如何甄别微博、微信营销号的质量优劣

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年02月25日

莆田安福相册报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园  时间：2016年2月25日

自媒体的蛋糕越来越大，其中尤以微博、微信所占比例为大。没有成本、似乎也没什么门槛，免费注册个账号，然后就坐收渔利。无本而万利的神话激励着越来越多的人投身其中。
世上有这等好事？其实，自媒体的无门槛正是其高门槛。凡门槛低的东西，因其参与者众多又能力、素质各异，市场口碑很容易一开始就做坏了，要脱颖而出的难度反而大大增加。

要做好一个大号，不仅运营的人得有才，甚至是一个小团队作战，为了笼络好粉丝群，每天还得绞尽脑汁地选题，除了网上扒，甚至还得实地调研，拍照、做图、想标题党、文案字斟句酌。粉丝的互动要及时回应。

要做到上面几点，千中无一，所以说这口饭不比其他行业更容易吃。靠这个创业很多时候也是扯淡。但这玩意似乎来钱也太容易了，尤其是利益相关方合谋为之，因此，各种虚假手段应运而生，甚至道高一尺魔高一丈，造假手段也越来越隐蔽。

下面讲讲本人总结的几条甄别微博、微信营销号质量的经验：

一、粉丝数是浮云

粉丝数是最直观体现一个账号吸引力的指标，为何直接把它忽略掉呢？原因是：粉丝数造假太容易，造假成本太低。不夸张的说，任何一个出来卖的账号，无论是营销号还是明星名人号，粉丝数没有不存在水分的，只是多与少的问题。（非卖的账号，也一样）所以既然所有的账号都有水分，那么粉丝的多寡与账号价值间，已失去判断价值，这个维度也失去参考价值。 一、粉丝数是浮云

上面10个微博大V粉丝数累计7亿，我们不跟数字较真，假设重叠部分为50%，那也有3亿人了。3亿人什么概念，一半的城镇人口都关注了这些大V了。3亿人关心他们每天吃喝拉撒和撕逼？ 全国城镇人口

你信吗？反正我不信。

所以，判断一个号的价值，直接忽略其粉丝数，反正出来卖的，粉丝数少于10万都拿不出手，50万是起步，100万是标配，500万才是大V，千万的一大把，统统都是扯淡。

二、原创率

这点主要针对微博而言。

原创率含义有二：一是原发，即所发微博中，直发的比例是多少，如果直发和转发的比例在8:2或7:3之间，属于良性范畴，若倒过来，很多烂号，乱七八糟满世界瞎鸡巴乱转发，自己原发的不足百分之二三十。可以这样说，凡转发比例高于50%的，可以直接归入质量低劣行列。

转发

像上面这几个转发，就是某个垃圾账号，粉丝量高达数百万的“大V”在某天非常短的时间内连续转发的，转发的对象不加甄别，转评语要么无、要么毫不讲究。

这种账号，还需要分析它的粉丝数、关注对象、发布频率、历史发送记录、转发、评论真实性吗？毫无必要，真正的自媒体运营者，一定会把自己的平台和载体视若珍宝，一定会认真对待每个内容，每个文字，每个粉丝，绝不会瞎鸡巴的乱转。这种“作践”的行径，唯一的解释就是运营者自己都不把账号当回事，能骗钱就行。所以，第一种需要抛弃的，就是这种原创率低、转发率高的账号。

三、内容与名称严重不符

比如某账号名曰“全球流行******”，这种账号的取名非常讨巧，“全球”意味着全世界乱抄，“流行”意思是什么都不是，就是不限制题材的乱发，比如：

内容与名称严重不符

某个大V所谓的原发内容

上面是某个大V所谓的原发内容，有鸡汤、有搞笑、有动物……这种东西就是它所谓的“流行”，内容与账号名称完全没有契合度，挂羊头卖狗肉。发现某账号内容低劣至此，可以直接归入垃圾行列，所谓的互动转评赞，造假是板上钉钉的，这种账号没有任何价值可言。

