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篮球鞋市场发展空间广阔运动品牌该如何发力

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年08月24日

近年来，跟着顾客健康认识的不断增强，我国运动配套设备逐渐完善，国内篮球鞋商场的开展空间也逐渐扩大，但与此同时，商场竞争也日趋激烈，国内外运动品牌纷繁经过提高产品的科技含量、加强商场推广，以及全途径数字化出售来提高自身竞争力。我国篮球鞋商场群雄逐鹿，谁将独占鳌头？

篮球鞋商场开展空间宽广

据安福家园报记者了解，现在我国篮球鞋商场开展空间较大。去年11月，企鹅智库旗下智酷研究中心发布了《2018我国篮球产业白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书显现，自2012年起，我国体育产业总规模呈现逐年增长的态势。到2020年，体育产业规模有望打破3万亿元。

值得注意的是，白皮书称，篮球已经成为我国的“榜首运动”，在20岁以下和25岁至35岁两个集体中，篮球运动爱好者别离占总集体的份额为52%和40%。值得一提的是，在篮球运动爱好者中，女性人数明显增多。

场所设备的遍及也对篮球运动的开展有很大的协助。国家体育总局发布的数据显现，2014年，我国篮球场所数量已挨近60万个，新增场所数量大幅领先于其他球类项目。

但我国文教体育用品协会一位不肯具名的专家对我国商报记者表明，虽然我国篮球运动遍及程度较高，但是与美国、日本等国家相比，我国人均运动鞋（包括篮球鞋）具有量较低，还有很大的提高空间。欧睿信息咨询公司调研的数据显现，现在我国人均运动鞋具有量仅为0.4双，而美国人均运动鞋具有量为4.3双、欧洲为3.7双、日本为4.4双。

由此可见，在篮球这项运动愈发遍及的当下，未来我国篮球鞋商场将具有更大的开展空间。

运动品牌纷繁发力篮球鞋商场

据安福家园了解，国产运动品牌特步、361°、安踏、李宁等均已布局篮球鞋商场。

今年8月，特步宣告篮球运动员林书豪为其在篮球范畴的代言人。别的，特步还发布了“篮球产品共创计划”。特步运动表现中心总监顶峰表明，在篮球范畴，特步希望能走出自己的差异化道路。“未来，特步篮球将调集专业、校园、慈悲、时髦等多个维度开展，打造特步独有的篮球品类形象。”他说。

361°也在今年宣告进军篮球鞋商场。361°高级副总裁兼首席商场官朱灵敏表明，在未来三年，361°要在一二线城市运营1000个篮球场，经过“篮球进小区”活动来挨近最广泛的群众运动商场，并希望消费主力从中低端商场转向一二线城市。

相比之下，安踏较早就对篮球鞋商场进行了布局。早在2004年，安踏就获得了我国男子工作篮球联赛的冠名权。近年来，安踏逐渐进军中高端篮球鞋商场。安踏篮球事业部总经理徐阳表明，在安踏篮球品类中，KT系列篮球鞋利润很高，近几年安踏业绩进入高增速时期，篮球品类的业绩奉献巨大。

李宁则与篮球明星德怀恩·韦德签下一份终身合同，经过长期绑定这位篮球运动员，深度打造“韦德之道”中心系列。据李宁方面表明，“韦德之道”篮球鞋是现在李宁最热销的产品系列之一。

和国产运动品牌相同，国际运动品牌也十分重视我国的篮球鞋商场。耐克旗下运动品牌匡威近期发布了篮球鞋All Star Pro BB，宣告正式回归专业篮球鞋商场，并签约了我国篮球运动员阿不都沙拉木·阿不都热西提作为品牌代言人。

此外，彪马在今年2月宣告成为美国男子工作篮球联盟的官方商场合作伙伴，并于今年8月6日正式签约我国男篮队员赵继伟。

品牌怎么提高竞争力

很多竞争者入局我国篮球鞋商场，谁将独占鳌头？上述专家告诉我国商报记者，我国的经济开展具有很强的地域性，各地区在消费理念以及商品价格方面存在巨大差异，这为布局不同商场的运动品牌留下了充足的成长空间，现在我国篮球鞋商场没有构成完全垄断的局势。

他认为，现在各大品牌都在经过提高产品科技含量、加强商场推广，以及全途径出售来提高篮球鞋商场的竞争力。

在产品方面，跟着商场需求的不断变化，以及消费商场不断晋级，顾客将愈加看重科技性高的篮球鞋产品。例如耐克推出了主动系鞋带的篮球鞋Adapt BB，这双鞋经过Fit Adapt技术掌握了用户脚掌的运动状况，主动调整鞋面的松紧和压力。

在商场推广方面，运动品牌大部分以明星代言、推出联名款等方式进行营销。上述受访专家认为，运动品牌要在营销上展现出更多的创意，才能获得更多顾客的认可。据我国商报记者了解，安踏旗下榜首款全球限量发售的篮球鞋KT3-Rocco是以克莱·汤普森和其爱犬为设计元素的KT系列球鞋。安踏方面称，该鞋在美国发售期间引发了鞋迷排队抢购的热潮，这也是国产品牌篮球鞋初次在国外引发抢购热潮。

此外，“全途径”零售正成为新的开展趋势。据我国商报记者了解，各大运动品牌不仅进行线上途径的出售，还对线下途径进行改造，其店肆功能从以往的出售载体转变成增进顾客互动体会的场景，成为综合性服务渠道。例如耐克、安踏等品牌开设了体会店，在体会店中顾客能够享受产品的定制化服务，顾客在体会店的停留时间，以及每件产品的试穿率都将作为消费偏好数据被品牌搜集起来，作为消费趋势的参考数据。经过店肆晋级，品牌将提高零售功率以及顾客体会。

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