开云旗下品牌Bottega Veneta高层再遭清洗，欲彻底年轻化

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月14日

作为开云集团旗下仅有失势的奢华品牌，Bottega Veneta的年青化革新之路似乎才刚刚开端。

据莆田安福快讯，在参加Bottega Veneta长达17年的构思总监Tomas Maier脱离后，Bottega Veneta的办理团队持续大洗牌，最新一位是首席营销官Lisa Pomerantz，上一年1月才就任的Lisa Pomerantz将于本周五正式离任，其顶替人选暂未发布。

值得重视的是，Lisa Pomerantz是Bottega Veneta的老将，她和Tomas Maier有着严密的协作，曾担任品牌全球商场官一职长达9年。2010年，Lisa Pomerantz参加Michael Kors担任高档副总裁，担任全球战略和推广。 

在第一次参加Bottega Veneta前，Lisa Pomerantz还在LVMH旗下的奢华品牌Celine担任了6年的美国区商场总监，具有丰厚的奢华品营销经历。（Bottega Veneta葆蝶家品牌失势  换了CEO后又挖回营销老将救火）



图为Bottega Veneta将离任的首席营销官Lisa Pomerantz

有剖析人士表明，Tomas Maier和Lisa Pomerantz两名老将先后出局意味着开云集团已下决心要让Bottega Veneta完全年青化。究竟在Gucci、Balenciaga和Saint Laurent等品牌的开展逐步走入正轨的当下，Bottega Venta已成为开云集团最大的包袱。

Bottega Veneta由Michele Taddei及Renzo Zengiaro于1966年创建，以名为intrecciato的共同皮革织造工艺作为品牌经典的标识，Bottega Veneta也没有再规划其它Logo去强化本身品牌形象。得益于此，Bottega Veneta敏捷成为追求低沉、奢华与品质的消费者最喜欢的奢华品牌之一。

据莆田安福了解，在2001至 2011年间，Tomas Maier所带领下的Bottega Veneta 营业额翻了8倍，在2005年至2013年期间更是完成了每年23％的均匀销售增加，并于2013年的销售额首次突破10亿欧元。 

不过，奢华品职业风向瞬息万变。跟着复古风潮与大Logo元素的强势回归，过于低沉的Bottega Veneta开端淡出年青消费者的视野，其单一、沉闷的产品结构也逐步失掉对年青消费者的吸引力。Bottega Veneta从2014年末起成绩便受影响落入下滑的轨迹，收入增速从双位数放缓至个位数，乃至开端走下坡路。

据莆田安福网数据，在到3月31日的本年第一季度，原本已稍有起色的Bottega Veneta的销售额再次录得跌落6.8%至2.61亿欧元，上一年全年销售额仅增加0.2%至11.76亿欧元，与接连9个季度领跑的Gucci构成鲜明对比，Bottega Veneta亟需注入新的血液来刺激成绩的增加。

有剖析人士表明，在Gucci押注年青人商场和电商取得成效后，Bottega Veneta正在模仿Gucci的成功经历，企图打造"第二个Gucci"。

面对Gucci在换帅后的飞速兴起，Bottega Veneta于2016年10月1日迎来新的首席执行官Claus Dietrich Lahrs。Claus Dietrich Lahrs在2008年参加Hugo Boss出任首席执行官，当时在他的带领下，Hugo Boss在短期内完成收入翻倍，利润增加迅猛。

图为Bottega Veneta首席执行官Claus-Dietrich Lahrs

Claus-Dietrich Lahrs早前在承受美国女装日报采访时坦承，自接收Bottega Veneta以来，他一向在为品牌的完全转型变革做准备，不断拉拢业界人才、组建新的办理团队，为Bottega Veneta前进20亿欧元的方针奠定根底。

在Claus-Dietrich Lahrs的团队中不乏营销与数字化范畴的运营人才，包含从Burberry脱离参加的首席销售官Jon Strassburg、通讯总监Yannick Angelloz-Nicoud、全球营销高档副总裁Kristen Campbell、交际媒体策略高档总监Sebastian Saldarriaga、全球广告业务高档总监Beth Haubenstock等。

而比起其它高知名度的明星规划师，Bottega Veneta在完毕与Tomas Maier的合约后，令人意外地挑选了86年出世的英国规划师Daniel Lee。有业界人士称，Bottega Veneta此举的意图和Gucci最初挑选Alessandro Michele为构思总监时的初衷如出一辙，都是为了对产品作出革命性的改动以发明更多新鲜感。

Daniel Lee毕业于中心圣马丁艺术规划学院Central Saint Martins College of Art and Design，在2012年正式参加Céline之前，曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌作业。据悉，Daniel Lee就任后将对Bottega Veneta标志性皮革梭织手袋进行晋级和从头规划。

为提高品牌在千禧一代消费者中的曝光度，Bottega Veneta近年来也开端积极向交际媒体和数字化营销转型。据悉，Bottega Veneta在2017财年把40%的预算用在了数字化开发方面。晋级版Bottega Veneta官网将于本年正式上线，到时将会提供全途径服务。

此外，Bottega Veneta还为2018春夏系列约请导演Fabrien Baron拍照了一系列名为#BVReflections的微电影，在Instagram等线上途径进行广泛投进，包含互动率更高的Instagram Stories。据时髦头条网计算，现在Bottega Veneta在Instagram的官方帐号共有134万粉丝，而Gucci在Instagram的粉丝数则为2589万。

在时装秀发布方面，Bottega Veneta挑选了适应职业趋势，从2017春夏系列开端兼并男女装时装秀，并约请了Gigi Hadid、Bella Hadid和刘雯等当红超模为其走秀，以吸引更多消费者的重视。本年2月，Bottega Veneta更首次参加纽约时装周日程，把2018 秋冬时装秀从米兰搬到了纽约发布。

有剖析以为，在以往较为老练的消费者集体之外，Bottega Veneta的可持续理念也将引发更多年青消费者的认同，品牌远景依然可观，而开云集团首席执行官François-Henri Pinault也对Bottega Veneta未来开展抱有很大的期望。

值得重视的是，Bottega Veneta还把赌注押在了我国商场。自上一年末以来，Bottega Veneta在我国连开三店，别离坐落无锡八佰伴、成都仁恒置地及北京王府中环。到现在，Bottega Veneta在我国共有39家门店。

据贝恩咨询机构计算，2017年全球奢华品商场规划到达1.2万亿欧元，个人奢华品商场销售额创前史新高，规划达2620亿欧元，在全职业中占比22.6%，增速超越业界均匀水平，其间32%来自我国消费者。

现在看来，开云集团正从人才、营销与产品等多个方面对Bottega Veneta进行全面改造，在这个关键时刻，无论是Claus-Dietrich Lahrs仍是Daniel Lee 面对的使命并不轻松。

究竟在对奢华品的热心与愿望水涨船高的年青一代消费者面前，即便是业界点评最高的规划师也难以捉摸他们多变的喜爱，Bottega Veneta要想成为第二个“Gucci”远不止换人这么简略。