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母公司业绩不及预期 Zara能否帮其扭转颓势

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年09月22日

西班牙快时髦巨子Zara(飒拉)最近连关两家北京核心商圈的门店，一家是东直门来福士店，另一家是王府井新东安店。至于撤店的具体原因，并无官方说法。在业界看来，当下快时髦已告别粗野开展，迎来了分解开展的阶段。在此布景下，Zara母公司Inditex集团能否继续“押宝”Zara，靠其抢救成绩颓势?

据莆田运动鞋记者了解，从现在的状况来看，Zara母公司Inditex集团并未走出成绩增速放缓的阴霾，在截至本年7月31日的上半财年，Inditex集团的销售额与净利润仍处于低速增加阶段。财报显现，公司半年内销售额增加7%至128.2亿欧元(约合1004亿元人民币)，净利润增加10%至15.5亿欧元(约合121.6亿元人民币)。尽管Inditex集团管理层表明，上述两项方针均打破了前史半年报增加率纪录，但公司上半年毛利率表现低于分析师预期，同比仅增加0.1个百分点至56.8%。在财报公布后，Inditex集团股价跌落超5%，创下半年内最大跌幅。

值得注意的是，从2015财年开始，Inditex集团的净利润增幅就在逐年下滑。公司2015财年全年利润上涨14.9%，2016财年净利润增幅为10%，2017财年增幅为6.7%，而2018财年只有2%。

为了提振成绩，自上一年以来，Inditex集团做出了许多努力，而自救的要点体现在对Zara的布局上。为了改善门店形象，上一年Zara在伦敦开设了快闪店，还在上海落地第一家零售概念店。本年上半年，Inditex集团对旗下100多家门店进行了翻新和扩张。9月12日，全球最大的单层Zara门店在迪拜购物中心开业，占地面积超过5000平方米。与此同时，Zara马德里门店也从头开业，该店占地面积为4000平方米。此外，Inditex集团对外宣布，下一年将全面晋级Zara Home和童装的店铺形象，门店安置将更为整齐、现代，以吸引更多顾客驻足。

不过，门店的扩张与晋级也给公司带来了必定的负担。据Inditex集团公布的数据显现，上一年公司运营实体租借费用同比增加1.4%至23.92亿欧元(约合180亿元人民币)，占总收入的10%。

除了门店扩张外，Inditex集团还将更多精力投入到线上途径。据悉，上一年11月，Zara一口气在全球106个商场开通了线上购物途径，研发智能运营体系、直邮体系，并在西班牙总部建造一个9万平方米的物流中心。Inditex集团董事长帕布罗·伊斯拉对外表明，Zara进入电商范畴较晚，但也少走了许多弯路。

现在，Zara在我国商场试行送货上门服务，未来或将扩展到其他商场。据帕布罗·伊斯拉介绍，公司下一年便可实现线下与线上仓储一体化。

不过，摩根士丹利分析师曾表明，尽管Inditex集团的商业模式仍旧存在差异化，但跟着亚马逊等电商巨子不断加码服饰职业，Zara在商场中的竞赛优势正日渐势衰。

除此之外，Inditex集团还在向其他范畴进军。本年2月，Zara推出彩妆产品，进军美妆职业。家居品牌Zara Home也将被整合进Zara品牌，Inditex集团管理层表明，远期方针是让Zara Home成为Zara的第四大事务。

我国服装协会的相关专家对莆田安福家园报记者表明，Zara进军新范畴虽然取得了必定的商场关注度，但从生产运营的角度来看，相关产品缺乏竞赛力，若想靠新事务提高公司成绩难度不小。

揭露材料显现，Inditex集团由西班牙首富阿曼西奥·奥尔特加创立于1963年，旗下品牌包括Zara、Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque，是名副其实的快时髦集团。

近年来，跟着消费晋级，不少顾客逐步扔掉那些质量较差的快时髦产品，然后转向设计感强、质量更好的品牌。有业内人士表明，快时髦早已告别粗野开展的阶段，迎来分解开展的新阶段。在此布景下，Inditex集团能否依托Zara快速扭转成绩增速下滑的局势还很难说。

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