Sergio Rossi被K11掌门郑志刚看好 试图找回市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年04月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册   时间：2018年04月20日

惨遭开云集团兜售3年后，Sergio Rossi正试图靠本土化战略夺回在我国的奢华鞋履商场。

据莆田运动鞋快讯，意大利奢华鞋履品牌Sergio Rossi日前宣告已与K11掌门人郑志刚旗下的Luxba志品集团有限公司到达协作协议，该协议内容包含协助品牌拟定契合我国商场的品牌战略及产品销售和定价，建立可持续开展的生态系统，并经过郑志刚所具有的Moda Operandi、Dazed Media和K11商场等不同事务途径拉近与我国千禧一代消费者和Z代代消费者间的距离。

现在除Sergio Rossi外，志品集团旗下还具有Moschino、Red Valentino、Paule Ka、Strellson、 Trussardi 等国际品牌。集团自成立之初即取得新世界百货集团支撑，具有掩盖我国主要城市38家百货商店的巨大零售网络。

对3年内阅历了从被兜售到开端重回正轨的Sergio Rossi而言，此次协作无疑是品牌全球化扩张的重要一步。

与传统意大利鞋履品牌的诞生类似，出生于制鞋世家的Sergio Rossi运用取舍、缝纫、结合、修饰四个环节的精深技能，因打造了首款结合多元化的原料与夸张鞋饰的“Opanca”鞋而声名鹊起。在当时时髦界开端进入量产的趋势下，Sergio Rossi仍然坚守定量准则，展现出对质量与艺术的执着。

据莆田运动鞋了解，自1999 年以来，开云集团开端接手运营 Sergio Rossi ,虽然多次替换规划师和首席执行官，但仍然丧失了品牌提升及商业拓宽的时机。忙于培育明星品牌与LVMH抢夺职业领先地位的开云集团，渐渐无暇顾及重塑Sergio Rossi的竞争力。2015年Sergio Rossi成为集团变卖的第一个奢华品品牌，接盘者为意大利投资公司 Investindustrial。

纽约时报专栏作家Vanessa Friedman标明，开云集团的出售举动证明了一个朴实的配饰品牌不可能轻松融入更多元化的裁缝战略形式，并且过火夸张皮革制品的协同效应也使得品牌难以完结创立时初衷。

从开云集团剥离后，Sergio Rossi在2016年邀请了鞋履品牌Hogan前任总经理Riccardo Sciutto正式加入，品牌为其米兰首秀特别延聘Patrick Kinmonth 和 Antonio Monfreda担任视觉艺术总监。

Riccardo Sciutto十分注重鞋类与皮革制品的质量和工艺，他一起接手Sergio Rossi经典的SR1系列，该系列均选用两个历史悠久的经典规划，木质高跟与金属鞋面，价格区间初定位400至600欧元。

此次与志品集团协作的声明中，品牌首席执行官Riccardo Sciutto说到将向我国消费者推出的，正是经过从头规划的十款SR1。



图为Lady Gaga穿戴Sergio Rossi经典款R1 系列单品

值得注重的是，Riccardo Sciutto也在此前承受媒体采访时标明已暂停出产男鞋产品，将要点悉数放在女鞋范畴。一起加大对运动鞋品类的投入，现在运动鞋的销售额已达Sergio Rossi 总销售额的三分之一。

途径方面，Sergio Rossi在拓宽商场的过程中，除了与志品集团等线下零售集团协作，品牌于本年2月宣告在原有网站上新增电子商务功用，并发布更多原创内容，完结由信息获取到产品购买的跨过。这意味着Sergio Rossi已具有自营途径并与Yoox同步发售的电商网络。

经过一系列变革战略的施行，Sergio Rossi 2017年的销售额增加3.3%至 6200万欧元，2016年同期则为6000万欧元。Riccardo Sciutto标明2018年方案新开设8家门店，一起封闭部分业绩欠安的门店，将总数量控制在 45家。

虽然变革初见成效，但Sergio Rossi明显要面比照三年前愈加困难的职业环境。有剖析师指出，随着消费者避开高价格裁缝然后支撑低价配饰，使得配饰范畴的竞争变得十分剧烈。

曾被以为是Sergio Rossi最大竞争对手的Roger Vivier，在2015年被意大利鞋履集团 Tod’s以4.15亿欧元价格收买后，一向体现出杰出增加趋势。

据莆田运动鞋网数据，2017财年内Tods集团销售额同比跌落4.1%至9.36亿欧元，其间Roger Vivier是唯一一个录得销售额增加的品牌，同步上涨7.8%至1.79亿欧元，集团首席财政官Emilio Macellari曾标明，Roger Vivier或将成为该集团赢利最大的品牌。

2015年1月，因为没能完结独立扩张开展，女人奢华鞋履品牌Stuart Weitzman以6亿美元被美国轻奢集团Coach(Tapestry集团前身)收买。别的，鞋履品牌Christian Louboutin和Giuseppe Zanotti也曾谈及有可能上市，Christian Louboutin最近避免单一化则一向在扩张品类，开端运营高端美妆产品线 ，如指甲油等。

而去年下半年，奢华鞋履品牌Jimmy Choo在被美国轻奢手袋品牌Michael Kors拿下。据悉，Michael Kors鞋履产品现在的销售额仅占总销售额的11%，早前有剖析师称把Jimmy Choo引起麾下，二者发生的协同效应将有利于进步Michael Kors鞋履产品在全体销售额中的占比。

阅历了业绩下滑、产品老化等一系列外界质疑后，意大利奢华品牌Salvatore Ferragamo 就任仅一年半的首席执行官 Eraldo Poletto 也俄然下台，现在还没找到继任的人选。



图为Statista发布的鞋履商场不同品类2010至2021年收入规划增加

事实上，近年来鞋履品牌频繁的本钱动作与转型办法折射出在职业遍及转冷的趋势下变革的迫切性。数据组织EDITD 对奢华鞋履商场的数据剖析后在相关陈述中指出，这一品类近两年来仅增加了3.2%。该陈述还指出，相对于传统鞋履品牌，Chloé、Céline、Gucci等奢华品牌推出的爆款鞋履越来越遭到消费者的喜爱。

有观念以为，从前在《欲望都市》《绯闻女孩》等热播剧中凭借精美时髦兴起的奢华鞋履品牌，现已与当下寻求个性化、品牌忠诚度低的Z年代消费者喜爱不符，依靠贩卖精深工艺或经典款的年代或将成为曩昔。

与奢华鞋履商场的不景气构成鲜明比照的是不断增加的运动鞋类。据statista估计，该品类从2010年至2021年的收入规划将增加160亿美元，到达243亿美元。运动品牌Nike前品牌总裁Tevor Edwards早前也标明，未来将更注重产品的时髦度，并要点开展女人消费者商场，以完结两年内女士鞋履服饰增加至70亿美元。

当Sergio Rossi开端注重对运动鞋类的开展，或许预示着鞋履职业的时髦风向已悄然改动。

在鞋履职业，Sergio Rossi 仍将面对 Jimmy Choo、Roger Vivier等同类品牌的剧烈竞争，不过投资人 Andrea C. Bonomi 标明，Investindustrial 集团具有强壮的实力，也复活过不少从前体现欠安的品牌，他们将为 Sergio Rossi 拟定复苏开展战略并注入新的活力。

Investindustrial集团持有AstonMartin、 Gruppo Coin、 Perfume Holding和Flos等公司的股份,办理超越29亿欧元的品牌资产。 有业界人士剖析指出，从Investindustrial 集团近期在我国的大胆商场行动标明誓要在鞋履职业斩获必定的商场份额。