老品牌遇壁垒 中国新兴品牌崛起正当时

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月27日

据莆田运动鞋报导，首届我国品牌日如火如荼地展开了。不少本乡品牌热热闹闹地参展。

我调查到大体有两种企业。一种是自带流量的老牌/名牌企业，另一种是近年来鼓起的民营企业。

有句俗话叫做“牌子老，诺言好”。这其中的逻辑是，在漫长的时刻长河以及各种剧烈的商业竞赛中生存下来的，必定是好的。老品牌或许还可以“吃老本”，但关于别的一种“无老本可食”的近十多年才鼓起的民营企业来说远景未必有那么达观。

本来那些海外品牌并不会进驻(或许说是不屑于进驻)三线城市以下的单品牌街铺、各大卖场超市、专营店等途径，但现在却不相同了。这些途径在最近几年也开始被浸透，外企深耕我国，将出售途径下沉。

据莆田运动鞋了解，老品牌或许有竞赛壁垒。说玄乎点是这类品牌厂商与顾客有必定的情感回忆的枢纽，比如，母亲当年第一次领薪酬买戒指是在老庙黄金，此后只需挑选金银首饰最早想到的就是那里;而夏天一到，六神花露水又和幼年暑假的回忆连接在了一道。那个时代我国人没有什么品牌的概念，企业的竞赛也好像并没有那么剧烈。

但新式企业们却好像没有遇到过这样的“好时光”。美特斯邦威创始人周成建常感叹，十几年前生意好做，衣服只需做出来就能卖得掉。

愈加糟糕的是，伽蓝集团的董事长郑春影告诉我，在国内商场与外资品牌的剧烈竞赛，本乡作战时本乡品牌其实是坐落“下风”的。伽蓝是国内的一家化妆品企业，旗下拥有天然堂、美素等品牌。

纵使做成如此规划，我们却很少在购物中心、百货里看到上述品牌。郑春影解说说，本乡品牌在这些“巨大上”的零售终端并不受“待见”，但反之，“进口品牌一进来，很容易就进入(这些)零售终端。”

想来好像确实是这样。去商场里稍加调查，在化妆品的区域，鲜少看见本乡的品牌。鞋服类则略微好一些，这或许与东方人的身材版型与脚型有关。但也并不尽然，由于不论是哪类消费品，外国品牌更能博得消费者的好感。这就是为什么很多老板跑去意大利、法国等海外国家注册一个品牌后回来制作出售。不过，商场里的服饰品牌更倾向于用一个洋名，而其实注册地是广东深圳的公司。

假如追问为什么会这样?这就是个非常复杂的问题，可以讨论的规模从整个大的营商环境、社会的购物习惯、消费心理学再到媒体宣扬等皆可深究。

据莆田运动鞋得悉，　相较于过去，现在一家消费品类公司想要在商场上获得成功比过去难上百倍不止。那个“只需把产品放在货架上就意味着你现已建立了一个品牌的时代一去不复返了”，可以在短时刻内急速扩张的黄金时代已消失，现在的商场是一个充分竞赛的商场，里边充满了数不清的新品牌。

企业家们陷入了焦虑，哪怕是那些最传统产业也整日喊着立异，革新好像《复仇者联盟3》相同，成了一场无限的战役。好消息是，在那1500种的结局里，你尚有一场赢的时机。

再说些鸡汤点的事例，欧莱雅并非一天练成，旗下的高端品牌都是后来一个个收买来的，而优衣库呢，在本乡也是个“便宜货”品牌，柳井正后来才把Theory等几个品牌归入旗下。

但条件是你本来的产品满足受欢迎。盛行易逝，质量不朽。在我有限的调查和积累中，放下运气不谈，我总以为假如一家公司可以在相同定位的产品中做到质量秒杀同行，再加上适宜的营销，那么商场就会善待你。此外，别无他法。