Tiffany新系列要在天猫开售 这招能打动中国年轻人吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年08月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年08月18日

据安福家园音讯，8月13日，珠宝品牌Tiffany宣告将在天猫旗下奢华品途径Luxury Pavilion开设快闪店，出售其在5月于纽约发布的最新珠宝系列“花韵(Paper Flowers)”。这是该品牌在全球商场初次通过线上途径出售新产品。而依据天猫给到的说法，这次的线上出售从8月16日敞开预售，将较线下门店提早两周的时刻。

关于天猫来说，这意味着它通过快闪店协作，从而与奢华品牌树立联络的战略仍在持续。在此之前，Loewe、Marni、Valentino都已通过天猫奢华品快闪店TmallSpace的形式出售过一些限定系列。

之于Tiffany，这则是品牌争夺千禧一代战略在中国商场的一次实践。为了招引千禧一代，让Tiffany始终能占有年青消费者的心，Tiffany新任CEO Alessandro Bogliolo曾在就任后不久高调表明，Tiffany将在未来扩大品牌改造信息、更新产品、改进店内陈设、供给全途径客户体会、培养更有用的运营形式、鼓励并和谐内部安排。

据安福家园了解，　这之后，Tiffany一面加强了非珠宝类产品的开发力度：时隔多年再出香水，与全球最大眼镜制作商陆逊梯卡连续合约，还推了充溢论题度的“天价”日用品系列。另一面，Tiffany新任构思总监、前Coach总裁兼构思总监Reed Krakoff发布了其在Tiffany的首个珠宝系列，也就是此次在天猫开售的花韵系列，正式敞开Tiffany珠宝产品的新阶段。

值得一提的是，花韵系列消费群覆盖面很广，定价从2500美元到79万美元不等。Tiffany此次借由天猫快闪店将测验出售8款产品，其间有一条是定价67万元人民币的铂金镶钻项链。该款项链在中国商场只备货两条。

而为了进一步加速新品开发速度，Tiffany还新建了工厂。一起，Tiffany展开了比如Tiffany蓝餐厅等一系列投合交际网络特点的营销测验，并在全球范围内启用了对年青一代有号召力的新面孔代言人。最近，它又在伦敦新店内测试起了新的零售概念“造型工作室”，为顾客供给现场个性化定制产品的时机。

不过，除了为了招引年青人，Tiffany在这个时刻点快速做出这一系列调整的仍是因为变革火烧眉毛。

据安福家园得悉，　2016年开端，Tiffany开端面对成绩下滑的局势，其600亿美元估值的商场缩水6.3%。并且分析师还预计这样的颓势很可能要持续到2022年。随同而来的是，卡塔尔基金兜售公司25%股权引发资本商场的负面联想，以及Tiffany在公司层面迎来了一整年的动乱：宝格丽前高管Alessandro Bogliolo走马就任成了新任CEO;高管团队老的走，新的来，大换血。

好在，新高管团队现在已经稳定，并活跃开端推动品牌改造。依据该公司5月公布的2018财年第一季度财报，这些战略初见成效。

Tiffany在到2018年4月30日的3个月内，净出售额同比增加15%至10以美元，高于分析师预期，净利润同比增幅亦到达53%。受此影响，当天Tiffany的股价上涨17%至119.60美元，创造2001年以来的最高位。

值得一提的是，在该季度财报中，除日本外的亚太商场贡献的数据依然是区域商场中最亮眼的——出售额同比增加28%至3.29亿美元，同店出售额同比增加14%。其间大中华地区和韩国批发途径还因成绩杰出被特别提及。这或许也为Tiffany此番在中国商场展开电商试水增加了决心。