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商标无效、业绩堪忧？2019年中这些运动品牌面临危机

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月27日

据莆田安福音讯，2018年运动大热，热度延续至今。现在2019年也已快过半，却不是一切的运动品牌都迎来了好日子。提起国产运动品牌，第一时间想到的是安踏、李宁、特步，而同一时期一起成长起来的还有贵人鸟、361度等品牌;国外的运动品牌则属阿迪达斯和耐克最为闻名。但是就在近日，贵人鸟、361度、阿迪达斯三个品牌，却迎来了品牌危机。

作为一个久负盛名的运动品牌，阿迪达斯商标的前史能够从1949年说起，也就是那个时分阿迪达斯的创始人将三条平行的条纹运用在了鞋子上，并成为该品牌标志性的图画。国外历来注重商标和知识产权，阿迪达斯为了保持品牌影响力和特殊性，更是对运用相似、相似条纹的品牌狂轰乱炸。

就在前几日，欧洲一家法院判决：阿迪达斯的三道杠标识无效。该法院解释道，该标志仅仅一种一般的图形标记，并没有相应的共同性。一起，法院保持了2016年欧盟知识产权局吊销三道杠商标的决议。

据莆田安福获悉，三道杠商标无效，意味着阿迪达斯的商标不再具有特殊性和独一性，运用相似商标的品牌将会大范围呈现，这对品牌来说是一次灾难。阿迪达斯方面表示，对这一判决非常失望。但该公司也指出，判决仅对“三道杠”商标在有限范畴的运用有效，仍可继续上诉。

咱们能够发现在阿迪达斯旗下一切的系列品牌和商标中，三道杠都是不可缺少的元素，无论是熟知的三道杠、三叶草还是圆球形的Logo。对阿迪达斯来说，三道杠的存在能够说是品牌的初心，也是品牌的共同特征。

商标是区别商品来历的基本条件。失去共同性的阿迪达斯将会面对品牌价值的削弱以及无数的“三道杠”品牌的呈现。但这是否会对品牌产生消极的市场影响?六七十年来，阿迪达斯的商标已深化人心，就算失去特殊性，也不会对品牌产生过大的负面影响，况且阿迪达斯不会放弃上诉。

在阿迪达斯纠结于商标的时分，本乡品牌贵人鸟则做出了终结多元化、回归主业的决议。

同样出生于鞋都晋江，贵人鸟与安踏、特步走上了不同的道路。请过刘德华、资助过现象级节目，光辉的业绩让贵人鸟难以止住扩张的步伐。“飘了”的贵人鸟在本钱压力剧增、利润继续下滑时，看中了体育产业多元化之路，并企图以体育服饰用品制造为根底，树立多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团，还斥资进入虎扑体育，涉足互联网体育游戏。

大举进入不熟悉的范畴给贵人鸟带来了无量的危险，不成熟的多元化成为企业衰落的导火索。就在近日，贵人鸟在发布的一份布告中写到：调整公司中长期战略规划为“回归主业”，调整运营计划为“在2019年力求实现扭亏为盈”。

做出这一决议计划，是贵人鸟阅历2018年业绩亏本6.86亿元后的决议。据了解，截止6月，贵人鸟市值仅为32亿，四年内蒸发了370亿元。而贵人鸟的品牌危机并不会因“回归主业”这一决议计划而结束，该公司面对的还有来自其他运动品牌的挑战。

同样是本乡运动品牌，361度又有着不同的问题。

据莆田安福获悉，去年361度实现营业收入51.87亿元，同比增长0.6%，净利润仅3.04亿元，同比下降33.5%。尽管361度将锅甩给了大环境，但是对比安踏李宁和特步，这个原因能够说是毫无说服力。所以，问题本源是出在361度自己身上。

比较其他品牌的高调，361度显得有些默默无闻，但是深化挖掘就能够发现361度握有丰富的资源，包含国家游泳队、各大体育赛事的资助以及国际市场，但没有一项被合理有效使用。能够说是一手好牌打得稀烂。

目前来看，361度最大的品牌危机就是转型困难。重塑品牌于该企业来说，是一场持久战，树立品牌形象不是一朝一夕的事，改善顾客的品牌形象也不是简单的事。

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