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斯凯奇为何重点布局三四线城市？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月29日

近来，美国运动品牌斯凯奇（SKECHERS）与上海舞蹈厂牌CASTER宣告2019 B.I.S&SKECHERS WORLD WARS街舞大赛正式发动。据我国商报记者了解，近年来，斯凯奇经过资助娱乐节目和街舞竞赛等办法打入我国年青消费商场。斯凯奇亚太区CEO陈伟利表明，斯凯奇未来将会重点布局我国三四线城市。

打入我国年青消费商场

我国是斯凯奇是最重要的战略商场之一，2017年，斯凯奇在成都开设了品牌旗舰店，占地面积到达1300平方米。

去年，斯凯奇在沈阳也开设了接近3000平方米的超级大店，该店也成为了目前亚洲最大的旗舰店。目前现已有八家超级大店在我国落户。“斯凯奇正在不断立足于我国，融入我国。”陈伟利此前承受媒体采访时表明。

在陈伟利看来，我国的年青顾客购买力很强，对运动休闲服饰需求旺盛，为了占领年青消费商场，斯凯奇经过资助娱乐节目和街舞竞赛等办法进行宣传。

据安福相册获悉，斯凯奇与CASTER早在2014年就现已建立了合作伙伴关系。除了支持街舞大赛之外，斯凯奇每年也会在我国多个城市举行大型落地街舞活动。从去年4月起，斯凯奇街舞学院从北京站出发并连续前往沈阳、广西、广东、河南、新疆、江苏及山东等地。

除了街舞竞赛，斯凯奇还资助了娱乐节目，例如青年团训节目《创造营2019》《以团之名》《偶像练习生》等，斯凯奇公关部相关负责人向我国商报记者表明，在节目的挑选上，公司偏好挑选充溢青春奋发向上和活力的节目，这样的节目契合斯凯奇主张潮流的品牌诉求。

斯凯奇我国商场及店铺开展部副总裁张睿妍表明，年青人乐意尝试新鲜事物，可是忠诚度比较低。斯凯奇将继续投入，深耕青年文明，读懂年青人的主意，挑选对的办法才干消除隔阂，进一步与年青人对话。

布局三四线城市

值得注意的是，斯凯奇自2007年进入我国商场以来，并没有模仿阿迪达斯和耐克的战略——抢占一二线城市的中心商业地段开店，而是挑选在三四线城市开设超级大店。

陈伟利表明，今年斯凯奇我国的中心事务是商场下沉，而超级大店正是重要落地载体之一。

据安福相册记者了解，斯凯奇在浙江金华开设的超级大店位于金华市金东区李渔东路万达广场一层，占地面积达2200平方米。对于当地人来说，金东区是市内最具开展潜力的开发区之一，而万达广场属于该区域的地标性建筑。由此可见，这个斯凯奇超级大店要辐射的将是整个新城区甚至整个金华市的用户。

不可否认，三四线城市有很大的开展空间。根据2014年《国家新式城镇化规划（2014-2020年）》提出的开展方针，预计到2020年我国常住人口城镇化率将到达60%左右。而伴随着城镇化建设的推进，百货商场、购物中心等主要线下服装零售渠道在三四线城市的扩张，也带动了包含斯凯奇在内的世界品牌在三四线城市的快速下沉和开展。

但据记者了解，我国三四线城市的竞赛压力不容小觑。在一二线城市店铺数量饱满之后，耐克、阿迪达斯等世界运动品牌的店铺也逐步下沉到其他城市，而国内运动品牌安踏、特步、361°等也在逐步扩张。

我国服装协会一位不愿签字专家对我国商报记者表明，对于服装企业来说，一二线城市由于房租和人员成本高企导致企业压力较大。三四线城市的年青顾客消费才能很强，有利于品牌提升产品销量，但也要注意其他运动品牌在营销上的不同战略。赛道会越来越拥挤，差异化竞赛会越来越难。别的，现在运动休闲服饰与时尚结合得越来越紧密，怎么让年青顾客继续坚持对品牌的忠诚度也是企业该思考的问题。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年07月29日

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