奢侈品牌BV正式入驻天猫 开云与阿里关系开始缓和

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月22日

Gucci母公司开聚集团跟阿里巴巴的联系正在平缓。

据安福相册快讯音讯，开云旗下意大利奢华品品牌Bottega Veneta今天宣布入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion，售卖手袋、皮具以及服饰等全品类的产品。为了庆祝天猫店开业，Bottega Veneta选在天猫早于线下商店两周限量首发蓝星花样Luna手袋。

Bottega Veneta是开聚集团旗下继Gucci和Saint Laurent之后的第三大品牌，也是继Qeelin后第二个入驻天猫的开云旗下品牌。Bottega Veneta表明，天猫具有6亿月活用户，是国内最大的电商平台，开设天猫旗舰店有助于品牌为更多的顾客提供优质产品。

在替换新构思总监和录用代言人后，作为开聚集团旗下唯一失势的奢华品牌，Bottega Veneta的年青化变革之路似乎才刚刚开始。今年6月，开聚集团正式录用Daniel Lee为Bottega Veneta新任构思总监。他在从中心圣马丁艺术设计学院毕业后，曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌作业，并于2012年正式参加Celine。今年8月Bottega Veneta则宣布易烊千玺为品牌亚太区代言人。

有剖析以为，敢于录用Daniel Lee这样年青的设计师来接管具有50多年前史的Bottega Veneta是有意复制Gucci的成功，体现出开聚集团年青化的决心，也意味着开聚集团现在最为忧虑的品牌Bottega Veneta将展开愈加完全的转型。

现在，相较于Gucci和Saint Laurent连续多个季度的双位数增长，Bottega Veneta的成绩仍然深陷泥潭。Bottega Veneta第三季度销售额在有机基础上则大跌8.4％至2.59亿欧元。上半年销售额录得下跌0.9%至5.52亿欧元，有机基础核算的跌幅则为6.5%。

安福相册网早前剖析报道，如今的时尚产业现已变成一个过于严酷的市场，Daniel Lee与开聚集团现在的野心是否能够保持节奏一致，商业与设计的博弈依然是Bottega Veneta面对的最大应战。年青设计师能否习惯寡头之间白热化的竞赛，也仍是未知数。（新Bottega Veneta发布首个系列，会成为下一个Celine吗？）

天猫奢品专享平台Luxury Pavilion总经理陈莉丽对外表明，大多数的奢华品店肆散布在1至2线城市的20至30个城市里，独立的官网触发难以满意顾客需求。天猫希望赋能品牌去建造他们的线上品牌之家，让顾客享受到专属的环境，氛围和体验。

到现在，Luxury Pavilion现已包括Valentino、Versace、Burberry、Zegna、Marni、Tod’s、Giuseppe Zanotti、La Perla、Baccarat、Maserati、Canada Goose、MCM和Moschino等超越80个品牌入驻。

深有意味的是，同属开聚集团旗下的Gucci对于近期快速崛起的电商业务仍持较为保存的情绪，特别是在我国市场。虽然去年在我国官网开设电商服务后，Gucci的电商渠道收入便不断高涨，第三季度更录得70%的强劲增幅，但为了保护品牌独特性，CEO Marco Bizzarri上周明确表明不会在我国与阿里巴巴和京东运营的电商平台协作，因为二者充斥着太多假货。

在Marco Bizzarri看来，奢华品牌参加第三方电商平台会减弱奢华品牌最重要的独特性，这不是一个值得冒险的事情。