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转型遭遇阵痛 CK母公司第一季度利润大跌54%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月05日

除了对遭遇转型阵痛的Calvin Klein进行重组方案，美国服饰集团PVH还将面对更多应战。

据安福家园快讯，在截至5月5日的三个月内，PVH集团收入同比添加1.8％至23.6亿美元，按固定汇率核算则添加6％，较上年同期的16%大幅放缓，受Calvin Klein的重组费用高本钱负面影响，净利润同比大跌54%至8200万美元。

陈述期内，Calvin Klein出售额与上一年同期持平录得8.9亿美元，因为批发事务的添加，北美区域出售额同比上涨2.4%至4.24亿美元，可比出售额录得5%的下滑。受中国区域成绩的疲软和晦气的汇率走势影响，品牌国际商场事务出售额同比下滑2%至4.65亿美元。

集团旗下另一品牌Tommy Hilfiger第一财季出售额添加4％至11亿美元，其间因为北美批发事务的添加，品牌在北美商场出售额同比添加3％至3.72亿美元，但被该商场被可比出售额下降4％所抵消。受欧洲商场成绩的推进，国际商场出售额同比添加4％至6.8亿美元，可比出售额添加9％。

旗下具有Van Heusen、IZOD、ARROW和Warners的Heritage部分第一财季出售额同比上涨1.5%至4.14亿美元。

陈述显示，PVH集团本季度已为Calvin Klein的重组事务以及关闭Tommy Hilfiger在美国的门店花费1.31亿美元，其间与Calvin Klein重组有关的税前本钱约为1.05亿美元，包括因关闭品牌纽约曼哈顿麦迪逊大道旗舰店而产生的非现金租赁财物减值、其他非现金财物减值、遣散费、合约停止及其他本钱等。

据安福家园了解，截至现在，PVH集团已为重振Calvin Klein花费超过1.7亿美元。有分析表示，品牌上一任构思总监Raf Simons对Calvin Klein的变动对其牛仔事务的冲击最为严峻，集团董事长兼首席执行官Emanuel Chirico以为直到本年晚些时候，品牌更具商业性的规划才能被顾客接受。

为将重心回归到牛仔、内衣、香水等支撑起集团成绩的要害品类，强化管理层权力，PVH集团现已进行了一系列革新方案。

Emanuel Chirico于上星期录用Ralph Lauren原首席执行官Stefan Larsson为PVH总裁，合约期共5年，就任后主要担任监督管理Tommy Hilfiger、Calvin Klein等品牌事务，并向Emanuel Chirico汇报。据悉，Emanuel Chirico的方案是在未来3到4年内将首席执行官职务交给Stefan Larsson，其自己则持续担任董事长。

更早以前，集团录用Marcella Wartenbergh晋升为品牌首席营销官，向Calvin Klein首席执行官Steve Shiffman汇报。加入Calvin Klein超过20年的Ulrich Grimm则被提拔为全球非服装规划主管，此前他担任的是鞋履和配饰的规划，未来其涉及的事务还包括家居产品，Suzanne Barton升任品牌内衣规划的全球担任人，以保证Calvin Klein Underwear、Calvin Klein Performance和Calvin Klein Swim的品牌一致性。

为不再将悉数改革期望寄托在构思总监一个人物上，PVH集团首席营销官Marie Gulin-Merle于5月17日在一份内部备忘录中宣布了一个名为InCKubator的营销方案，旨在招集外部构思人才，进行时装、零售空间等多种形式的协作，针对不同消费群体每年推出四到六个协作项目。

InCKubator方案具有自己的规划团队，将持续寻觅构思总监，该项目将在Calvin Klein 9月即将推出新品牌下进行。Calvin Klein则仍在活跃寻觅品牌构思总监，但新的构思总监不会担任与Raf Simons相同全面的事务范围。

一起，Calvin Klein在Raf Simons脱离后已有意加强数字营销，明确了年轻化定位。本年2月，Calvin Klein发布名为“#MyCalvins”的数字营销活动，约请90后超模Kendall Jenner、嘻哈音乐人A$AP Rocky和歌手Shawn Mendes等在Glen Luchford拍摄的牛仔与内衣系列的广告大片和视频中出镜。

据安福家园获悉，　为适应不断改变的顾客格式和零售行业大环境的应战，PVH还在加强集团的多元化发展模式。据悉，集团对澳大利亚服饰品牌Gazal 78%股权的收买和Tommy Hilfiger在中亚和东南亚商场零售事务的收买估计将在第二季度完成，这些待定收买事务估计将为集团添加约1.5亿美元的收入。

PVH集团还于5月份与Nike达成协议，担任规划生产并在全球范围内分销Nike男人内衣裤产品。

成绩更加安稳的Tommy Hilfiger也动作一再，现已在梅西百货推出运动服饰专卖店，并经过美国高端连锁百货Dillard和亚马逊等零售途径扩展品牌运动服饰的出售范围，估计会添加1亿美元的出售额。

值得注意的是，除了重组本钱高，美元的强势和中美贸易冲突也冲击了PVH集团北美旅游零售的成绩，并形成Calvin Klein和Tommy Hilfiger在北美商场可比出售额均录得下滑，对其供应链和顾客情绪产生了负面影响。

作为最早一批进入中国商场的服饰集团之一，Emanuel Chirico以为其在中国商场事务的广泛分布是品牌整体实力的一部分，与其他竞争对手比较，PVH集团在中国的事务更为广泛，而这也意味着集团会在贸易冲突中受更大的负面影响。

PVH集团估计，零售行业的动乱形势会一直持续到第二财季，集团在中国和美国商场成绩的疲软现象会尤其严峻。2019年的收入估计将比2018年添加约3%，其间Calvin Klein的出售额会仍然持平。

财报发布后，PVH集团当日股价大跌6.28%，盘后持续大跌11.32%至88美元，现在市值约为76亿美元。

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