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清理批发渠道稳定定价权 Prada拒绝轻奢认知

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年05月25日

曩昔5年逐步掉队的意大利奢侈品集团Prada SpA (1913.HK) 普拉达希望整理批发业务，以维持其高端定位。

周二港股盘前，普拉达集团发布公告，宣布从5月16日开端，对独立合作伙伴网络作出重整。公司称，董事会在对批发途径架构作出详细分析后，注意到批发市场越趋复杂和分散，因此认为，重整能够确保零售及数字途径定价方针更加一致性，强化集团品牌一起，以支撑可持续的长期增长目标。

意大利集团首席执行官Patrizio Bertelli 和Miuccia Prada 早在6年前就曾猛烈批判美国的批发途径，并讽刺百货业太廉价，常常打折从而伤害品牌价值，乃至号称，普拉达集团宁愿牺牲出售也不愿意走更多的百货途径，即使该途径每年能够给公司带来额定的1-2亿欧元出售。

不过上述言辞发生于2013年，该集团正处于登陆香港联交所上市的巅峰期。

此言一处，意大利集团迅速迎来“报应”，该公司自2014年开端堕入持续阑珊，利润连跌五年，收入在去年才开端从头获得弱小增长。

尽管奢侈品职业从2013年底开端阑珊，可是第一梯队的Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古驰、Chanel 香奈儿、Hermès 爱马仕、Coach 蔻驰、Dior 迪奥，早在2016年下半年即迎来报复性反弹，其间尤其以Gucci 最为强劲。

意大利集团曩昔五年的阑珊过程中，亦并未饯别Patrizio Bertelli 在2013年的豪言，集团主席Carlo Mazzi 在2015年成绩会上乃至急眼淡化“奢侈品”的概念，提出了“性价比”的战略。他称：“我不喜欢‘奢侈品’这个词儿，我更倾向于美感、价值和创意。物有所值/具性价比才是咱们未来的战略”。

在经过在线途径客户清库存和增加批发客户销货情况下，普拉达集团2016和2017年出售全体下滑的一起，批发途径出售均录得双位数增幅，2018年该途径相同录得增长，唯缩窄至低个位数。

零售业分析师唐小唐表明，普拉达集团批发出售的增长并未为公司供给全体增长动能，实际上该集团同名品牌作为一线奢侈品的认知度在最重要的中国市场持续下滑，并被Balenciaga 巴黎世家、Supreme New York 等潮牌取代，相反，Tapestry Inc. (NYSE:TPR) 旗下Coach 蔻驰品牌、Capri Holdings Ltd. (NYSE:CPRI) 旗下Michael Kors 等轻奢品牌曩昔几年清理百货途径门店网络取得发展，提高了定位，因此，普拉达集团不重塑品牌，可能滑落至轻奢认知，而奢侈品价格则让消费者底子不会对该公司产品有任何爱好。

再度重塑批发途径的决心有赖于意大利集团在电商途径的发展，2017年9月，集团创始人夫妇长子Lorenzo Bertelli 任职集团数字通讯部门担任负责人，电商途径必定程度上能够承当批发途径的使命，与此一起能够持续操控定价权。

31岁的家族企业继承人Lorenzo Bertelli 在参加公司近两年后逐步走入前台，年头的成绩会上，他首次参加了分析师电话会议，本月中更是与Adobe 签署合作协议，该协议是他受录用以来亲身签署的首个严重公开合作。

除了本身战略的失败，普拉达集团的低迷相同反映了，作为受金融危机伤口最深的欧洲强国，意大利时髦工业的困境。

周一，Italy’s National Fashion Chamber 意大利时髦协会主席Carlo Capasa 在出席米兰男装周新闻发布会时表明，一季度职业增速仅为0.2%，而曩昔10年的复合增长率为3%。

时髦工业是意大利重要的经济组成，占GDP比4%。2018年意大利时装工业出售增幅2.8%至666亿欧元，包括配件在内，总出售增幅2.3%至到893亿欧元，接近900亿欧元的出售，75%以上都是来自出口。

意大利的税收方针一直也是连累时装工业发展的重要因素，Patrizio Bertelli 就曾呼吁政府减税。不过，意大利政府非但未采纳举动，还向盈利才能最好的奢侈品职业开展大规模、极严峻的税务查询，包括普拉达集团及Gucci 都在此过程中，以巨额和解金解除查询，Kering SA(KER.PA) 最近刚刚与意大利税务局达成了一项12.5亿欧元的协议，而普拉达集团在2013年亦签署类似协议，并精简架构，铲除卢森堡离岸公司，兼并控股公司迁回意大利本乡。

新的战略调整未能提振Prada SpA (1913.HK) 普拉达股价，意大利公司周二随同恒指收跌1.89%报23.30港元，该股今年迄今录得9.69%的跌幅，略微跑输同期恒指7.01%的跌幅，曩昔12个月暴跌43.17%，同期恒指跌幅11.45%，而大行里昂对公司坚持最低目标价仅19.4港元。

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