四、微博的数据造假

微博数据造假，粉丝那玩意直接忽略，我们这里主要说转评赞的造假。比如下面这个案例： 微博的数据造假

上面是我在某个大V某天微博互动的截图，数据非常可观，每条互动基本都在四五百之间。这里面有问题吗？要知道，我截图是按照时间顺序从上往下随机选择一天的截图，也就是说当天该账号每天微博的互动数都这么高，高没有错，但高且整齐到如斯地步，则必是造假无疑。

假设转评赞是网友的真实行为，是网友对所发内容的反应。这个账号所谓的粉丝有几百万，几百万人看到的内容是随机的，这个账号当天所发的内容，每个内容的质量能保持得如此稳定？口味能那么正中粉丝的下怀？每个时间点，都恰好有500个粉丝愿意互动？纯属扯淡！这种造假是花了心思，也花了成本，但判断起来还是不难的。 真正的优质账号，互动数也会保持一定的恒定，但围绕平均值的波动性是客观存在的。比如该账号的平均互动为2000，那么浏览它的数据，随机挑一天，它的互动数可能为5000/2200/1750/600/1900/3100/2060/800/4000……这样的数据更接近真实，因为内容质量有高低，粉丝的口味有差异。

五、微信的造假手段

某些方面，微信的开放性不如微博，故微信的造假判断，要比微博略难一些，但只要几个方面综合起来，剔除绝大部分的垃圾还是不难的。

1、首先从阅读与点赞数之比上判断，比如下面这个案例：

微信的造假手段

某出来卖的微信公众号，随机选择几个内容底部的截图，可以看到阅读和点赞数之比非常高，高达10:1或者最高不超过100:1？？？？？？？？这是非常恐怖的数字。日常我们观察，优质账号的阅读和点赞之比在500:1到2000:1之间是正常的。过高或过低都是可疑的，至于100:1甚至10:1的点赞率，不排除在某篇文章上会偶然出现，但在某个账号上长期、大规模、常态性的出现，这是极其可疑的，虽然不能直接证明，但间接的证据已经很充分。

2、其次从长期阅读数判断，比如这个案例：

长期阅读数判断

上面是随机选择某个账号最近的头条阅读，高者超过6000，低者不足50，虽然有起伏是正常的，但这个起伏也太大了，故这个账号质量低劣无疑。

3、发布频率严重没有规律

优质的微信公众号，普遍有这么几个规律：天天发，全年无休；大都是晚上发；每次篇数在5-8篇；广告发布较为克制，不接受直发硬广；阅读量较为均衡，不会大起大伏；都是订阅号。

反之，在劣质账号上，发布频率随心所欲的现象很常见，比如：

在劣质账号上

某账号的发布频率如上，间隔时间长、缺乏规律，想起就发一发，或者接了广告就发一发，这不是对粉丝负责任的态度，质量低劣无疑。

4、内容低劣

内容是自媒体运营的核心，也是维系粉丝的根基，故优质账号对内容一定是严格把关，即便是为了赚钱，对广告也是持克制的态度，尽可能把广告软化，像下面这种直发硬广的行为，很多优质账号是不接受的，但对于垃圾账号而言，粉丝本就是僵尸，无所谓反感，只要给钱，发什么内容随心所欲：

内容低劣

5、其他方面

除了上面几点，劣质账号还有几个特点，比如广告文章的阅读数高于常规内容、发布篇数过少等，但这些特点需要结合上面几点综合考虑，不能单一判断。

六、判断捷径

判断账号质量，需要综合考量，略需要技巧。但还有一个绝招，就是根据账号名称来快速判断，无论微博还是微信，凡名称含有以下关键词的：

“全球、世界、环球、潮流、流行、风尚、时尚、经典、美食、网罗、吃喝玩乐”等关键词的，质量低劣的可能性很大。
质量低劣

这种账号应避而远之。

除了上面六大点，账号质量判断还会有一些小手段，未来有可能再另文介绍，此文不再赘述。