红豆居家：三大维度从“新”出发 “内衣界标杆”未来可期

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年04月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年04月13日

据安福家园报导，当时我国内衣商场处于繁荣开展阶段，红豆作为国产老牌内衣在业界遥遥领先。在百届“中针会”到来之前，我国安福家园网采访了无锡红豆居家服饰有限公司负责人，了解红豆居家这个“国民内衣”品牌是怎么实力圈粉的。

红豆居家

三大维度从“新”动身 U+剑指极致爆品
红豆居家自2008年起转型，迄今迈过第十个年初。在4月11日上海举办的第100届中针会上，红豆居家诠释品牌簇新形象，经过七大品类发布会传递“新品牌、新形象、新主张”的概念。
①新形象之张力：成立于1957年的红豆集团扎根内衣职业整整六十余年，2008年转型终端零售后，打破消费者关于传统居家内衣职业的认知，经过深化商场调研，满意80、90消费人群对内衣的认知。故而红豆居家与日本闻名规划公司合作，历时一年多改善品牌VI标识、SI空间形象、以及视觉张力效果，顺势推出第五代店肆晋级形象。
②新品类之细化：拓宽品类、细分商场作为红豆居家的中心战略板块，不再寻求款式时髦性感，而是更多满意功用性与舒适贴身的穿戴需求：引入日本海绵生产出的文胸更为柔软；秋冬内衣则摒弃化纤、涤纶、长毛绒等透气性缺乏的面料，取而代之的是澳洲棉花以及先进工艺，使得内衣柔软亲肤。此外，红豆居家春夏款居家服选用立异的除毛工艺，让织物更为滑爽。
红豆居家携手世界级的原辅料供应厂以及成衣工厂，经过一年研制，经过选用兰精公司100支莫代尔以及英威达莱卡的可溶性氨纶，从版型到一条橡筋，打造极致舒适的男人内裤品牌U+。
尤其在面对来势汹汹的“新零售”，红豆居家成为开疆拓土的先行者。U+内裤在不断发力线下上千家门店的一起，其线上电商出售也呈爆发式增加：入驻天猫、京东、唯品会等电商巨子，红豆居家全途径扩张，打造极致爆品，未来可期。
③新主张之规范：为了证明红豆居家在功用内衣的面料立异才能，公司将在发布会上约请北京闻名检测公司一起树立高于职业乃至国标的红豆居家企业规范，用数据说话。
红豆居家从品牌形象、产品分解以及拟定规范三方面入手，到时参展观众能够直观领会公司全新的店肆形象、老练的产业形式以及内衣职业繁荣活跃的开展态势。

红豆居家

七大品类成新增加点 红豆离极致性价比还有多远？
打铁还需自身硬，红豆在施行品牌差异化战略一起活跃向年轻化靠拢，在各大品类原辅料上狠下功夫，以寻求新的赢利增加点。
据安福家园得悉，红豆居家行将发动七大品类发布，其间春夏的红豆棉是不得不提的一款：精选优质棉纱，选用立异丝滑工艺，使红豆棉具有棉质丝感，与一般棉质衣物比较，更滑爽、更柔软，透气性、排汗性更佳，不易变形，并且也愈加耐洗。面料滑爽，丝般舒适。
另一个具有象征意义的是文胸品类，红豆居家经过复原消费场景，发现消费晋级让女人客户更为重视内衣的柔软度和舒适性，立异性地引入日本海绵，柔软度是以往的三倍，大大提高转化率。
红豆居家产品总监通知我国服装网：“当时，红豆居家越来越向 “性价比”、“舒适度”、“细分品类”等新零售词汇接近，4月11日发布的7大品类各自具有不同偏重，到时会引发业内亲近重视。”
从开始的批发，到转型终端门店，再到后期打入电商商场，深耕内衣职业61年的红豆贯穿内衣职业全产业链，从袜子到内裤、从居家服到打底衫、文胸等品类，红豆居家也看到同行的一些改变趋势，举个非常典型的小事例：当时国际品牌都在聚集无痕，衣服边际是没有缝纫线的，这个盛行趋势会引导红豆研制新功用：商场上一件无痕内衣的价格可能卖到五六百元，这关于我国的主流消费人群来说性价比并不高。“同样是一条无痕内裤，红豆选用极致的面料和原辅资料，但价格可能只要他人的五分之一，这也是红豆居家这个一直以来在整个大的趋势布景下的定位。”产品总监通知我国服装网。

红豆居家

加码全途径 “内衣界标杆”未来可期
红豆居家品牌正在以各种方式拥抱零售，除了之前说到的进驻各大电商渠道，现在线下具有的1200多家门店日益凸显实体零售的价值地点：经过十年转型，从开始的一百家店到两百家乃至2017年跨越的一千家门店，井喷式的裂变让红豆居家迈向多业态开展之路，shopping mall已成近几年红豆居家拓宽的首要方向。而随着牵手阿里、京东等互联网巨子，让公司线上线下的融合正在加速。
问及是否会下沉二三线城市，营销总监给出肯定：“红豆居家的大本营在江苏无锡，从无锡辐射全国，包含北京、江浙、安徽、四川、成都、湖北、武汉等。本年还提出100家形象店工程，会更多地通往地级市或许省会城市。”
据安福家园了解，纵观我国整个内衣职业，现在没有呈现能够涵盖男装、女装、内衣等全方位且占有绝对优势的品牌，这也是红豆居家的机会，由于2020年之前红豆的线下店肆规模将到达翻倍乃至更多，到时消费者能够显着感受到集团在品牌营销、全域运营、电商等多方面的发力，并在精准触达用户、加速产品迭代等方面沉积更多经历，依托品牌影响力提高一个非常大的层次。