Stuart Weitzman业绩亏损 创意总监突然离职

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月25日

自本年以来，持续低迷的奢华鞋履品牌频频进行人事调整，最新一个是Stuart Weitzman。

据安福相册快讯，美国鞋履品牌Stuart Weitzman母公司Tapestry集团周一下午俄然宣告品牌构思总监Giovanni Morelli离任，这间隔该规划师就任仅不到一年时刻。

集团首席履行官Victor Luis表明，尽管很赏识Giovanni Morelli的才调，但该规划师在作业场合存在不妥行为，违反了集团的原则。尽管Victor Luis暂未泄漏更多细节，但有业界人士猜想Giovanni Morelli的离任或与近期在时髦圈掀起波涛的“#Metoo”运动有关。

“#Metoo”运动源于上一年美国好莱坞大亨哈维⋅韦恩斯的性骚扰事情，尔后便有许多女明星和模特在交际媒体上以“#Metoo”为标签，用自己的亲身经历呼吁群众注重时髦圈中不尊重女人的问题。

据安福相册网计算，现在遭到该事情影响的时髦界人士除哈维⋅韦恩斯老友、规划师Donna Karan外，还包含在业界具有强大影响力的时髦摄影师Bruce Weber和Guess联合创始人、现任构思总监兼董事长 Paul Marciano等。

Giovanni Morelli于上一年5月正式就任，其担任的首个Stuart Weitzman 2018秋冬系列已正式发布。在加入Stuart Weitzman前，他曾在Loewe、Chloé、Burberry和Prada等奢华品牌任职，具有25年的规划经历，为各品牌打造了多款畅销产品。

Stuart Weitzman在退休前曾在一份声明中对Giovanni Morelli注重细节、注重质感和工艺，以及对时髦的敏感嗅觉欣赏有加，称他为品牌构思总监的最佳人选。

Giovanni Morelli在4月承受Elle.com采访时表明，其并未对品牌的经典鞋款做太大改动，但在颜色方面为消费者供给了更多挑选。他还着重，时髦女人消费者对性感的追求是相同的，因而他将连续Stuart Weitzman的性感元素。

图为由Giovanni Morelli担任的Stuart Weitzman 2018秋冬系列

据安福相册网数据，在到3月31日的第三财季内，Stuart Weitzman销售额上涨5%至8400万美元，经营亏本则录得1200万美元。Victor Luis表明，Stuart Weitzman的亏本与多个履行问题有关，包含出产推迟、重要的经典产品售罄率下降等。他估计上述问题形成的负面影响将连续至秋冬时节。

值得重视的是，这是Stuart Weitzman近一个月来发作的第二起重要人事变动，品牌原首席履行官Wendy Kahn已于4月离任，其接任者为Eraldo Poletto，现年58岁的Eraldo Poletto于1997年开端踏入时髦职业，曾帮助Furla完结年销售额翻倍的方针，被视为Furla的大功臣。

而在第三财季报告发布后的电话会议中，Victor Luis还曾对Eraldo Poletto和Giovanni Morelli这一组合表明了等待，以为该品牌在新团队的带领下将完结长时间可持续的稳定开展。

Stuart Weitzman前身为Mr.Seymour，后于1994年被其时的掌权者Stuart Weitzman把公司名称改成自己的姓名，在2005年与Irving Place Capital 公司协作经营后开端进行全球化扩张。

2010年，Stuart Weitzman将公司的大部分股份出售给了Jones集团。 2015年1月，因为没能完结独立扩张开展，Stuart Weitzman作价6亿美元被Coach(Tapestry集团前身)收买，成为该集团收买的第一个品牌。

现在，Tapestry集团以Coach独大的局面现已改动，成为具有Coach、Stuart Weitzman、Kate Spade三个独立品牌的综合性轻奢集团。关于未来的开展，Victor Luis着重正如新姓名“Tapestry”的涵义，集团将不再限于服饰范畴。

不过想要树立“美国版LVMH”的时髦集团显然不止Tapestry一家，尽管该集团抢先发起了收买，但其主要竞争对手Michael Kors集团正紧随其后步步紧逼。

在收买Kate Spade短短2个多月后，Michael Kors集团也宣告以12亿美元收买英国奢华鞋履品牌Jimmy Choo，期望经过进入鞋履范畴来寻觅新的突破点。

在到12月31日第三财季内，Michael Kors 集团销售额同比增加6.5%至14.4亿美元，其间 Jimmy Choo 贡献了1.147亿美元的收入。有业界人士以为，比起易主后就不断生变的Stuart Weitzman，Michael Kors接收Jimmy Choo后保存品牌原有团队的做法好像更为正确。

实际上，奢华鞋履职业的持续疲软令卖鞋不如卖手袋成为部分业界人士的一致，纯配饰品牌遍及面对着产品线是否多元化的窘境。无论是Stuart Weitzman仍是Jimmy Choo，跟不上消费者喜爱需求的更新迭代被视为鞋履品牌最需求解决的问题。

面对这一现状，意大利奢华品牌Tods于本年决议跳出传统思想的枷锁，实施名为“Tods Factory”的新计划，将约请不同的规划师进行协作，不再遵循每六个月发布一次新品的传统周期，以推出更多的系列来习惯消费者快速改变的喜爱。

本年2月，Tods集团旗下另一品牌Roger Vivier也更换了构思总监，接收该品牌构思长达16年的Bruno Frisoni在合约期满后决议不再续约。而Eraldo Poletto的原店主Salvatore Ferragamo现在也正经历着转型的阵痛期。

奢华鞋履职业的调整还在持续，以高跟鞋为主的品牌未来或将面对更大挑战。据CNBC报导，运动鞋已替代高跟鞋成为美国女人购买鞋履的首选。

据安福相册数据显现，2017年美国运动鞋销量增幅高达37%，大约为23亿美元，期内高跟鞋的销售额则大跌12%。商场研究机构NPD剖析师Beth Goldstein称繁忙的都市生活需求女人不断活动，她进一步指出跟高过3英寸或更高的鞋子销量下滑最快。

鉴于大环境的不断改变，有剖析以为Giovanni Morelli的离任关于Stuart Weitzman或许是一个新的开端，但也为品牌的未来开展增加了不确定性。

到现在，Tapestry集团暂未对Giovanni Morelli的离任原因做进一步回应，但表明将开端物色接替人选，品牌的产品构思暂时由规划团队担任。