维秘内衣业绩低迷 旗下以休闲服为主的PINK被拖累

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年08月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月01日

上个月，美国内衣品牌维多利亚的隐秘在香港开设了一家五层的巨型旗舰店。但维秘的低迷还在继续。

据莆田安福音讯，维秘母公司L Brands近来在与投资者及记者的电话会议中宣布，包括近几个月来封闭的6家商铺，维秘将于今年年底前封闭至少20家店肆。到现在，公司没有详细阐明哪些商铺将被封闭。

作为L Brands集团旗下最重要的品牌之一，维秘成绩近几年的确有些精神萎顿。尤其是曾被定位为L Brands成绩添加动力之一的维秘PINK系列——从2017年下半年开端，该系列销售额就开端逐步放缓，并在2018年的3月、4月接连出现成绩下滑的态势。

这也很大程度上影响了L Brands在商场上的体现。

据莆田安福报导，维秘母公司L Brands近来发布的第二季度财报显现，该集团在截止8月4日的三个月内收入同比添加8.3%，销售额达到29.84亿美元，但净利润跌幅达29%至9900万美元。尽管与上一季度经营收入同比下滑26%至1.55亿美元比较，该季度该公司财务状况已有所好转，但利润率的下降，仍然使该公司的商场价值备受争议。

关于维密来说，统筹舒适和实用性的运动内衣的鼓起是品牌成绩下跌的主要原因之一，但更重要的也是因为维秘本身的产品体现不能让人满足。

依据商场查询公司YouGov的查询，维多利亚的隐秘在18~29岁的女人顾客中正在逐步失掉品牌的名誉，自2016年以来，顾客满足度从42%下降到30%。受其影响，该品牌的“buzz score”系列在过去两年中商场份额也从31%下降到了23%。

据莆田安福得悉，　为了抢救品牌危机，维秘也曾经过继续的降价促销来清理库存，但事实上，这种方法反而对该品牌的形象产生了更加负面的影响。美国投资银行Jefferies股票剖析师Randal Konik对此曾表示，维密的内衣价格达到了10年以来的最低点，而且这种低迷现在现已延伸到了子品牌PINK身上。据《联商网》数据显现，集团近期内裤价格下滑了12.5%，同比价格则下跌了10%。

除此之外，维秘本身在内衣上的定位也益发的引人深思。

比如说，依靠着维密秀，维多利亚的隐秘一直把完美的模特形象作为品牌的营销战略之一，但随着近几年body positive运动的鼓起，性感早就不是女人消费者关于内衣的仅有寻求，加之服装界越来越出现出对不同身段的包容性，维秘很难招引年轻消费者的停步。

关于这一点，美国业界剖析师Katie Smith剖析称，维秘假如想要继续得以开展，就必须在开展方向上做出挑选，即添加鲜有消费者的品牌复购率，或许按照当今的盛行趋势推出更多的新种类的产品。

意识到该问题的维秘挑选了后者。据维密首席执行官Jan Singer介绍，维秘正在亲近的重视行业界的新趋势，目的活跃汲取消费者的定见，推出更契合商场需求的产品。除此之外，维密还将依据千禧一代的喜爱添加休闲服、睡衣、运动装等新产品。

但就现在来看，这一系列的方案仍需求一个绵长的商场反应时刻。在这种情况下，暂时封闭几家店肆，节约品牌的成本支出或许对维密来说才是最稳妥的方法。