太平鸟纽约时代广场投广告 代表中国时尚有底气！

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年03月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年03月26日

盛产服饰品牌的浙江，最近又飞出了一只飞向世界的“鸟”。创建23年后，以男装发家的服饰品牌和平鸟，“洋气”地走出了国门。

据安福家园报道，一个月前，和平鸟初次将秀场搬到世界时髦之都——纽约，不仅在年代广场电子屏投放了“PEACEBIRD”在广告，还经过复古玩味90年代的青春文明与街头潮流风交融的走秀，给纽约时装周“吹”来了一场复古风。

这场秀，也标志着和平鸟正式露脸世界商场。

此前，在国内线上服饰商场，和平鸟已是一只“金凤凰”：2017年双十一，和平鸟一天出售就达8.08亿元。

对这个数字，和平鸟集团董事长张江平的注解略显霸气：“这就是江湖位置”。

“爱搞事”的和平鸟捉住电商越活越年青

和平鸟，是一家有着23年前史的宁波老牌服装企业。在电商改变了人们对服装职业的消费习气，导致服装全体职业不太好过的日子里，和平鸟却因电商而如鱼得水。

“那是由于咱们敏锐地捉住了电商这个风口。”张江平说，在2008年-2013年的那个五年间，他人还在经过电商甩库存，和平鸟就现已意识到产品拍照与产品故事的重要性，成了最早建立电商事业部，最早经过线上做品牌，最早建立移动事业部及 O2O 项目组与实体互补的服装企业。

安福家园获悉，2010年头次参加 “双十一”，和平鸟魔法风气单日出售就打破800万元，成为线上品牌一匹不折不扣的黑马，给“鸟人”们吃下了一颗定心丸。

电商的试金石属性，也让张江平深入领悟到规划和品牌营销才是真实王道。

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和平鸟2017年双十一出售打破8亿

据安福家园了解，为了圈住年青人，近年来，和平鸟一向在“变年青”，变时髦，这件事上孜孜不倦，一再以“爱搞事”的姿态示人，跨界“鸟人音乐节”，牵手网红直播，在短短3年之间，完成了品牌的调性迭代，一年8000多款新款，深度攻陷了年青人群的衣橱，一起维系出独立的“鸟人”时髦圈子。

2016年双十一，玩转电商在和平鸟出售打破6.147亿，到了2017年双十一，数字现已跃升至8.08亿。

入局阿里新零售敞开双100亿方案

在过去在2017年，和平鸟做了几件大事。

和平鸟先是在年头IPO上市，继雅戈尔、报喜鸟和森马服饰上市后，又一家上市的浙江服装品牌。然后又在当年9月20日，与阿里天猫达成新零售战略协作，两边在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全途径交融等领域开展深入的战略协作。

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这就是和平鸟新的打破方向和途径。

“到2020年，咱们将和阿里一起敞开双百亿方案，其间线上出售要打破百亿。”张江平表明，从消费者端考虑，跟着消费晋级，新零售年代的敞开，消费者购买行为和消费场景都发生了改变。和平鸟可以借助阿里的大数据分析优势，有方案、更高效地为消费者提供更好的产品和效劳体会。

“新零售年代的供应链是以数据为驱动，当两者一起进行时，就需要检测柔性供应链的才能，本质上的快，是让供应链的反应速度加速后，然后更好地满意消费者需求。”张江平泄漏，和平鸟已着手将门店改形成才智门店，经过和天猫携手打造“品牌数据银行”，使得整个线下的实体门店，可以在导购、产品、消费者端、以及付出层面全面打通，并构建新零售生态，然后使终端消费者享受到极致的购物体会，进步流量和转化率。

和平鸟电商事业部总经理翁江宏对这个场景是这样描绘的：当你在夜深人静时经过和平鸟才智门店，在店外，点点触摸屏，经过VR和大数据选中适宜你的款型，经过扫码，第二天这件衣服就经过物流交到了你在手中。

瞄准海外9000万华人和平鸟布局海外商场

回过头来，再说上个月在纽约的秀场，标志着和平鸟初次正式露脸世界商场。

其实，张江平一向有心布局世界化。早在从2013年开端，和平鸟便尝试经过签约世界品牌经营权、海外入股等方法，为拓宽海外商场做好准备。

在打造品牌矩阵上，2013年，和平鸟获得了MATERIAL GIRL在大中华区的经营权，该品牌由美国时髦教母Madonna Ciccone为其女儿创建，面向95后年青人群。2015年，和平鸟又入股法国高定品牌ALEXIS MABILLE，以此学到更多世界化营运经历，进步产品的规划力，推进品牌全球化。之后的2017年双11，和平鸟还曾做了一次试水，搭乘天猫的双十一出海方案，“PEACEBIRD”品牌快闪店世界冷艳露脸。

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“未来五年，和平鸟会更重视境外商场，从线上先冲出去。”张江平坦言，“咱们的方针是包含我国香港和台湾，以及新加坡、马来西亚、澳大利亚、美国、加拿大等海外9000万的华人。”

“出海”仅仅张江平的一个小方针，在他心中还有一个愿望：“再给我十年，要让和平鸟成为一个真实代表我国时髦的品牌。”