和数据科学公司Celect，这些都是为了提升Nike的科技含量，增强顾客的体会。

就像星巴克聘请了硅谷资深人士担任CEO那样，Nike也期望参加这一队伍，用科技来重塑自己的形象。其前进的轨道，或许是后续许多职业公司的前进方向。

02

求变的追逐者

Nike很多「追逐者」们，则各自打着不同的算盘。

其间，Adidas的高管埃里克-利特克（Eric Liedtke）归于自己志愿下的主动脱离，他表明要寻求职业生涯新的挑战。他尽管并非CEO，但在公司任职25年，现在现已成为公司董事会成员，担任全球品牌的利特克不但协助公司拟定了当时的战略业务计划「Creating the New」，还与Kanye West，Pharrell Williams和Beyoncé达成了成功合作，并开启了公益环保的行为，都归于他的重要业绩。

至于UA——Under Armour，「换帅」则更像是一次断腕自救。

公司的创始人凯文-普兰克带着UA从0到1生长，并创造过连续26个季度完成营收同比增加20%以上的出售神话。然而，后续UA却继续堕入亏损，尽管2019年下跌气势有所放缓，但仍然不容乐观。尤其是在同行高速增加和lululemon、Athleta等新式品牌敏捷兴起的情况下，他们13亿美元的库存，成为了风险信号。

UA最大的困难，自然仍是北美商场。对此，公司北美总裁现已在本年4月底离任，而新任北美总裁、有着25年服装零售职业经历的斯蒂芬妮-普格利策（Stephanie Pugliese），也在9月中旬走马上任，旨在挽救公司在北美商场的颓势。公司也表明将会发力女人品类，企图找到新的增加点。

此外，还有一些丑闻也造成了创始人关于公司管理的失势。

据《莆田安福报》报导，多年来，普朗克和公司其他高管经常带运动员和搭档前往位于UA总部巴尔的摩的脱衣舞沙龙，并屡次公款消费。这篇爆料还表明，普朗克治下，公司的女人高管晋升和薪酬都十分不容乐观。尽管UA第一时间称该新闻为假新闻，但关于普朗克仍是造成了一定的负面影响。

在一系列风波下，普朗克主动做出了职位上的调整——公司的CEO接班人，是此前的总裁兼首席运营官帕特里克-弗里斯克（Patrik Frisk），他将于1月1日正式上任。普朗克表明，弗里斯克「分而治之（divide and conquer）」，后者还会向他来报告工作。有分析师也表明，两人之前在工作上建立的密切关系，会协助这次人员过渡平稳进行。

但无论怎样，关于UA来说，「换帅」更像是一次断腕自救，关于他们来说，在比年境况欠安下，唯有如同哪吒那样魔丸重生，才干重获叫板Nike的机会。

我国儒家有「修身，齐家，治国，平天下」的先贤理想，而在各家品牌完成「平天下」的愿望之前，也积极开端了「修身」与「齐家」的尽力和调整。根据财报数据，不管是世界仍是国内品牌，本年遍及都在经济大环境的颓势里坚持了高速增加。在电商高速开展以及时尚职业大规模介入的前提下，整个产业链都在进行着升级与改变。因此，各巨子品牌「换帅」更多伴随着的，是坚持野心，拥抱未来的意味。

谁能更好的投合新零售年代，谁就能鄙人一个5年甚至10年中，立于不败之地。

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