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“辱华T恤”事件持续发酵 Coach母公司CEO突然下台

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年09月09日

在充满变数的当下，没有一个奢华品牌敢无视我国商场。

据安福相册快讯，Coach(母公司Tapestry集团今日忽然发布声明宣告Jide Zeitlin为新首席执行官，一同将继续担任董事会主席，执掌了13年的Victor Luis则当即离职，引发职业的重视。

据安福相册材料显现，Jide Zeitlin于2006年6月中选Tapestry董事会成员，自2014年11月以来一向担任董事会主席，此前曾在高盛任职长达20年，担任过多个高级管理职位，具有丰厚的相关经历。不过Jide Zeitlin在声明中表明，未来在恰当的时候会与董事会成员一同物色新首席执行官的合适人选。

有剖析人士认为，Victor Luis或许是半个月前“T恤事情”的替罪羊，Coach品牌的一件T恤被曝竟然将香港澳门列为国家，随后代言人刘雯当即决定解约。虽然Coach表明会尊重刘雯决定，并强调不会对刘雯提出任何索赔要求，相关事情依然继续发酵。

Victor Luis于2013年成为Coach集团首席执行官，在其主导下，Coach母公司于2015年起全面启动收买战略来丰厚其品牌矩阵，现在Tapestry集团除Coach外，还具有奢华鞋履品牌Stuart Weitzman和轻奢手袋品牌Kate Spade。

上一年Coach 全球CEO Joshua Schulman在接受媒体采访时曾表明，我国商场有望成为品牌在全球最大的收入来历，Victor Luis也在最新财报中再次强调我国对于Coach而言是非常重要的商场。

值得重视的是，Tapestry集团并非唯一卷入“辱华T恤”风云的奢华品牌，自从被美国轻奢集团Capri集团收买的意大利品牌Versace的涉事T恤曝光后，LVMH旗下品牌Givenchy、Fresh和日本运动服饰品牌Asics、美国服饰集团Calvin Klein以及珠宝品牌施华洛世奇也卷入了这场风云。

而除Tapestry集团外，上述其它品牌均未就代言人解约和品牌下一步的举措作出回应，只是在微博等官方社交账号发布道歉声明。

有剖析认为，涉事品牌为更多国际时尚品牌在我国的开展敲响了警钟，在越来越寻求社交媒体扩大推广作用的当下，品牌除了制作杰出的参加性、交互性体验，也需警惕保护用户的情感，一旦造成损害很可能会产生难以拯救的负面影响。

从长远来看，奢华品牌失掉我国顾客就意味着失掉增加动力，他们遍及生存在一种名为FOMO(Fear of Missing Out)的焦虑中，惧怕错过最佳时机，更惧怕错过千禧一代消费集体。

可以肯定的是，跟着我国千禧一代逐步成为新的奢华品消费主力军，如果奢华品牌现在忽视这一人群的存在，将来也很难再引起该人群重视，从而错失商场乃至被边缘化。

上一年爆发“辱华事情”的Dolce&Gabbana在我国已失掉人心，包含经济损失和品牌声誉。在到2019年3月底的财年内，Dolce&Gabbana总收入仅增加4.9%至13.8亿欧元，其中包含我国的亚太商场收入占比从上一年的25%缩减至22%。Dolce&Gabbana估计，品牌2020财年在我国商场的出售额将继续下滑，这意味着Dolce & Gabbana在我国顾客心目中的形象仍未扭转。

另据Gartner L2最新数据显现，2019年第一季度Dolce & Gabbana在微博的社交媒体参加度同比暴跌98%，在天猫、京东乃至Net-a-Porter 我国官网上仍搜不到Dolce&Gabbana的产品。

在Dolce&Gabbana的前车之鉴下，商场自然也对Tapestry集团成绩感到担忧，并且自收买Kate Spade以来，Victor Luis的种种办法并没有让Tapestry集团的成绩有明显的提升。

在到6月29日的2019财年内，Tapestry集团出售额同比增加3%至60.3亿美元，不及上一年31%的增速，期内净赢利大涨61.5%至6.43亿美元。其中Coach第四季度出售额同比上涨2%至11亿美元，全年出售额则增加0.7%至42.7亿美元，毛利率为69.7%，来自大中华区的出售额占比为18%，其它亚洲地区出售占比为20%。为更好地浸透我国商场，曾两次撤出天猫的Coach还计划于本年9月从头入驻。

Kate Spade事务出售额则一向令人绝望，第四季度出售额增加6%至3.32亿美元，全年出售额同样上涨6%至13.7亿美元，同店出售却下跌6%，而预期为1.4%，毛利率为63.2%。Stuart Weitzman第四季度出售额则同比大涨17%至8500万美元，全年出售额增加4%至3.89亿美元，毛利率为49.8%，但经营亏本录得5100万美元。

到陈述期末，Tapestry集团旗下三个品牌在全球共有1540个出售点，其中Coach品牌有986家，Kate Spade有407家，Stuart Weitzman为147家。

或许为了安抚投资者，Jide Zeitlin在声明中表明Tapestry集团将维持对2020财年出售额录得个位数增幅，赢利持平的预期，将计划回购股票约7亿美元。

消息发布后，Tapestry集团股价开盘大涨4.23%至21.3美元，不过近6个月以来累计下挫逾40%，现在市值约为61亿美元。

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