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LVMH第一季度业绩超预期创五年新高，引潮流不设限

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月16日

据全球最大奢华品集团LVMH4月10日（昨天）公布的2019财年第一季度成绩数据，其集团出售额同比大涨16%至125亿欧元，超越分析师预期的122亿欧元，有机增加达11%。其旗下的时装皮具部分奉献51.11亿欧元出售额，无疑是促进增加的主力军。

LVMH集团出售额远超预期，无疑是为低迷的奢华品职业带来积极的信号。回忆第一季度，LVMH集团积极地推进集团往可继续、高质量和立异方向发展。

“LVMH集团积极地推进集团往

可继续、高质量和立异方向发展。”

时装皮具部分完成了15%的有机增加，其间Louis Vuitton在所有领域都有明显增加尤为抢眼。2018年，LVMH集团任命了新的构思总监，并为其首要的时装皮具品牌吸收了新人才比如Celine的Hedi Slimane。第一季度是这些规划师的第一批系列产品进入商铺的节点尤其是为Celine推出前史上首个独立男装系列，是LVMH对该品牌战略调整的要害一步。

而出售结果表明这些举措顺畅转化成物质效果，并且LVMH集团的创造力越来越有目共睹：Virgil Abloh成为Louis Vuitton男装构思总监后推出的2000美元配饰以及由Kim Jones规划的950美元Dior Homme低帮运动鞋等新品掀起热潮，Louis Vuitton和Dior男女装2019秋冬的时装秀也遭到普遍好评。

在时装皮具部分的零售上，Louis Vuitton特别在法国增设了一个可包容500名工匠的皮具车间以满足不断增加的需求。皮具的用料是个世界上继续注重的环保问题，2月18日LVMH集团颁布了最新的鳄鱼养殖标准，并宣布已完成了全程追溯皮料来源系统的开发作业，这也意味着LVMH集团往可继续方向又踏出了重要的一步。LVMH集团旗下品牌的门店网络继续扩张，Louis Vuitton坐落佛罗伦萨、伦敦、摩纳哥和上海世界金融中心的门店经立异后也重新开业。

香水美妆部分收入有机增加12%至16.87亿欧元，这首要得益于Dior香水部分经典款的购买增加以及大众对最近推出的香水Joy的广泛喜爱，还有Dior美妆部分的Rouge Dior和Diorskin系列。

值得一提的是，LVMH集团旗下美容孵化器 Kendo的支持下与歌手Rihanna创立的Fenty Beauty继续快速增加，该品牌在 2018 年为LVMH集团创造了近 5 亿美元的收入。与 Rihanna 深层次的合作关系无疑会为 LVMH集团继续带来效果，这一战略的中心无疑是她对千禧一代的吸引力。事实证明，创造一股能与各种背景的年轻顾客产生共鸣的情感浪潮，是Fenty Beauty取得成功的决定性因素。

涵盖Sephora和DFS免税店事务在内的精选部分出售额大涨13%至35亿欧元，这首要受益于我国游客的奉献。为了给顾客供给更具立异性和互动性的体验，Sephora近来在纽约新的Hudson Yards开发项目中开设了一家新的旗舰店，并将重返香港商场。DFS在此期间稳步增加，扩张重心将放在欧洲，预计于2020年在巴黎的La Samaritaine开业。

挂钟珠宝部分收入也收获了9%的增加率。Bvlgari凭借其标志性系列继续走俏，Chaumet新推出的Liens Evidence黄金钻石也取得积极的商场反应。LVMH集团旗下手表品牌Hublot、TAG Heuer和Zenith在刚刚完毕的巴塞尔挂钟珠宝展上推出的立异产品也深受好评。

现在，越来越多的奢华品牌在我国商场陷入了窘境。此前，为响应我国行将实施的增值税减让政策，Louis Vuitton率先于3月底下调我国产品零售价格，起伏约为3%。2019年头，《安福相册报》宣布《奢华品职业的我国问题》称，在经济下行时，奢华品职业长久以来严峻依靠我国顾客的问题将暴露，但职业没有解决方法。

“LVMH一直保持着自己的生机，

这关于日新月异的时髦职业是可贵的。”

为了更好地掌握我国商场机会，LVMH集团通讯形象主管Antoine Arnault和我国世界进口博览会局长孙成海于3月26日在LVMH总部签署协议，集团将正式参与本年举办的我国世界进口博览会。LVMH集团想在我国商场站稳脚跟，恐怕还需有更长的路要走。

LVMH集团作为一个旗下拥有70个奢华时髦品牌的集团，对假货的冲击力度非同一般。据悉，LVMH集团计划在本年春末推出区块链认证解决方案 AURA。AURA 将用于认证品牌产品的真伪，为顾客供给原材料的防伪数据，追寻供应链和分销渠道。

区块链新闻网站 Coindesk 的消息指出，AURA 预计于本年5月或6月上线，最先用于 Louis Vuitton品牌及Dior的香水产品线，未来将扩展至集团旗下其它60多个品牌。这样的做法是为了确保顾客信息的安全存储和传输，尽显LVMH集团关于提升透明度和顾客感受的在意。

之前世界投资银行Morgan Stanley在针对LVMH集团的研报中曾提到无处不在的Louis Vuitton或将下降品牌的吸引力，可是LVMH集团用新颖的营销方法证明自己的品牌不只没有下降品牌吸引力，并且以自己的方法对顾客做了最好的品牌教育。去年11月16日开始的Louis Vuitton大展《飞翔、飞翔、旅行》在上海展览中心继续展出了78天，总计接待了高达27万人次的观众。

这场由闻名时髦策展人Olivier Saillard策划的展览，直接切入品牌前史，近千件展品光收集进程就耗时超越一年。Louis Vuitton巧妙地经过《飞翔、飞翔、旅行》将品牌继续运营的文化，又恰恰是除了手袋、服饰之外最容易让顾客忽略的部分，输送给每一位参与的观众。

LVMH集团出售额不断增加有两个原因：第一，LVMH集团五年来中心事务的运营利润率同比增加很均衡，它一直以沉着的姿态运营“美”这一工作。第二，LVMH集团懂得制造潮流，不论是吸收新人才，仍是采用新颖营销手段，它都一直保持着自己的生机，这关于日新月异的时髦职业是可贵的，并且也给了顾客无尽的期待，无形中培养了忠诚的用户。作为时髦集团的领头羊，LVMH集团的做法信任会激励不少人愈加注重企业生机，然后构成合力营造更好的时髦圈气氛。

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