请了形象大使、开了概念店 那还是你熟悉的那个ZARA吗

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月03日

据安福家园了解，走进店肆内部，无论是台阶、楼梯扶手仍是艺术设备，相似的LED灯光板都随处可见。在服装的展现上，这家概念店也打破了传统快时尚店肆拥堵的展现空间，以从头到脚调配好的整套服装的方式对新一季的产品进行了出现。在一楼的角落里还设置了一个可以为消费者免费打印相片的机器。

跟着楼梯进入二楼的过程中，消费者还会通过一堵挂满了ZARA包袋的、模仿“攀岩壁”的墙面。而二楼的设备则更让人耳目一新。在这里，ZARA的男女装以及童装分别被三个各具特色的屋子分隔开来。以橙色为主的童装展现区内，除了放置在气球内的童鞋配饰、悬空吊在气球下的裁缝和包包，还有一个装满糖块的娃娃机。依据工作人员的介绍，这台娃娃机专门在爪子上增加了摩擦力，即使是小朋友也能很轻易的抓到糖块。

面对面敞开的男女装空间则显得老练的多。以黑色和亮银色为主的两个空间，加上荧光色的点缀，使整个空间显得愈加高级。

而最契合其店肆主题的，还要属一个展现着ZARA各种配饰以及鞋履等小件产品的、运转着的金属传送带。

除此之外，消费者只需要下载ZARA的App，再翻开手机的蓝牙个定位功用，就可以在扫描心仪产品的条形码后，直接前往试衣间等候店员的送衣服务。

整体来说，除了衣服仍然是ZARA的价格和风格，整家店肆你好像很难再找到形象里ZARA门店的影子。

但实际上，快时尚品牌ZARA在全球布局的门店转型晋级方案，早就现已开始了。

据安福家园得悉，早在2017年，Zara就开始测验封闭一些开设时间比较长的店肆，并对一些小店肆进行整合、创新，不仅在这些门店内加入了电子试衣间，还增加线上商铺购物及退换货的自助线下提货点。本年5月正式开幕的Zara伦敦旗舰店就是该品牌门店晋级的典型，该店内融入了包含3D试衣镜、自助结账柜台等多种科技手法。

与此同时，它也加大了在线上途径的扩张，以线上商铺的方式逐步拓荒了印度、马来西亚、泰国，新加坡等新兴商场。

看起来，ZARA好像现已下定决心走出传统的快时尚品牌形式，以进行愈加科技化和数字化的转型。而致使它作出这一决议的，除了日渐严峻的竞赛环境，还有近一年来日渐缓慢的增加幅度。

据安福家园得知，到本年 4 月 30 日的三个月内，Zara 母公司 Inditex 集团销售额同比增加2%至56.54亿欧元，增速较上一财年同期的14%大幅放缓，毛利率为58.9%，净利润则同比增加 2.23% 至 6.69 亿欧元。而到陈述期末，集团在全球 96 个国家和地区共有 7448 家门店，较上一季度减少27家。

在这家概念店开业前不久，ZARA就通过官方微博宣告，由我国演员吴磊和周冬雨担任品牌在大中华区的形象大使。尽管也有消费者以为这是ZARA对国际品牌进入我国商场依托的传统营销形式的“缴械投降”，但就现在的反应来看，这好像并没有给ZARA带来负面影响。