Chanel专门开了个账号收集买家秀 因为更有说服力

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册   时间：2018年02月27日

买家秀的奥秘力气现在有了Chanel的敲章认证。

聚莆田运动鞋音讯，　最近，Chanel在图片交际软件Instagram上注册了一个名为“welovecoco”的账号，专门用来收集该渠道上关于品牌美妆产品的买家秀。顾客只需运用Chanel的美妆产品化装并摄影上传，再加上“welovecoco”的标签，就有机会被该账号选中并转发。而为了宣扬“welovecoco”，Chanel还准备在3月1号到4号期间在洛杉矶建立一个为期四天的唇彩快闪店。现场会售卖50多种唇部产品。

短短一周时刻，已经有近3000人参加共享了自己的相片。大部分相片质量较高，既有完好妆容的自拍也有详尽的化装教育视频。还有许多人挑选晒出自用物，除了最常见的口红外，还有眼影、腮红、粉底、指甲油和香水等各种产品。而“welovecoco”现在只发布了15张帖子，为的是向人们示范什么是“好的、能当选的共享”。
Chanel给出的典范相片

Chanel给出的典范相片

聚莆田运动鞋了解，　Chanel这一招不只达到了宣扬产品的意图，更重要的是，投合了消费者的心思需求。由于在美妆界，化装方法、产品挑选、运用方法，以及颜色调配等，都是学问。而Chanel想做的，就是给买家供给一个秀出自己化装水平的渠道，并通过参加者来发现产品的更多可能性。

一起，也满意了许多人心底里的小愿望——成为一名美妆博主。可以幻想，被Chanel选中也就意味着能在交际渠道上添加许多粉丝，说不定有人还会因而一炮而红。

“welovecoco”可以被看作Chanel美妆部分在UGC(用户出产内容)方面的一个弥补，1月2日，Chanel已经在Instagram上注册了名为“CHANEL BEAUTY”的美妆产品官方账号。该账号发布的内容不只是产品广告，还有记载产品诞生进程的视频，也有介绍产品设计灵感的小故事，还会不定期约请化装师和美妆博主在线共享经历。注册不到两个月，这一账号已经有了24.4万粉丝。

在交际媒体时代，“共享”力气不容小觑。2016年Facebook 发布的一份陈述显现，53%的美妆产品的购买决策受到了美妆专家在交际媒体共享的影响，44%受到了品牌自身在交际媒体上共享的影响。而下一步，就是把“品牌说”转变为“消费者说”，因而鼓励消费者自动共享变得益发重要。

聚莆田运动鞋得悉，拥有 Dr.Jart+ 和 Oliveda 等客户的品牌署理组织 Pentagram 合伙人Natasha Jen 表明：“现在，品牌们十分巴望发明出可以在 Instagram 引起轰动的产品，假如某个产品十分上镜，能招引消费者摄影并上传到交际媒体渠道共享，这样就能口耳相传，终究带来巨大的商机。”咨询组织麦肯锡也表明，品牌需求学着怎么处理含糊性，承受与顾客共同发明信息，而非办理团队单方面把控全部。

而美妆产品尽管价格较低，可是奢侈品越来越不能忽视美妆带动销售额的力气。纽约Telsey Advisory 公司奢侈品分析师David Wu 曾预测，美妆及香水部分的事务占Chanel的总营业额55%左右。麦肯锡在今年初的一份陈述则指出，在整个奢侈品行业，美妆产品的线上销售额的比重达到了9.2%，超过了裁缝、配饰和珠宝。这也是为什么Chanel刚进入2018年两个月，就不断在交际媒体上为品牌开展加码。