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意大利奢侈品牌纷繁设全新"生态总部"，彰显可继续理念

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年02月02日

此前，可持续开展一直是环保主义规划师和一些拥有极强社会职责感的企业家重视的焦点。但跟着顾客关于可持续开展的重视，越来越多的奢华品牌开端进行变革，提高品牌形象，以吸引更多的顾客。除了开发环保资料、重视出产分销渠道以外，还有很多意大利顶级品牌建造了全新的“生态总部”。

Versace

意大利奢华品公司 Gianni Versace S.p.A. 的副总裁 Donatella Versace 将环保作为了品牌的开展重点，逐步将环保意识渗透在品牌各个方面。此前，她宣告下一年八月将品牌的总部搬迁至米兰 Porta Nuova 新商业区的环保修建 The Corner 归纳大楼中。

据安福相册报导，本年九月，Versace 在第二届绿色时髦大赛 Green Carpet Fashion Award上取得了意大利时装商会 Camera Nazionale della Moda Italiana(简称 CNMI)颁布的可持续开展奖项。

Versace工作室将依然位于 Via Gesù palazzo(巴加蒂瓦尔塞基博物馆)，除此之外的一切设备都将被安顿在新总部中。新总部由意大利修建公司 Architect & PM SPI 的规划师 Daniele Colombo 进行规划，共有11层楼和两层地下室，总面积为10.8万平方尺(约合10033平米)，可以看到米兰最近建成的公共公园景观。

整个总部大楼为“L”形，外部设置了太阳能电池板，修建和室内规划都将取得 LEED 金级认证(由美国绿色修建协会建立并于2003年开端推广)。Versace 将运用大楼的一半空间，保险业巨子 Generali 将在未来搬入另一半。大楼公共区域的采光很好，还为职工及私人会议配备了休息室。

本年九月，美国奢华品集团 Michael Kors Holdings Limited(现已更名为 Capri Holdings Limited)宣告收购意大利奢华品公司 Gianni Versace S.p.A. 买卖后，Versace 开端对其全球精品店进行彻底改造。

上个月，Versace 在迈阿密 Bal Harbour 开设了第一家新概念精品店的消息。Versace 约请法国规划师 Gwenaël Nicolas 从头规划了精品店布局，并从选材到办理都贯彻了环保观念。精品店中的很多资料均为环保建材：木材经过了森林办理委员会(FSC)的认证;马赛克运用回收玻璃制成。Donatella Versace 表明，美好的未来是最宝贵的奢华品，对店面进行可持续开展变革是 Versace 对可持续开展的许诺。

下一年，Versace 还将在北京开设可持续开展精品店。Versace 位于伦敦的精品店在一年前开幕，是 Sloane Street 整条街上第一个取得 LEED 认证的店面。

Prada

据安福相册报导，上一年六月，Prada 在 Tuscany(托斯卡纳)Valvigna 设立了全新的花园式工厂。Prada 在1998年买下了地皮，并一直收购周边地产。上一年，花园式厂区正式竣工，雇佣了785名工人。园区内设有薰衣草花田，共有33棵树、2.9万棵灌木和8700棵攀爬植物。整个园区拥有四栋大楼，总面积超过一百万平方尺(约合9.3万平方米)。

集团首席执行官 Patrizio Bertelli 表明，仅在园区美化上，集团便花费了200万欧元。他认为，Prada 早已加入了可持续开展的行列。Valvigna 所在地 Arezzo 此前一直被化学公司和金属加工厂所污染，他们接手后十分严谨的处理了污染问题。

上一年11月，Prada 在米兰举办第二届可持续开展会议“Shaping a Sustainable Digital Future(刻画可持续开展数字化未来)”。

会前，Prada 总裁 Carlo Mazzi 表明，香港规定，上市公司都必须重视可持续开展问题。虽然这是一条规定，怎么实施取决于企业自身，但这关乎企业职责和企业品德。并且与从前相比，顾客对环保问题愈加敏感。即使一些企业不在乎环保问题，但想要继续事务就必须尊重顾客的需求。

Brunello Cucinelli

曩昔三十年间，意大利奢华品集团 Brunello Cucinelli 逐步修复了总部邻近的 Solomeo 区。他们经过开设 The Cucinelli Theatre 剧院、设立了Aurelian Neo-humanistic Academy学校、建立 Ginnasio 花园和其他设备实现了 Solomeo 区的复兴。

本年九月，集团开展了名为“精神的哈姆雷特(Hamlet of the Spirit)” 的最新举动。这是从2014年12月开端，由 Brunello and Federica Cucinelli Foundation 基金会进行的 Solomeo 区重建的收尾举动。在本次活动中，他们重建了Solomeo 的市郊，恢复了工厂旁173英亩(70万平方米)的土地，拆除了6个旧式工厂厂房，在土地上栽培了葡萄藤、橄榄树、向日葵和小麦等作物。

Brunello Cucinelli 表明，人们越来越重视环保，没人能再对此装疯卖傻。在购买过程中，年轻顾客会询问产品的制造过程和产地，以及是否会对环境形成影响等问题。在着重开展事务30年后，集团意识到他们需要加强对可持续开展的重视。

Davines

据安福相册报导，本年九月，意大利洗发护发用品出产商 Davines 靠近帕尔马展览中心的新总部也正式投入运用。除了基础建设高楼以外，Buono Gazerwitz 景观工作室为新总部规划了两个绿色庭院。其中一个是为职工开设的休息区，另外一个植物园中栽培的一切珍惜植物和花卉的提取物将用于公司的新产品开发，蔬菜和水果将用于职工食堂。除此之外，园区内还设有热带植物温室。为了削减污染，他们还将在总部邻近的Autostrada del Sole 高速公路两旁，沿路栽培了 300棵树木。

Bocconi University(博科尼大学)的可持续开展系教授 Nicola Misani 表明，奢华品牌都十分积极认真地参加进可持续开展活动中。但是，在奢华品领域中假如不对出产渠道进行严厉的管控很难实现可持续开展。假如不与供货商达成合作，品牌也很难把控职工权利、产品运用的化学物质和生物纤维资料。一切的奢华品公司都不期望大张旗鼓地参加进可持续开展中，由于违规出产被一些非政府安排揭发。

Gucci 的总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri 表明，是否进行可持续开展变革对出售状况没有影响。Nicola Misani 认为，顾客购买的是品牌的商品而不是公司推广的环保政策。做这种耗费很多财力、精力，但却对事务开展没有一点帮助的行为关于奢华品牌来说是极为稀疏的。

Bocconi University 战略及企业办理部门负责调研剖析的教授 Stefania Saviolo 表明，奢华品行业在可持续开展方面越透明，人们对虚假新闻的辨识度就越高。跟着可持续开展的推进，很多企业都对自己所做的工程夸大其词，整个出产过程也并没有真的触达终端顾客。顾客是否准备好购买这些制造过程环保，但价格稍高的商品是一个值得重视的问题。

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