蒂芙尼拥抱年轻化 剑走偏锋 宣布纽约旗舰店改造计划

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年08月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年08月22日

据莆田安福了解，　蒂芙尼曾以爱与美、罗曼蒂克和梦想的主题在奢华品珠宝界横行了近两个世纪，但在面临千禧一代时，这一招失灵了。阅历了出售额的滑坡和扑面而来的过期批判后，蒂芙尼总算幡然醒悟，拥抱年青化。值得一提的是，蒂芙尼这次剑走偏锋，将方针对准了旗舰店。当地时间15日，CNN报导称，这个在千禧一代之间突然流行起来的奢华品牌宣布了一项耗资数百万美元的纽约旗舰店改造方案，估计将于2019年2月正式开端。

这并不是一家简略的旗舰店。1961年，电影《蒂芙尼的早餐》上映，奥黛丽·赫本站在门口，凝视着印有“in BREAKFAST AT TIFFANYS”的橱窗里璀璨珠宝的一幕被定格成了永恒的经典，而其时的取景地，正是现在坐落在纽约的蒂芙尼旗舰店。据了解，这家店肆坐落纽约第五大路57街的角落处，具有78年历史，是世界上最具辨识度的珠宝门店之一，仅这一家店，每年的出售额就大约占有了集团总出售额的10%。

180岁的蒂芙尼开端做起了20岁人的生意。据莆田安福报导，翻新工程将成为蒂芙尼招引更年青更活泼顾客的新尽力中一个要点部分。上一年刚接手的蒂芙尼首席执行官Alessandro Bogliolo表明，立异关于蒂芙尼来说一直是头等大事，他们对本次的工程寄予厚望。

而这也不是蒂芙尼第一次改造自己的旗舰店。上一年末，蒂芙尼直接将《蒂芙尼的早餐》搬到了现实，在第五大路上的旗舰店四层开设了自己的第一家咖啡店Blue Box Cafe。蒂芙尼全球营销高档副总裁安德烈·戴维此前泄漏，“在任何一个周末，咱们的等候名单上都有多达4500张桌子”。

千禧一代的大军越发强大，一味着重“爱情”主题对成婚率越来越低的千禧人来说，招引力大打折扣。数据显现，2016年，千禧一代的成婚率已经由2009年的9.3%下降到了8.3%，蒂芙尼开端失宠于年青人，整体同店增速接连十个季度下滑。

据莆田安福报导，　蒂芙尼画风骤变。本年5月，蒂芙尼带来了由1998年生的美国女演员艾丽范宁演绎的“Believe in Dreams 开放梦想”广告短片。从烦闷的黑白到经典的蒂芙尼蓝，嘻哈风说唱加上街头各种年青人的搞怪舞蹈，一种属于年青人的生机破屏而出。

特性化也是蒂芙尼反击的要点。此前蒂芙尼推出的T系列珠宝，宽形扣式开口手镯、T字形链结式手链、同长度的项圈和吊坠……再加上能够轻松调配在一起，展示共同的风格和特性，而今，T系列已然成为爆款。上一年10月，蒂芙尼还推出了15年来的首款香水，蒂芙尼副总裁Caroline Naggier也着重，品牌永久都会坚持高档珠宝定位，推出香水的原因是为了扩展消费者规划。

功夫不负有心人。2018年一季度，蒂芙尼净出售额同比增加15%至10亿美元，高于9.594亿美元的预期，运营利润率也从上一年同期的16.6%增至19.8%。Alessandro Bogliolo曾在一份声明中表明：“咱们对大多数区域，以及所有产品类别的出售增加幅度感到满足。”