从凤凰与太平鸟的跨界合作谈起 老字号复兴史

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月10日

据莆田安福音讯，凤凰自行车的LOGO印上了和平鸟的最新服饰，成为具有复古元素的潮品;而和平鸟的LOGO则跑到了凤凰自行车的车身上……在今日下午举办的第二届“我国红·我国凤·中华老字号文明节”上，混搭跨界成为亮点。

但没人知道，协作之前，老字号品牌凤凰与服饰品牌和平鸟在两个范畴，互不相识。此次跨界协作的背面，是第三方组织迅驰时髦的“促成”。开展之前，迅驰时髦创始人兼CEO方涛接受了文汇记者独家专访，在一个从业20多年的资深时髦人士眼中，时髦职业的方法论有助于老字号重振。

协作的关键始于上一年12月，上海凤凰自行车有限公司总裁王向阳向方涛提了一个问题：老字号下一步转型晋级的机会在哪里?

据莆田安福了解，凤凰自行车是一个有着120年前史的品牌，这是一个温情的品牌，充满回忆的品牌，需求几代人孜孜不倦的尽力才干堆集下如此这般品牌价值和文明底蕴。方涛以为，转型晋级无妨拓展思路，除了在职业范畴内探究新品，还能够环绕品牌价值来打开，探究跨界协作。

凤凰自行车斗胆地跨出了第一步。

方涛泄漏，在跨界协作的探究中，迅驰时髦作为策划方和途径方，一共为凤凰自行车匹配了5个品牌，从服装品牌到饰品、化妆品都有涉及，最终从匹配程度、相互影响、互惠互利等维度考量，选择了和平鸟服饰进行跨界协作。

跨界协作的速度飞快，和平鸟品牌尖端规划师亲身操刀规划，用最近流行的复古风来串联凤凰与和平鸟。8月31日，70多款跨界协作产品在和平鸟企业内部订货会上初次进场，引发了现场1500多家经销商的重视。在文明节上的新品首发露脸之后，这些跨界产品9月将在全国和平鸟门店全线铺货，把凤凰自行车的品牌用另一种形式带到全国。

“我最怕的是消费者忘了我，只要消费者能记住我，什么都好说。”法国羽绒服品牌盟可睐(moncler)负责人的这句话，正是方涛想要带给老字号的第一个改动。他坦言，老字号的优势显着，下风也很杰出：悠长的前史成为了品牌包袱;多变的市场环境，让老字号品牌在形象打造、品牌沟通上绰绰有余;面对新的消费者，老字号品牌规划力不足、立异度不行;在电商、购物中心的途径缺失，让老字号从消费者眼睛里消失了……

“重振老字号，要环绕着今日的85后、95后为重心，针对他们的偏好进行产品研制、出售和互动，从头整理人、货、场的联系。”方涛以为，跨界不过是一种手法，能够用比较低廉的本钱完成消费者改变，让消费者从头看到老字号品牌，接近老字号品牌，这是第一步。所谓“尊古不泥古，立异不失宗”，老字号的品牌重振，还需求在主营业务中探究新品优品，需求品牌从多元化和生活方式化的视点下手，探究切合消费晋级的需求。

据莆田安福得悉，老字号企业自身可能“力不从心”，老字号重振需求社会力气的参与。就在周四的文明节上，上海中华老字号企业协会与迅驰时髦一起成立了重振老字号办公室。方涛坦言，迅驰时髦终年从事时髦、生活方式的品牌管理工作，旗下的“尚交所”现在现已云集了200多位全球规划师、艺术家、定见首领等资源，期望测验使用途径上的IP资源，来赋能老字号品牌，经过规划驱动产品晋级，经过IP驱动品牌晋级，“老字号的立异需求长期、体系的战略规划和有用履行落地，时髦职业的方法论关于老字号品牌而来，有极大的启示含义。”

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加入货真价值的长白山白参熬制的白丽人参美肤皂、老字号回力引进潮牌规划师打造的全手工定量鞋款“回天之力”……在6日举办的“我国红·我国凤”中华老字号文明节上，这些传统老字号纷繁带来了自家的时髦新品，一场现代感十足的大秀让人直观感受到老字号产品的魅力。

第二届中华老字号博览会7日将拉开帷幕。作为系列活动之一，本届中华老字号文明节上，以上海凤凰为建议单位，老凤祥、恒源祥、龙头家纺、红双喜、回力、上海表业、上海制皂、英豪金笔等220家中华本乡老字号企业联名宣布一起建议，并敞开“老字号重振方案”。百家老字号品牌宣言许诺：发扬老字号企业的专业质量，传承老字号企业的工匠精神，擦亮老字号企业的品牌手刺，挖掘老字号企业的传统文明。

据悉，上海是我国具有老字号最多的城市，现在具有180家“中华老字号”和42家“上海老字号”企业，其“平均寿命”超越百年。在文明节上，中华老字号企业协会与全球时髦IP资源协作途径尚交所签署战略协作，赋能老字号品牌，助力老字号重振之路。记者了解到，为迎候首届我国国际进口博览会，两边将合力打造具有申城文明特色的“上海伴手礼”。